Slik lager du effektive billboardannonser i ti trinn
Forbrukerne ser ikke lenger på billboards på samme måte som de gjorde tjue eller tretti år siden. Mens de fortsatt kan betraktes som et premium reklameplass, er forbrukerne engrossed i sine smarttelefoner, tabletter og spill systemer. Øynene er nede, ikke oppe, for mye av våre liv.
Det betyr imidlertid ikke at billettannonsering skal diskonteres eller ignoreres. Billboards er overalt, og selv om vi bare husker bare en håndfull, kan de fortsatt ha en sterk merkevarepåvirkning.
Med utendørs reklame opping innsatsene og blir stadig mer konkurransedyktige, i tillegg til digital reklame å bli medium av valg, er det viktig å vite hvordan å gjøre annonseringen din telle. Klar til å ta sjansen og gjøre noe virkelig kreativt? Her er 10 strategier for å sikre at billboard har høyest sjanse til å bli lagt merke til, og enda viktigere, husket.
1: Seks ord eller mindre er ideell.
Med tanke på at vi er på farten når vi leser reklametavler, har vi ikke mye tid til å ta dem inn. Seks sekunder har blitt spurt som bransjens gjennomsnitt for å lese et billboard. Så, rundt seks ord er alt du bør bruke for å få meldingen over. Du kan presse dette til noen få ord, avhengig av lengden og den enkle lesingen, men som en tommelfingerregel er mindre her mer. Konkisjon er tøff, men overskrifter som er små avsnitt vil ikke bli lest. Og det betyr at hvis du har et komplekst merke, produkt eller tjeneste, bør du holde deg unna reklametavler helt.
2: Bli oppmerksom, men ikke vær en stor distraksjon.
Mesteparten av tiden er reklametavler rettet mot drivere, syklister, syklister eller fotgjengere (derfor har du bare noen få sekunder for å få en melding på tvers). Dette gir et interessant dilemma for annonsøren; du vil bli lagt merke til, men du vil ikke være ansvarlig for store eller mindre ulykker.
De ikoniske "Hello Boys" Wonderbra-annonsene var skyldige i dette. Sjåførene var så fascinert av Eva Herzigovas klyvning at de krasjet inn i poler, medianer og til og med hverandre. Så, mens du er distraherende, er viktig på mange medier, er det en fin balanse med billboard.
3: Dette er ikke stedet for direkte respons.
Det er noen virkelig forferdelige reklametavler dekket av telefonnumre og nettsted adresser. Og uten tvil, 99,9% av folkene som faktisk leser billboardet, vil ikke ringe eller besøke nettstedet. Et billboard er et sekundært annonseringsmedium, noe som betyr at den er ideell for merkebygging og støtte for en kampanje, men det kan bare ikke gjøre tung løft. Hvis du vil ha en mer intim samtale med målgruppen din, bruk trykkannonsering, fjernsyn, radio, flygeblad, nettsider og direkte mail . Billboards er feil medium for noe annet enn en rask melding. Men hvis nettstedet ditt eller telefonnummeret er overskriften, og gir mening, har du et unntak fra regelen.
4: Vær smart, men ikke så smart.
Et kjedelig reklamebord blir ignorert. Et smart billboard tar tak i oppmerksomheten og gir et varig inntrykk. Et billboard som prøver å være for smart, vel, det vil gå seg villet på publikum.
Som regel vil du ikke ha reklametavler for å få folk til å klare hodet og lure på hva som skjer. Komplekse visuelle metaforer er ikke gode her. De sier at reklame bør være som et puslespill å løse, det gir publikum en følelse av oppfyllelse for å vite at de skjønte det ut. Men reklametavler burde være mye enklere enn det. Vær smart, ha det gøy, men ikke gi folk gåter som Einstein ville ha problemer med å løse. Du er i reklamebransjen , og viser ikke hvor smart du er.
5: Jo flere billboards, jo bedre.
