Ups and Downs of Testimonials og Celebrity
I løpet av de siste hundre årene har det vært litterære tusenvis av reklameendringer. Fra idrettsutøvere og filmstjerner, til leger og mekanikere, er påtegninger en stor del av reklame- og PR-bransjen. Og med god grunn.
Når et produkt eller en tjeneste velger å justere seg med en kjent eller en ekspert på dette feltet, tar de en snarvei til anerkjennelse, goodwill og troverdighet.
For eksempel kan du aldri ha gitt en annen tanke til et bestemt merke av frokostblanding. Men når en olympisk gullmedaljeutøver du vet kommer ut og sier at de spiser den, er den på radaren din.
Med andre ord er påtegninger en enkel måte for et merke å feste seg til de positive følelsene som er knyttet til en kjendis eller profesjonell profesjonell.
Typer på påtegninger
Det er fire grunnleggende typer påtegninger, for det meste betalt at merkevarer har tilgjengelig for dem. Noen ganger er de gratis, spesielt for veldedige organisasjoner som kjendiser som taler ut på vegne av brystkreft screening tester.
- Bruke produktet eller tjenesten: Dette er kanskje det vanligste innen sport og mote. For eksempel er Kobe Bryant og Michael Jordan betalt millioner av dollar for å bli sett på seg med Nike sko. Medisinsk merker vil betale anerkjente leger, tannleger, leger og andre medisinske fagfolk for å fortelle verden at de bruker et bestemt produkt.
- Å snakke om merkenavn (aka-testimonials): Å vises i annonser for et produkt eller en tjeneste er en annen populær måte for merkevarer å bruke påtegninger. Mange store kjendiser gjør dette for å tjene millioner av ekstra dollar hvert år (tenk Christopher Walken for Kia), selv om de fleste velger å godkjenne produkter som ikke er sett i dette landet. For eksempel har Arnold Schwarzenegger støttet en rekke japanske produkter. Dette er ofte et godt alternativ, fordi hvis en kjendis faller ut av nåden, er deres oversjøiske bilde mer beskyttet mot negativ press enn det ville være stateside.
- Ubetalte testimonials: Annonsører har valget om å betale noen til å skrive eller si noe som kan godkjenne varemerket, men det er enda bedre når det er helt gratis. Dette kan skje på noen måter. En kjent blogger, YouTuber, profesjonell eller kjendis , kan si noe positivt om merkevaren. Et kjent eksempel på dette kommer fra England. Når TV-kokken Delia Smith bruker en bestemt slags kjøkkenredskap på sitt matlagingsprogram, skaper salget for den aktuelle modellen ti ganger den følgende dagen. Hvis en godt etterfølger blogger gir en restaurant en glødende anmeldelse, vil virksomheten (minst i umiddelbar etterspørsel) bomme.
- "Falske" påtegninger: Dette betyr ikke at noe ulovlig skjer . Det handler bare om hvilke typer påtegninger som kommer fra skuespillere som er betalt talsmenn for alt fra et leiebilfirma til et bestemt husholdningsrengjøringsprodukt. Disse talsmenn kan dukke opp som familier som forklarer hvor flott produktet er eller vises som medisinske profesjonelle iført hvite labjakker. De må identifiseres som skuespillere i disse reklamene, selv om de snakker ordene til en ekte familie eller lege, og derfor er kraften til denne typen påtegning mye svakere enn de andre tre. Svært få mennesker ser på en annonse med en skuespiller og tror at produktet vil være så godt som det er sagt.
Farene ved endorsement tilbud
Påtegninger knytter to merker sammen. Et merke er et faktisk produkt eller en tjeneste, og den andre er et personlig merke, fra en film eller tv-stjerne, musiker eller profesjonell profesjonell. Faren er, når de to er bundet sammen, kan ting bli rotete hvis noe går galt med hver merkevare. Man må bare vurdere OJ Simpson og Bill Cosby for å forstå konsekvensene av en påtegning som er gått galt.
- Fare for merket: Skulle noe negativt skje med den personen som godkjenner merkevaren, kan merket selv lide svært raskt. Du må bare se på de problemene Tiger Woods har laget for merkevaren han godkjente. I disse tilfellene er det nødvendig med en sprekk PR og et juridisk team for å stoppe blødningen umiddelbart. Men i noen tilfeller er skaden for stor, og merket må avvise godkjenningen.
- Fare for endorseren: På samme måte, hvis et merke kommer til ild for å gjøre noe galt, kan den berømte personen som godkjenner det bli tarnished med mindre de beveger seg fort for å fjerne seg fra forholdet. Hvis det oppdages et selskap bruker sweatshops, engasjerer seg i falsk reklame, eller er flatt ut å bryte loven, som lett kan tåle omdømmet til endorseren.
Er produktplassering en godkjenning?
Juryen er ute på den ene. Noen hevder at sanne påtegninger er åpenbare, og involverer en erklæring som taler for produktet eller tjenesten.
Selvfølgelig fungerer det ikke alltid slik. Hvis en kjendis bare settes ut og om å ha på seg en bestemt type klokke, eller kjøre en bestemt bil, og fotograferes av media, er det også en påtegning, om den er betalt eller ikke.
Deretter er det produktplacering. Det er ikke helt det samme, men det kan sies at et merke støtter en film, og omvendt om de to er knyttet til en produktplasseringsavtale. Var Ford godkjent James Bond da den dukket opp i Casino Royale? Var Bond-franchisen godkjent Ford? I begge tilfeller kan du si at egenkapitalen til begge merkene ble brukt til å lage en uttalelse. Det er imidlertid ikke en typisk påtegning i begrepet sanne betydning.