Store kvinner fra annonsering er fortid og nåtid
De sier at reklame er en manns spill, og det er rimelig å si at bransjen er dominert av menn. Konferansen på 3 prosent forsøker å bringe denne urettferdigheten til lys, og understreker at bare 3 prosent av kreative styremedlemmer er kvinner. Til tross for de overveldende oddsene, har noen kvinner blazed et spor i reklame, og etterlot et uutslettelig merke som vil sette navnene sine ned som noen av bransjens største innflytelse.
Selv om det har vært mange vellykkede kvinner i reklame gjennom årene, på alle stillinger og nivåer i bransjen, fokuserer denne listen på de som var involvert i den kreative siden av virksomheten; kvinner som var ansvarlige for copywriting , kunst retning , kreativ retning og kreativ strategi. Disse kvinnene trollet over mange av sine mannlige kollegaer, i tider da det var en kvinne i denne bransjen, ble ansett som et betydelig handikap for å lykkes. Bli kjent med dem godt, fordi de banet vei for mange av de vellykkede kvinnene som jobber i dag.
Mary Wells Lawrence
Du kan ikke snakke om kvinner i reklame uten å si navnet Mary Wells Lawrence. Lawrence er født i 1928 i Youngstown, Ohio, og er kanskje mest kjent for å være den første kvinnelige konsernsjef for et selskap notert på New York Stock Exchange. Men hennes innflytelse på reklame var fenomenal, og selv om du ikke kjenner navnet hennes, vet du sikkert noe av hennes arbeid.
Lawrence begynte sin karriere som tekstforfatter på McKelvey's varehus. Men hun flyttet til New York City, og i 1953 ble en copywriter og gruppe kopi hodet på McCann Erickson.
Bare fire år senere kom hun til Doyle Dane Bernbach, og byrået økte som ville bli en av de mest innflytelsesrike i historien om reklame.
En av hennes mest bemerkelsesverdige kampanjer var "Plop, plop, fizz, fizz" for Alka Seltzer. Lawrence foreslo faktisk at annonsen viser at to tabletter blir satt inn i glasset, noe som betyr at folk bruker to hver gang de tar utbedringen. Dette solgte enda mer Alka Seltzer som et resultat. Andre kampanjer inkluderer: "Jeg kan ikke tro at jeg spiste hele greia" og "Prøv det, du vil like det" for Alka Seltzer; "Jeg elsker NY"; "Stol på Midas berøring" for Midas; "Løft hånden din hvis du er sikker" for sikker deodorant.
Etter DDB gikk Lawrence til jobb for Jack Tinker og hans byrå, Jack Tinker og Partners. Dette var et revolusjonerende byrå, som virkelig var mer som en tenktank, og ble kjent over hele verden som "Tinker's Thinkers." En Lawrence-kampanje som dukket opp var "End of the Plain Plane" for Braniff International Airways. Kampanjen var avgjørende for flyselskapets vendinger og eventuell suksess.
Da hun ble spurt om hennes kreative prosess, svarte Lawrence: "Du kan ikke bare være deg. Du må doble deg selv. Du må lese bøker om emner du ikke vet noe om. Du må reise til steder du aldri tenkt på å reise. Du må møte alle slags mennesker og strekke uendelig det du vet. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinson er født i 1921 i New York City, og er en annen kvinne som skapt noe av det beste arbeidet til å komme ut i gullalderen av reklame.
Selv om han fikk en bachelorgrad i sosiologi fra Barnard College, ønsket Robinson faktisk å være forfatter. Etter å ha startet sin karriere hos Bresnick og Solomont, kom hun til Gray Advertising. Det var her hun ville møte en viss William Bernbach, som fortsatte å finne Doyle Dane Bernbach; Robinson og hennes kunstregissør Bob Gale var der fra begynnelsen.
Robinson var DDBs første ever copywriter og overvåket et team som inkluderte Mary Wells Lawrence, som ble med i firmaet i 1957. Under sin tenure på DDB overvåket Robinson et stort antall kampanjer som fremdeles blir husket til i dag, inkludert den legendariske "You trenger ikke å være jødisk til å elske Levys ekte jødiske rug "-kampanje for Henry S Levy and Sons. Andre bemerkelsesverdige kunder inkluderte Orbach, Polaroid, El Al Airlines og Volkswagen.
Faktisk var det arbeidet på Orbachs som brakte VW Beetle til DDB, med en VW-leder som sa: "Vi vil ha et byrå som gjør Orbach." Beetle-kampanjen anses å være den største av all tid, og startet en kreativ revolusjon .
Tiger Savage
Med et navn som Tiger Savage, hvordan kunne du ikke gjøre det bra i reklame? Etter trening på School of Communication Arts, under mentorskapet til den store Paul Arden, ble Savage med i den kreative butikken Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Her jobbet hun med Blue Chip-giganter som BT, Nike og Virgin. Så flyttet hun videre til kraftstasjonen Bartle Bogle Hegarty , og vunnet mange priser for arbeid på Coca-Cola , Levis og Unilever. Hennes beryktede The Lynx Effect (The Axe Effect i USA) er en av de mest anerkjente kampanjer i moderne reklame.
