De 10 Big Advertising Awards That Matter

by Paul Suggett

The Advertising og Design Awards verdt å vinne

Cannes Lions. Getty Images

Reklameutmerkelser er en lukrativ forretning, og derfor er det så mange av dem. Inngangsbilletten starter vanligvis i de lave hundrevis av dollar, og hvis du går inn i flere kampanjer, kan du være ute av lommen med noen få tusen dollar. Noen ganger er det mye mer.

Så, med reklamebyråer som har mindre penger å bruke, men utmerkelser fortsatt er en av de få måtene å vise stor troverdighet, hvilke priser skal du prøve å vinne?

Her skisserer vi de beste prisutdelingene; de som faktisk betyr noe. Dette er prisen som har høye kreative standarder, er anerkjent av industrien, og betyr noe når du legger dem på agenturet eller din personlige CV. Tross alt er det ikke noe poeng med å oppgi alle de priser du har vunnet hvis du må forklare hva de er.

1: D & AD (Design & Art Direction)

Etter de mest kjente navnene i annonsering er D & AD den største og den beste. Det er en av de få priser som nekter å gi ut gongs hvis arbeidet ikke er bra nok. De fleste andre priser vil kompromittere sine standarder for å sikre at hver kategori har en vinner, men ikke D & AD. De satt baren virkelig, veldig høy.

Stiftet i 1962 av noen av de beste designerne og kunstdirektørene i verden (Alan Fletcher, David Bailey og Terence Donovan for å nevne noen få), satte de umulig høye standarder fra get-go.

2500 oppføringer, 16 vinnere. Giants av reklame og design har siden vært president for D & AD, inkludert Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney og Martin Lambie-Nairn.

Standarden for selv å bli vurdert for en D & AD-pris er så tøff, de har nå en pris for å få en nominasjon.

Hvis du vinner en D & AD blyant, er du eksepsjonell. Hvis du vinner en D & AD Gold, har du nettopp forhøyet deg til en kreativ guddom. Men hvis pengene er stramme og arbeidet ikke er helt fantastisk, spare penger. Å skrive godt arbeid er ikke bra nok, og du har bare kastet bort inngangsbilletten din.

Sjansene for å vinne en D & AD blyant - Veldig, veldig slank
Bragging rettigheter - Massiv og for alltid
Effekt - En D & AD blyant er en riddare for karrieren din

2: The One Show

Mye kjent som den amerikanske ekvivalenten av D & AD, og ofte mer ettertraktet i USA enn D & AD, er One Show en annen gigant av reklameprisbransjen. The One Club ble grunnlagt til mester og fremmer kreativ fortreffelighet i reklame og design. Og det gjør det.

På samme måte som D & AD er standardene høye. Kanskje ikke så tøff som D & AD, men det er nært. Du må ha solid arbeid og stor tillit til å selv vurdere å komme inn. Sjansen er, du vil ikke se en seier. Men for de få som vinner en One Show-blyant, er det champagne og kaviar å feire.

Sjansene for å vinne en One Show blyant - Veldig slank
Bragging rettigheter - Enorme og lange
Effekt - Med sin amerikanske tilkobling er de Oscarene for annonsering

3: Cannes-løver

Cannes-løver er faktisk eldre enn både One Show og D & AD, etter å ha blitt født i 1954.

De ble startet fordi en gruppe verdensomspennende kino-reklamekonsulenter (SAWA) følte at reklame skulle få lignende anerkjennelse til filmene som spilles på Cannes Film Festival.

Fra det tidspunktet har Cannes Lions vokst til et enormt antall kategorier. De respekterer alt fra reklame og design til kreativ effektivitet - noe som ofte overses til fordel for vakre bilder og prosa.

Cannes gir ikke bare priser; de gir også kunnskap. Deres høyttalerserie lyder som en som er hvem av reklame- og designeliten, og de slags navn annonserer seriøs troverdighet til prisen.

Igjen, hvis arbeidet ikke er helt dynamitt, redg pengene dine. Standarden er høy og konkurransen er hard.

Sjansene for å vinne en Cannes Lion - Slim
Bragging rights - Colossal

Effekt - En Cannes Lion betyr noen ekstra striper på dine kreative epauletter

4: Kommunikasjonskunstårer

Hvert år presenterer den respekterte kreative publikasjonen Communication Arts en serie trykte årlige år som feirer det beste av det beste arbeidet det året. Årstallene dekker spesifikke felt, inkludert:

Illustrasjonen Årlig
Den interaktive årlige
The Advertising Annual
Typografi Årlig
Design Årlig

I gjennomsnitt mottar hvert år omtrent 5000 oppføringer og bare 150-200 er valgt for boken. Det betyr at du har en 96% - 97% sjanse for ikke å gjøre det endelige kuttet. Au. Hvis du er på et budsjett, er en 3% -4% sjanse for å vinne ikke en attraktiv gamble. Men disse oddsene gjør det enda søtere når arbeidet ditt er valgt av et fremtredende panel av jurymedlemmer.

Sjansene for å oppstå i en CA-årlig - Svak
Bragging rights - Mammoth
Effekt - Årgangene holder seg på hyller i årevis - vinnende arbeid er lovet lenge.

5: ADDYene

The American Advertising Federation (AAF) feirer ideen om at gode ideer kan komme fra hvor som helst. Lokale kapitler av AAF-vertsprisene viser, og det beste arbeidet fra disse showene går frem til de nasjonale ADDY-ene. Det mottar også over 40 000 oppføringer hvert år, noe som gjør den til verdens største reklamekonkurranse. Og det har dessuten en mindre inngangspris enn de fleste andre priser.