En billboard er ikke billig. Men det er heller ikke veldig effektivt heller. Billboards er et massemarkedsmedium, men de trenger støtte. Så, du vil ha mer enn en, og du vil ha så mange øyne på dem som mulig. Hvert billboard har en rangering, kalt Gross Rating Points (GRP). Den er basert på trafikk, synlighet, plassering, størrelse og så videre.
Denne vurderingen gir deg en score på mellom 1 og 100. Hvis det er 50, betyr det at minst 50% av befolkningen i området vil se en av dine brett minst en gang om dagen. Hvis du bare har ett brett, er dine innfallskanser åpenbart mindre enn hvis du har fire eller fem. Du vil virkelig ha 100 visninger, men det kommer ikke til å være billig. Du kan forvente å betale tusenvis av dollar for en 50-visning i en måned. I et stort område som New York, skyter prisen opp.
6: Ikke si det, vis det.
Bli kreativ med ideen om billboard. En flat billboard er standarden, men det trenger ikke å være normen. Du kan gå 3D, ha bevegelige deler, få folk til å samhandle med det og til og med få anslagstavle animert. Det er ingen grunn til at det bare må være en stor, enkel utskriftsannonse. Dette er din mulighet til å gjøre noe iøynefallende og minneverdig, så gå for det. Opptil dette er det kan skape ekstra trykk, gratis. Et godt eksempel på dette er dette simulerte crash-billboardet som har stor dekning fra flere nyhetsstasjoner. Prisen på 3D-kortet var litt mer enn kostnaden for vanlig kunstverk, men det betalte seg selv mange ganger med hundrevis av tusenvis av PR-visninger.
7: Unngå gjentakelse av noe slag
Du har litt premium plass å jobbe med her. Det koster mye penger å sette opp et billboard, og hold det opp, så bruk hver tomme av rommet klokt. Hvis du bruker et overskrift som forklarer det visuelle, spilder du ord. Hvis bildene dine er kjedelige, eller ikke er relatert til produktet, slipper du muligheten din. Som så mange gode tekstforfattere og kunstdirektører vil fortelle deg, er konsisjonen alt.
8: Hold det enkelt, dumt
Et billboard er en rask lesning. Mesteparten av tiden ser du den når du kjører forbi den ved 55mph i bilen din, så det må overføres meldingen på den mest effektive måten. Dette er ikke stedet for kunstdirektører å eksperimentere med komplekse layouter, eller for tekstforfattere til voks poetisk. Billboardet er et slag i ansiktet, og jo enklere det er, desto kraftigere er det.
9: Vær forsiktig med Logo Size
En av de mest parroted delene av klient tilbakemelding noensinne gitt i reklame er "gjøre logoen større." Årsaken til det er lett å forstå. Klienten betaler mye penger for å annonsere hans eller hennes merkevare, og ønsker at forbrukerne skal gå bort med det merket plantet fast i hodet. Det er imidlertid en balansehandling som må spilles. For stor, det er hestet og distraherer fra meldingen. For lite er det en smart annonse for et merke som ingen forbinder med. Å si at noen ganger ikke viser logoen, kan være et kraftig stykke branding i seg selv. Chivas Regal whisky produserte en gang annonser uten etiketter eller logoer, fordi de som vet, vet. Det er et stort unntak fra regelen.
10: Gjør "armens lengde" test
Så, du har fulgt alle reglene ovenfor. Du har designet deg selv en fantastisk reklametavle. Det er rent, det er kortfattet, det har kontrastfarger, det er interessant, og det vil fungere. Men vil det bli sett? Vil det bli lest og forstått? Her er en rask test for å sikre at du ikke kaster bort alles tid og penger. Skriv ut billetten din til størrelsen på et visittkort. Nå, hold den ut i armlengden. Har du fremdeles alt du var da den ble vist på 27-tommers skjerm? Hvis ikke, gå inn og refine det. Dette må dukke opp. Og husk at du har omtrent 5-10 sekunder for å få meldingen din.