Implementering av demografiske data
Men livet er ikke alltid så enkelt.
Hva om du har et produkt eller en tjeneste som har mye bredere appell? Tross alt spiser alle mat og drikke vann. Da er det ikke så kutt og tørt. Å målrette en reklamekampanje for alle er en umulig oppgave med mindre du har et enormt budsjett og en mediekjøp som ville dverg noe Coca-Cola eller Nike noensinne har gjort.
På dette punktet kan demografi spille en stor rolle i kampanjen din. Du kan bruke dem til å fokusere, målrette mot et bestemt segment av befolkningen; en som vil gi annonsekampanjen det beste valget for pengene sine. Men først, la oss raskt dykke inn i demografiske mutter og bolter.
Grunnleggende definisjon
I reklame, markedsføring, forskning, politikk og mange andre forretningsområder brukes demografi til å målrette mot et bestemt segment av befolkningen. Tradisjonelt gir demografi informasjon basert på faktorer som kan inkludere, men er ikke begrenset til:
- Alder
- Kjønn
- Seksuell orientering
- Inntekt
- Utdanningsnivå
- Okkupasjon
- Sivilstatus
- Hjemme eierskap
- Nasjonalitet
- Pet Eierskap
- Bosted
- Politisk tilhørighet
- Religiøs tilknytning
- antall barn
Antallet faktorer som brukes i demografi, studiet av demografi, kan variere sterkt avhengig av hvilken type forskning som utføres. Derfor kan denne listen vokse betraktelig, være mer fokusert på visse faktorer eller delsett, eller kan bli mye bredere.
Demografi i reklame
I begynnelsen av en god reklamekampanje er det et strategimøte. På dette møtet diskuteres det produkt eller tjeneste som annonseres, budsjettet, tidspunktet, tonen i stemmen, forskningsresultater og selvfølgelig målgruppen. Dette er hvor demografi kommer inn.
En målgruppe i en kreativ kort er viktig for enhver kampanje. Det kreative reklamebyrå MÅ vite hvem produktet eller tjenesten skal markedsføres til. Det er vanligvis tre måter at dette nærmer seg:
- En bestemt person er opprettet - BESTE WAY
Ved å bruke data fra forskningen, informasjon fra klienten og en analyse av produktet eller tjenesten, utvikles en bestemt målgruppen karakter. Når man for eksempel selger en bestemt type øl, kan man målrette målgruppen med fokus på en mann som heter Jack, som er 36 år gammel, har skjegg, jobber på bilfabrikk, har en kone og to barn, driver en lastebil, elsker grilling, lytter til country musikk, og spiller basseng i fritiden. Dette er noen kreativ avdeling kan veldig enkelt bilde, og opprette en kampanje for å appellere til denne mannen. Håpet er da at ved å appellere til denne mannen, appellerer du til et bestemt segment av befolkningen.
- Generell målgruppeinformasjon er brukt - ACCEPTABLE WAY
Det er ikke så bra som å skape en bestemt målgruppe fordi det er vanskelig å ha en samtale om produktet eller tjenesten med et bredt spekter av befolkningen. For eksempel menn i alderen 28-45 år, med en heltidsjobb, bil eller lastebil, til sport og musikk. Det åpner samtalen for mye for mange mennesker, og som sådan kan kampanjen lider av å være for generisk. - Nesten alle er målet - forferdelig måte
Dessverre er dette ikke noe du noensinne vil se i en kreativ kort . Men det hindrer ikke det fra å skape et utseende. Svært få regnskapsførere ville våge å skrive "alle" under målgruppen, men de vil finne måter å inkludere nesten alle. Det kan gå slik:
Primær målgruppe: Menn og kvinner som driver dagligvarehandel, mellom 18 og 49 år. Lav til mellomstore inntekter.
Sekundær målgruppe: Alle andre som handler i dagligvarebutikker, mellom 8 og 80 år. Eventuelle inntektsnivåer.
Det høres kanskje langt, men det løftes fra en faktisk kortfattet skriving som ble skrevet for en kjent, frossen matkjede i Storbritannia. Det hjelper ingen. Ideelt sett vil du kunne sitte og tenke på den eksakte personen du annonserer for, helt ned til hvordan de klær, hva de lukter, og om de tar sukker i teen. Generalisering hjelper ingen.
Ved å bruke demografi på de to foregående måtene, kan det påvirke suksessen eller feilen til en annonseringskampanje. Hvis forskningen er feil, eller forutsetningene litt av, kan demografiske opplysninger faktisk føre til at en kampanje krasjer og brenner.
For eksempel kan forskning tyde på at produktet skal være rettet mot eldre hvite menn som eier eget hjem og er lykkelig gift. Men i virkeligheten produserer testen av produktet eller tjenesten vesentlig forskjellige resultater, og viser at de faktiske brukerne av dette produktet er yngre, enkle og rase er ikke noe problem. Ved å målrette mot feil demografi kan kampanjefondene bli utarmet raskt, og annonseringen kan ringe på døve ører.
Av denne grunn er det ofte klokt å teste produktet tidlig på forskjellige demografi og bruke denne informasjonen til å diktere målgruppen til kampanjen som blir opprettet.
Det skal imidlertid bemerkes at selv om fokusgrupper kan bidra til å avgjøre hva slags personer som vil bruke produktet, eller hva de vil gjøre for å forbedre det, kan fokusgrupper ødelegge den faktiske reklamekampanje-reklamen. Ofte er de for små et segment av den valgte demografiske for å gi et adekvat svar, og kan ofte bli svunget av en dårlig fokusgruppe vert, eller et altfor aggressivt medlem av gruppen.