Dommere for ADDY er noen av de beste, største og lyseste i bransjen. For eksempel omfatter 2011-panelet Aaron Allen, kreativ leder av Weiden & Kennedy, Steve Babcock, kreativ direktør for Crispin, Porter og Bogusky, og Tom Coates, kreativ direktør for Butler Shine. Disse er tøffe kritikere hvis egne byråer har en historie om å skape noen av de beste annonsene i verden.

Dommende paneler, i tillegg til den massive beryktet med å vinne, gjør ADDYene til en oase for byråer og kreative ute etter å legge til flere strenger i bøyen. Selvfølgelig, selv om det er utbredt, er det vanskelig å vinne en nasjonalpris. De lokale kapitlene er enklere å vinne, men det er ingen kake-gange heller.

Sjansene for å vinne en nasjonal ADDY - Svak
Bragging rettigheter - Titanic
Effekt - Dommerne er massive talenter. Hvis de elsker deg, er du gylden.

6: CLIO Awards

Stiftet i 1959 av Wallace A. Ross, CLIO-navnet stammer fra gresk mytologi, som er historiens museum og feirer av prestasjoner. I dag er CLIO-prisen den beste Interactive, Direct Mail, Content & Contact, Film, Print, Out of Home, Innovative Media, Integrert Kampanje, Radio, Design og PR. Studentarbeid er også anerkjent i Interactive, Film, Print, Out of Home, Innovative Media, Integrated Campaign and Design.

Dommerprosessen for CLIO-prisen er også spesielt tøff. Færre enn 10% av innleveringene overlever den første runden, hvorfra juryene re-evaluerer arbeidet for å bestemme gull-, sølv- og bronse statuevinnere. Mindre enn 3% av alle oppføringer mottar en statue, og mindre enn 1% mottar den ettertraktede Gold CLIO. Det er tøffe odds at noen byråer og enkeltpersoner ikke vil rote med. Men når du vinner, gjør det det til en enda mer verdsatt seier.

Sjansene for å vinne en CLIO - Minuscule
Bragging rights - Monumental
Effekt - Overlevelse den tøffe dommingsprosedyren vinner deg en stor ros.

7: The SHORTY Awards
En av de nyeste barna i blokken, av åpenbare grunner, ble Shorty Awards (aka Shortys) introdusert i 2008 av Greg Galant og Lee Semel of Sawhorse Media. Årsaken til deres opprettelse var i reaksjon på det voksende sosiale medieuniverset, og den enorme mengden reklame og design som gikk inn i skapelsen av innhold til plattformen. Nå er det stort. Fra Facebook, Twitter, Instagram og YouTube, til SnapChat, Periscope, Twitch og YouNow, driver sosiale medier samtalen for merkevarer både store og små. Og med smartphones så fremtredende, er det viktig å bryte gjennom i dette rommet. Fremtredende kjendiser har også vunnet Shortys for deres bidrag til denne plattformen.

Sjansene for å vinne en SHORTY - Slim
Bragging rights - Large
Effekt - Shortys er store nyheter. Få en, og du har gjort det bra.

8: The PromaxBDA Awards

Fokusert på kringkastingsdesign og reklame, inkluderer denne høyt respekterte prisen kategorier for nettverks-TV, TV-stasjoner, kabelnett og systemer, radio og interaktive medier. PromaxBDA inkluderer 10 000 medlemmer i over 70 land rundt om i verden, og tidligere vinnere av disse prisene inkluderer HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media, og mange flere. Standarden er høy, og dommerpanelet ser etter generell kreativitet, produksjonskvalitet, og like viktig, resulterer i å nå markedsføringsmålene.

Sjansene for å vinne en PromaxBDA - Small
Bragging rights - Large
Effekt - PromaxBDA-priser er anerkjent og ettertraktet.

9: The OBIE Awards

For ikke å bli forvirret med Off-Broadway-utmerkelsene, også kjent som OBIE, feirer reklame-OBIE-utmerkelsene fremragende reklame, med fokus på OOH (Out Of Home). Lang historie kort, hvis du har gjort en killer billboard eller utendørs aktivering, sjansene er, vil du ha et skudd på en OBIE. Denne prisen ble 75 år gammel den 16. mai 2017, og er en av de eldste utmerkelsene i reklamebransjen. Alle de 3D-billboards, eller interaktive viser deg, de er de som tar tak i spotlighten på dette spesielle prisutdelingen. Arbeidet er iøynefallende, delbart, og tar mye arbeid og produksjon.

Sjansene for å vinne en PromaxBDA - Slim
Bragging rettigheter - stor
Effekt - Hvis du kan spikere en OBIE, vil du være etterspurt

10: EFFIE Awards

Annonser rundt om i verden føler seg aldri så stolt av en EFFIE som de burde, og det er synd. Ut av alle priser som er oppført på denne siden, er dette den som legger fokus på effektiviteten av en reklame- eller markedsførings kampanje; og på slutten av dagen er det ikke det som virkelig betyr noe? Siden 1968 har Effies feiret de markedsførings- og annonsekampanjer som ikke bare så bra ut, men fungerte bra. Dette er kampanjene som flyttet salgsnålen, og tjente penger. Eller, de fikk et merke lagt merke til på en stor måte.

Sjansene for å vinne en PromaxBDA - Small
Bragging rettigheter - Big
Effekt - Med en EFFIE under beltet tar ledelsen deg på alvor.