De mest populære måtene å annonsere på nettet
For tjue år siden var digital reklame bare en flok bannere plassert fremtredende på nettsteder. De var irriterende, du klikket på en på hver 100, og de ble ofre for "banner blindness". I dag er digital annonsering enorm, med mange forskjellige typer onlineannonser som blir produsert basert på målgruppen, innholdet på nettstedet og oppfordring til handling. Men før du dykker inn i kostnadene og varierende former, la oss ta en titt på den grunnleggende definisjonen av digital annonsering (aka online annonsering).
Grunnleggende definisjon
Hvis du ser en annonse på internett, er den klassifisert som digital reklame. Faktisk er det annonser på denne siden, og de fleste andre nettsteder du besøker, da de er den primære inntektsføreren for internettbedrifter.
Fra bannerannonser (inkludert rich media-bannere) til søkemotoroptimalisering (SEO), sosialt nettverk, e-postmarkedsføring, online-klassifisert annonser, overtakelser på nettstedet, og til og med SPAM, er nettannonsering en av de raskest voksende måtene å nå et publikum.
Med nettet nå tilgjengelig på smarttelefoner, har digital reklame spredt seg til mobilplattformen. Bedrifter bruker millioner av dollar på å finne en måte å annonsere på telefoner uten å skape en ubehagelig eller forstyrrende opplevelse. Så langt, den mest populære måten å gjøre det på, har vært gjennom innfødte annonseringsmetoder (les mer om det her).
Kostnader knyttet til digital annonsering
Det finnes hundrevis av ulike annonseringsmodeller på nettet, men de fleste faller under en av følgende tre kategorier.
Uten tvil er hver annonse du har sett på nettet i dag betalt for en av disse metodene:
- CPA (kostnad per handling) - I denne modellen faller all risiko på utgiveren av annonsen. Annonsøren betaler bare utgiveren hvis noen klikker og fullfører en transaksjon.
- PPC (Pay Per Click) - Den vanligste formen for elektronisk annonsering som det krever begge parter. Annonsøren betaler når noen klikker på annonsen, men de trenger ikke å fullføre et kjøp for utgiveren for å bli betalt. Under denne modellen er målordene svært viktige.
- CPM (Cost Per Mille) - Mer kjent som CPT (Cost Per Thousand), betaler annonsøren for eksponering basert på besøkende på nettstedet og øynene på en annonse. Hvis et nettsted får to millioner besøkende per dag, og annonsen er sett på 50% av disse sidene, vil en CPM på $ 2 være lik $ 2000.
Typer digital annonsering
Å liste dem alle ville ta for alltid, men her er noen av de viktigste måtene som annonsører kommer til forbrukerne med en online-kjøp:
- Bannereannonser (disse inkluderer skyskrapere, fulle bannere, firkanter og knapper.)
- Adsense (Disse annonsene vises til forbrukere via Google, ved å vise annonser som er relevante for informasjonen på en hvilken som helst side.)
- E-postannonsering (og SPAM)
- Innfødt annonsering (Dette fortsetter å vokse og dominere den elektroniske annonseringsplassen.)
- Facebook-annonser
- YouTube-annonser
- Sponsede tweets
- Nettstedets opptak
- Rich Media Ads
- Pop-up-annonser (og pop-unders)
- Pre-videoannonser
- blogging
Tips for suksess i digital annonsering
Digital annonsering er ikke lenger en vits. Bannerannonser pleide å bli le av, og e-postmeldinger ble ansett som meningsløse og irriterende. Men nå, med alle absorbert i en smart telefon eller digital enhet, må annonseringen gjøres her. Og det betyr at det må gjøres bra, fordi det er mettet.
Her er noen tips for å sikre at annonsekampanjen din får et godt avkastning.
- Gjør kampanjene dine delbare
Uansett hva du gjør, tenk på hvilken innvirkning det vil få på de som ser det. Vil de elske det så mye at de treffer "share" -knappen og spre ordet for deg? Vil de at deres venner og slektninger skal se det? Vil det "gå viral?" En god digital kampanje trenger deling for å gi et imponerende avkastning. Uten deling jobber du for hardt for å få klikk og konverteringer. - Tenk ikke inne i en digital boks
En digital kampanje er akkurat det; en kampanje som lever i den digitale verden. MEN det trenger ikke å være alt digital. Du kan generere videoer eller filmstunter, og deretter sette dem på nettet. Du kan ha kampanjer som bruker utendørs, guerilla og telefon. Så lenge kampanjen er bundet sammen med digital, kan den opprettes på noen måter.
- Analytics er nøkkelen
Du må overvåke dine digitale kampanjer nøye, og være klar til å handle på den informasjonen og kurskorrigere for øyeblikket. Hvis noen deler av målgruppen din bare ikke svarer, kan du sende kampanjepengene dine til områder som går bra. Hvis du ser negative reaksjoner, og klikkene reduseres, må du sørge for at du har en plan klar til å gå.
Problemene med SPAM
Du, uten tvil, kjenner begrepet og er enda bedre kjent med selve produktet. SPAM er hentet fra en klassisk Monty Python-skisse hvor alt på menyen i en liten kafé besto av Spam. Dette bombardementet med Spam ble synonymt med måten uønskede e-postadresser bombarder forbrukerens innkasser.
Når e-postmarkedsføring var relativt ny, var SPAM rife. Imidlertid har anti-spammingslover kuttet ned mye av denne trafikken, med bøter og andre straffer blir utdelt til de skyldige partene. Det har ikke stoppet det helt, men med Spammere blir mer sofistikert, og også å finne måter forbi anti-spam filtre. Dette er søppelposten i den digitale verden.
En annen form for SPAM er phishing, som inkluderer den onde 419 svindelen. Dette går imidlertid utover det som skjer i reklame og til noe som er både svært ulovlig og potensielt livsforstyrrende.
Gi kundene en enkel måte å avmelde
Mens du er i SPAM, gjør alt du kan for å gjøre det enkelt for kundene dine å abonnere raskt fra din e-postliste. Selv om det kan virke mot-intuitivt, vil du ikke opprette en negativ opplevelse. Å gjøre det enkelt å velge bort, vil gi kunden et godt inntrykk av deg. De kan godt fortsette å kjøpe fra deg, selv om de ikke får e-postene dine. På den annen side, hvis du legger ut abonnementsknappen i 6pt-typen midt i en gjeng med lovlig kopi, og får dem til å hoppe gjennom hoops for å forlate listen, vil du miste kunden for godt.