Det kan bli dårlig, men reklame kan være en livssparer.
Når du tenker på reklame, tenker du vanligvis på en mengde høykvalitets ledere i prangende kontorer, kombinert med hipster som lene seg tilbake på stolene sine. Det handler om å tjene penger og voldsom forbrukerisme. Det er helt ned til TV og filmer. Men det er en annen side å annonsere, og det er en som sjelden blir snakket om.
Annonsering kan brukes til å redde liv.
Gjennom årene (vel, årtier egentlig) har det vært tusenvis av annonser som ikke har fremmet kjøp av varer og tjenester.
I stedet har de presset informasjon; Informasjon som er for allmennheten, og kan forhindre skader og dødsfall.
Noen av disse annonsene vil du uten tvil huske godt. En av de mest effektive kampanjer om de siste 10 årene har vært sannhet (www.thetruth.com). Ved hjelp av en rekke kraftige hendelser, og publisitetstunter, har kampanjen for Sannhet avslørt noen sjokkerende og overraskende fakta om røyking. Fra det som går inn i en sigarett, til antall personer som dør hvert år fra å røyke, inkludert passiv røyking, har sannheten rammet hardt hjem. Og det har stoppet mange mennesker fra å ta opp røyking, eller fortsetter å røyke seg til det som trolig ville være en smertefull død.
AIDS Awareness Advertising
På 1980-tallet var kanskje den største livreddende kampanjen for å ramme skjermer rundt om i verden AIDS-bevissthet. På den tiden var det lite kjent om sykdommen, og det var en dødsdom.
Kraftige annonser fra noen av de beste kreative annonsebutikkene i verden hamret hjem de grufulle sannhetene om aids, og hvordan det ble overført. Senere, da frykten snudde sannheten, ble det opprettet mer reklame for å la folk vite at AIDS ikke kan overføres utenom sex og intravenøs bruk.
Men det er bare toppen av et veldig stort isberg.
Tenk på hvor ofte du har blitt fortalt noe som senere har reddet liv; enten din, eller noen du kjenner:
- Uten kreativ reklame for visse kreftformer, og spesielt bryst- og testikkelkreft, ville mange ikke ha fanget spredningen av sykdommen i tide.
- Uten kreativ og kraftig reklame advarsel mot farene ved meth bruk, eller andre harddiske, ville mange mennesker ha gått ned en vei som det var umulig å komme tilbake.
- Uten hardt slående reklame for trafiksikkerhet, inkludert bruk av setebelte, tailgating, krasjhjelmer og kjøring, ville det ha vært tusenvis av dødsulykker på veiene de siste førti årene.
Virkningen av veldedighetsannonsering
Det er lett å villify reklame, fordi det meste er gjort av kapitalistiske grunner. Reklame, markedsføring og PR er verktøyene til store selskaper, og de bruker denne kraften til å drive fortjeneste og gjøre velstående mennesker enda rikere. Men det er alltid to sider i hver historie, og selv om den veldedige siden av reklame er dverget av den andre siden, er det fortsatt viktig å merke seg at annonsering har gjort en god del godt gjennom årene.
Det er også verdt å merke seg at når en klient kommer inn i et byrå som ønsker å gjøre noe som sparer liv, blir alle som jobber på den kontoen, veldig glade.
Vel, kanskje opphisset er feil ord. De er drevet for å gjøre noe som vil ha stor innvirkning, og slå hjem. Fra kreativ avdeling til produksjon og kontotjeneste, arbeider det med et prosjekt som gir noe tilbake til samfunnet, et stort løft for alle som jobber med det. I en veldig reell følelse kan reklame som sparer liv, også redde psyken til folk som har blitt slitne med å jobbe med bil-, alkohol- og hurtigmatskonto.
Annonsering kan redde liv. Det redder liv. Og det spiller en viktig rolle i samfunnets tjeneste. Hvis du jobber med reklame, og noen forteller deg at det er djevelens arbeid, bare minne dem om den gode goden det har gjort også.