Hva er et reklamebyrå, og hva gjør det?
Det kan virke som et greit spørsmål, med et like greit svar, men det moderne reklamebyrået er mer komplekst enn det faktisk høres ut. Men før vi dykker inn i kjøtt og poteter av emnet, la oss først se på den allment aksepterte definisjonen av et reklamebyrå.
Grunnleggende definisjon
Et reklamebyrå oppretter, planlegger og styrer alle aspekter av kundens reklame.
Reklamebyråer kan spesialisere seg på bestemte områder, for eksempel interaktiv reklame, eller de kan være et fullservice-byrå som lager reklamemateriale som nettsteder, online og sosiale kampanjer, brosjyrer, kataloger , direktemeldinger, trykte annonser , radio og TV-reklame , salg bokstaver og mer.
Typer av reklamebyråer
Du kan ikke bare male hvert annonsebyrå med samme definisjon. Det ville være som å si at hver TV-stasjon er den samme, eller hvert blad. Ja, de har alle veldig lignende funksjoner, men det er mange variasjoner som skiller dem. Til å begynne med er det tre forskjellige typer:
- Over The Line (ATL)
Dette er de store byråene som håndterer hovedkontoer og lager de nasjonale (og til og med internasjonale) reklamekampanjer som tar en betydelig del av kundens budsjett. Store TV-kampanjer, utendørs, magasiner, aviser og ikke-tradisjonelle medier (stunts, gerillakampanjer).
- Under linjen (BTL)
Disse byråene har ikke budsjettene eller anerkjennelsen av ATL-byråene, men de er fortsatt viktig for media-miksen (enda mer i disse dager med Internett er så utbredt). BTL-byråer håndterer vanligvis direkte post, regionale annonser, tekstannonser, online tekst og bannerannonser og andre mindre medieposisjoner. Imidlertid vil de noen ganger håndtere ATL-type kontoer, selv om det ikke er deres brød og smør.
- Gjennom linjen (TTL)
Kanskje den vanligste av de tre i disse dager, er TTL byråer en blanding av ATL og BTL. De vil skape kampanjer fra suppe til nøtter, fra de store stunts, utendørs, TV og radio, helt ned til microsites og kuponger. TTL byråer er så vanlige i dag på grunn av økningen av sosiale medier og smarttelefonen. Taktikk som en gang ble vurdert som BTL, får store budsjetter bak dem, blant annet kampanjer på SnapChat, YouTube, Facebook og Twitter.
Bortsett fra de tre grunnleggende reklamebyrågruppene, er det også spesialistbyråer som kan være ATL, BTL eller TTL. Disse inkluderer:
- Digitale reklamebyråer
Disse byråene har hovedfokus på alle ting digital. De utvikler nettsteder, apper, nettkampanjer og alt annet som "digital annonsering." Mens de også kan produsere utskrift, radio og til og med TV, handler den daglige driften alt om digital. - Helsevesenets reklamebyråer
Det er behov for spesialister som fokuserer på bare helseprodukter og -tjenester, fordi disse områdene kan være et lovlig mareritt å håndtere. Helsebyråannonser vil håndtere farmasøytiske kontoer, sykehus, medisinsk utstyr og alt annet som vil bli ansett for nisje for et tradisjonelt reklamebyrå.
- Finans / Tech Reklamebyråer
I likhet med helsevesenet kan økonomi og teknologi være et minivelt å forhandle. Disse byråene har spesialistforfattere og kunstdirektører som kjenner inn og ut av disse fagene. - I Reklamebyråer
Disse byråene er basert i et selskap eller selskap, og jobber bare for den enheten. Enten det er en stor merkevare som Apple eller Nike, eller noe mye mindre, jobber de utelukkende på det produktet eller tjenesten, og er ansatt i firmaet de annonserer for. Noen anser dette for å være "selge ut" fordi du ikke lenger jobber med et mangfoldig utvalg av merker, men i byråer produserer noen fantastiske arbeid.
Roller innenfor et reklamebyrå
Typiske ansatte i et annonsebyrå inkluderer byråpresident, kreativ direktør , kontoadministratorer , tekstforfattere, grafiske designere og media direktør .
Noen byråer jobber også med frilans tekstforfattere og / eller freelance grafiske designere som vanligvis ikke jobber på stedet. Oftere i disse dager, vil mindre annonsebyråer vokse og krympe basert på klientprosjekter, ansette entreprenører til å jobbe hver time, daglig eller prosjekt-for-prosjekt.
Ulemper ved å jobbe i et reklamebyrå
Dette er ikke en typisk 9-5 jobb, og de fleste ansatte vil bli bedt om å jobbe lenge og i helgene, fra tid til annen. Det er et stressende miljø, og oppsigelser er vanlige. Vanligvis, hvis en klient trekker en konto fra byrået, vil layoffs følge. Klienter kan være svært krevende, og ansatte kan bli bedt om å slippe alt for å jobbe på et presserende prosjekt.
Fordeler ved å jobbe i et reklamebyrå
Det er et kreativt miljø, og blander mye moro med noen gode muligheter til å reise, møte kjente mennesker, og til og med sette føttene opp mens du drikker en øl og tenker på galne ideer. Mange byråer har "morsomme" områder som gjør at ansatte kan nyte et spill med basseng eller dart, slappe av i bønneposestoler, og til og med ta en lur. Lønnen kan være utmerket, og noen byråer gir deg ubegrensede feriedager (selv om du sjelden får sjansen til å bruke dem).