Etter BBH flyttet Savage videre til Leagas Delaney, etterfulgt av M & C Saatchi. Det var her at hun tilbrakte mesteparten av sin karriere, og ble avtalt etter 11 år for å bli konsulent. Hun citerer sine lange timer som grunnen og sier: "Jeg tror vi [kvinner] må jobbe dobbelt så hardt fordi det er mye testosteron i kreative avdelinger. Og så er det timene. Det er vanskelig hvis du har barn. Jeg har ikke barn, som kan si mye uten å si noe. Det gjør meg trist noen ganger. »Hun er nå medstifter av Savage & King Ltd, sammen med sin ektemann Will King.
Jean Wade Rindlaub
Født i 1904 i Lancaster, Pennsylvania, var Rindlaub en av de første kvinnene som ble en stor reklameutøver. Rindlaub flyttet til New York City i 1930 for å følge drømmen om å jobbe i reklame. Innenfor bare en måned begynte hun å jobbe på det prestisjetunge byrået Batten, Barton, Durstine & Osborn (bedre kjent i dag som BBDO), som sekretær. Imidlertid var ambisjonen hennes stor, og ble raskt forfremmet til tekstforfatteres stilling, for hennes ekspertinnsikt i kvinner og det kvinnelige perspektivet (noe som ble speilet i plottet til TVens " Mad Men "). Og hun utførte ikke bare briljante kampanjer, men gjorde omfattende forskning for å målrette kvinners reelle behov.
Noen av hennes mest minneverdige kampanjer inkluderer de for Bond Bread, Enna Jettick sko, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills og United Fruit Company. Men hennes arbeid for Oneida under andre verdenskrig er noe av hennes mest minneverdige og effektive. "Back Home for Keeps" var ikke bare en annonsekampanje, men et ekte symbol på håp. Rindlaub ble bortført i Advertising Hall of Fame i 1989.
Helen Lansdowne Resor
Ved begynnelsen av det 20. århundre, et selskap kalt World Manufacturing Co., en produsent av toalettpreparater, ansatt Helen Lansdowne rett ut av videregående skole. Det var starten på en serie karriereflytt som ville bringe Lansdowne inn i reklamevirksomheten som tekstforfatter. I 1908 åpnet Stanley Resor (som senere giftet seg med Lansdowne) en Chicago-avdeling av J. Walter Thompson Co., og ansatt Lansdowne som Byråets første kvinnelige tekstforfatter. Dette var ikke lite prestasjon på den tiden da kvinner vanligvis ikke ble vurdert for roller som dette i reklame.
Fra den rollen ble Lansdowne en fenomenalt vellykket annonsør og markedsfører som produserte kampanjer for kunder, inkludert Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Røde Kors, YMCA og regjeringen. Lansdowne pionerer på flere former for reklame som fremdeles er vant til i dag, inkludert reklameartikler som markedsfører produkter mens de ligner de omkringliggende redaktørene. Hun tok også Norman Rockwell til JWT som illustratør. Lansdowne hadde en stor innflytelse på fremtiden for reklame, og ble innledet i Advertising Hall of Fame i 1967. Og Helen Lansdowne-stipendiet fortsetter å hjelpe kvinner med å få kreative roller i reklame til denne dagen.
Bernice Fitz-Gibbon
Født i 1894 vokste Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon opp på en gård i Waunakee, Wisconsin. Hun tjente en grad fra University of Wisconsin-Madison, og jobbet i små aviser før han flyttet til New York City i 1926. Her jobbet hun på Macys konto og var ansvarlig for taglinjen "Det er smart å være sparsommelig." Hennes Befaling av det engelske språket, kombinert med hennes vits og intelligens, gjorde henne til en kraftig kraft i reklamebransjen.
I løpet av sin lange karriere i over 40 år, startet hun en revolusjon i butikkpromoteringer, og skapte noen av de mest minneverdige annonser og taglines som noensinne er skrevet. Fitz-Gibbon mente at hennes største prestasjon i den tiden var i detaljhandel, noe som skapte noe som kalles "oppbygging". Dette var en teknikk som brukte de små mellomromene på toppen av avisannonsene for å fortelle positive historier om butikkene. Hennes ferdigheter med ord ble noe av en legende, og da hun lærte friskt ungt talent hvordan man skrev, var "Fitz-trent", var noe du kunne skryte på ditt CV. Fitz-Gibbon ble innført i Advertising Hall of Fame i 1981.
Shirley Polykoff
Født og oppvokst i Brooklyn i 1908, startet Polykoff sin karriere i magasinindustrien som tenåring. Hun jobbet på Harper's Bazaar, før han flyttet på butikkene, inkludert Bamberger og Kresge. Men i 1955 tok hun karrieren seg da hun landet på jobben hos Foote, Cone & Belding. Her overtok hun Clairol-kontoen og opprettet en av de mest vellykkede kampanjene i annonseringshistorien. Den episke linjen "Har hun - eller ikke hun?" For Clairol var umulig å ignorere, og hadde en dyp effekt på amerikanske kvinner. Før kampanjen klarte 7 prosent av kvinnene i USA håret sitt. Etterpå var det over 50 prosent, og salget av farger og fargestoffer økte fra 25 millioner dollar til over 200 millioner dollar.
Resultatene gjorde at Polykoff var en verdifull ressurs for FC & B, og hun reiste seg gjennom rekkene til å bli konserndirektør og kreativ direktør. Etter å ha forlatt FC & B, begynte Polykoff sitt eget byrå, og igjen gjorde sin ekspertveiledning selskapet millioner av dollar. Polykoff ble tildelt Advertising Woman of the Year i 1967, og ble innført i Advertising Hall of Fame i 1980.