Ligger .
Det er en av tingene vi har lært aldri å gjøre (med mindre vi redder noens følelser). Men etter noen uker i et reklamebyrå blir folk belønnet for det.
OK, det lyver ikke i ordets tradisjonelle betydning. Men det er mange forskjellige måter å lyve på, og profesjonelle annonsører kjenner dem alt for godt. De inkluderer:
- Lies of Omission: Dette er kanskje den vanligste typen løgn i reklame. Enkelt sagt, det tar relevant informasjon utenfor bordet, slik at bare de beste funksjonene til produktet eller tjenesten er uthevet. Så hvis du for eksempel har en diettpille som vil hjelpe deg med å miste 50 kg om 10 uker, men det må kombineres med rasende trening og et kaloriediet til å jobbe, vil løgnens forsømmelse forlate kostholdet og treningsfakta på skjære rom gulvet.
- Lies of Commission: En ut og ut løgn, for eksempel "kjøp denne CDen, og du vil gjøre $ 1 million på under ett år" er svært sjelden i reklame. De er enkle å få øye på, og også vanskelig å forsvare.
- Lies of Error: Et tilfelle i punkt her er de beryktede Sketchers Shape Ups-kampanjene som lanserte skoen. Annonsebyrået ble ledet til å tro at dette showet kunne hjelpe deg med å gå ned i vekt og holde seg i form, og så løp de med det. Det var en feil. Det var ingen ondskap menes, men det var fortsatt en bedrag.
- Lies av overdrivelse: Også svært vanlig i reklame, selv om overdrivelse er brukt så blatant at svært få mennesker faktisk tror hva annonsøren sier. Åpenbart vil sprøyting på noen deodorant ikke ha kvinner som kjører etter deg fra miles rundt. Det tar ting til det ytterste for å gjøre et poeng. Dermed ufarlig moro.
- Lies of Denial: Dette er farlig. Nekter å tro på noe negativt om produktet eller tjenesten som blir annonsert, og la den ut av alle kommunikasjoner. For lengst tid nektet tobakksindustrien å innrømme at produktene var skadelige. Selv leger ble hawking dem.
- Minimiseringsformer: Med andre ord, det motsatte av overdrivelse av fordelene; du spiller ned de negative aspektene. Så, "dette produktet kan føre til lite ubehag" når produktet er kjent for å forårsake stor smerte og lidelse, det er en løgn for å minimere.
- Lies of Reinvention: Hvis historien ikke passer, endre historien. Dette kan gjøres på mange måter, fra bruk av sarkasme og tone til å omarrangere fakta og anførselstegn til fordel for produktet eller tjenesten blir fortalt.
Eksempler på vanlige løgner som brukes i reklame
Du vil se dårlige annonser fra verre organer, og de vil rett og slett lyve eller sikte på å villede på de mest vanskelige måtene. Noen steder går en fin linje mellom lovlig og ulovlig, ved hjelp av hvert smutthull i loven for å unngå rettsforfølgelse.
Dette er annonsene som inneholder copywriting grusomheter som:
- "Sammenlign på $ 100!" - Det betyr ikke at produktet er verdt $ 100, det betyr at du bør sammenligne produktet du skal kjøpe med en som koster 100 dollar. Det er ofte som å sammenligne en Cubic Zirconia ring med en diamantring. Ja, de er nesten det samme, men kom igjen. På samme måte er den $ 59 generiske tabellen jeg ikke en som kan være ærlig sammenlignet med en iPad, men disse løgnene eksisterer ofte
- "Ring i de neste 10 minuttene ..." - Og hva skjer? Du får gratis frakt? Du får din bestilling dobler uten ekstra kostnad? Du får en fri ponni? Det spiller ingen rolle, tiden er irrelevant. Du får de tilbudene uansett hva. Dette er rett og slett en måte å få folk til å rase til telefonen. Men de sier ikke "hvis du ikke ringer i de neste ti minuttene, vil du ikke få det." Det er blatant bedrag for å få deg til å tro at ditt hurtige svar får deg noe annet, vil dårligere folk ikke få.
- "Betal ingenting for dekket tjenester." Oooh, mer vanskelig språk. Det uttrykket betyr ingenting. Ingenting i det hele tatt. Men det høres ut som det betyr alt. Det er som å si "betale ingenting for å puste luften i hagen din." Vel, duh. Hvis en tjeneste er dekket, blir den betalt for. Se.
Så, det er de slags "løgner" som annonsører vil fortelle. De bryter ikke noen lov, de snakker bare med språk. Men ut og ut løgner, er de disproven raskt og vil resultere i noen veldig dårlig karma for merkevaren. Tenk deg om merkevarer sa ting som:
- "Garantert for å gjøre deg 25 IQ poeng høyere."
- "Våre bacon cheeseburgers er 100% fett og kalorifri."
- "Vi kommer til å være der i 29 sekunder eller mindre hver gang."
Det forlater bare annonsører som er åpne for rettssaker og forferdelige kunder. Alt som blatant falsk vil bli oppdaget, og gjennom munn til munn blir merkevaren revet fra hverandre.
Reklame bøyer sannheten, men vanligvis er det så overdrevet at ingen noen gang tror det å være noe annet enn underholdning for å øke oppmerksomheten. Fra å snakke krokodiller til biler som kjører på taket, er det ganske enkelt razzle-blending for å gi deg kundene oppmerksomhet.