Da LA Lakers vakt Kobe Bryant ble anklaget for seksuelt overgrep av en 19 år gammel kvinne tilbake i 2003, begynte reklame- og markedsføringsfagfolk over hele landet å spekulere om hans godkjennelsespakker.
Hva ville skje med hans største backers? Hvem ville løpe fra ham, og hvem ville stå ved siden av ham? Tross alt, i USA, er du uskyldig til du er bevist skyldig (selv om, som med tilfelle med Jared Fogle, er noe som dette bare et PR-mareritt som venter på å eksplodere ).
Når støvet avgjort, skjedde det som forventet. Kobe Bryant slo seg ut av retten med sin anklager, og selvfølgelig ble disse oppgjørsbetingelsene aldri offentliggjort. Men det vi vet er hvordan hans store backers reagerte, både før og etter bosetningen. Det er også verdt å merke seg at Bryant fortsatte å bli NBAs mest verdifulle spiller i 2008, så overgrepskostnadene tydeligvis ikke påvirket karrieren hans.
McDonalds
McDs ble lett betraktet som biggie og, muligens, hadde mest å miste. Hurtigmatskjeden hadde nettopp lansert en annonsekampanje rettet mot moms med nye salater som viste gode resultater. Salatene var en hit og tegner i familiene. I tillegg hadde McDs kunngjort en ny tagline av "I'm Lovin 'It" og gjorde store fremskritt i å bringe kunder tilbake. Kunder i alle aldre. Skyldig eller uskyldig, de ansvarlige alene hadde mange mennesker som danner sine egne dommer. Det inkluderte kvinner, og det var publikum som McDs prøvde å nå i sine nye reklamefilmer.
I 2004 kuttet McDonald alle bånd til Kobe Bryant og fornyte dem aldri. Klart var påstandsangrepene nok til å holde en sunn, familieorientert kjede som McD er vel borte fra den slags skandale. Og selv om saken ble avgjort, hadde skaden blitt gjort, og slammet hadde sittende fast. Bryant var skadet gods, og etter 3 år med hurtigmat-giganten var det hele.
Nike
Nike signerte Bryant bare dager før påstandene ble offentliggjort. Selskapet fikk massevis av fri publisitet bare fra medieeksponeringen, selv om det er neppe den typen gratis press noen firma ønsker. Når bosetningen ble nådd, var det enkelt å seile for Nike. De hadde signert Bryant til en $ 40 millioner kontrakt, og de var ikke i ferd med å gi lysbildet. I tillegg til, i motsetning til McDonalds, er Nike et selskap basert på atletisk prestasjon og krever ikke det samme sunne familiebildet.
Siden 2003 har Bryant / Nike-avtalen vært lukrativt, tjent mange millioner dollar for Bryant, og enda mer for skomerket. Kobe Bryant Nike sko er fortsatt store selgere til denne dagen, detaljhandel på over $ 100 per par. Noen er samleobjekter verdt tusenvis av dollar på sneaker-markedet. Bryant kommer imidlertid i bunnen av topp 10 listen over godkjennelsespakker, og tjener omtrent $ 8 millioner per år. Topprommet tilhører fortsatt Michael Jordan, som bringer inn over $ 60 millioner i året bare fra Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola var ikke klar til å bryte Bryant da overgrepskostnadene først ble annonsert, men eksekutivene var stramt om deres planer. Offisielt ord på tiden var at de så på utviklingen av saken.
Så, du tror at et oppgjør og ingen skyldig dom ville være bra for dem og Bryant, ikke sant? Vel, ikke så. Det ser ut til at Sprite er en drink rettet mot de yngre barna, og Coca-Cola-execene var ikke så glade med bildet av Bryant og Sprite som synonymt. De la Sprite-avtalen utløpe.
Men det er ikke slutten på historien. I 2008 signerte Coca-Colas Glaceau-divisjon Kobe Bryant for å annonsere Vitaminwater. Rohan Oza, SVP for markedsføring, uttalte:
"Glaceau opererer som en uavhengig enhet innen Coca-Cola. Det var en smart beslutning fra ledelsen da de kjøpte oss. Å holde folk og kultur sammen som gjorde oss så vellykkede, er årsaken til at vi har hatt så mange års trippel siffret vekst. Så vi tok beslutningen om å gå etter Kobe fordi vi er fans av hans, og vi likte det faktum at han allerede drikker Vitaminwater og det var det. "
Nutella (Ferrero SpA)
Krit dette til et annet tilfelle av bildet som alt. Selve ideen om at Kobe Bryant kunne ha begått et seksuelt overfall var for mye for Ferrero SpA, produsentene av Nutella. Da nyheten slo seg, bestemte selskapet seg for å kutte båndene med Bryant når kontrakten utløp i januar. Firmaet sa i en pressemelding:
"Med tanke på den nylige utviklingen blir Kobe sitt bilde på Nutella-etiketter og reklamemateriell faset ut"
Spalding
Når du ser på et sportsrelatert produkt som Spalding, er en avtale med en stjerne som Bryant en no-brainer. Bryant hadde vært ansiktet på en eksklusiv linje av Kobe Bryant signatur basketballer, og hans autograferte basketballer skulle gå til nesten $ 200 på Ebay.com på den tiden.
Gjør et raskt søk akkurat nå for Kobe Bryant og Spalding, og du vil se at basketballgiganten stakk med stjernen. En Bryant / Spalding basketball selger for mellom $ 25- $ 35 på nettsteder som Amazon og eBay, og nå kan en signert Spalding ball hente opp til $ 500 eller mer. Oppgjøret gjorde ikke vondt i salget av basketballene nok til å stoppe påtegningene.
Andre anbefalte avtaler
Muddet klarte ikke klart for noen merker, og tegningen av Bryant som et stort navn basketballstjerne var for mye til å ignorere. Både Lenovo og Turkish Airlines inked avtaler med Bryant etter at overfallssaken ble avgjort, og Fortune Magazine rapporterte at Bryant gjorde opp på $ 20 millioner i påtegninger i 2013 alene. Det setter Kobe på nummer 3 i Fortunate 50-listen.