Hva skaper en kreativ avdeling, og hvem er de viktigste spillerne?
Selv om hver avdeling er viktig i et reklamebyrå, er den kreative avdelingen den som definerer den. Hvis et reklamebyrå har et produkt, er det kreativt arbeid. Og det gjøres av de talentfulle menneskene som jobber (og ofte lever) i den kreative avdelingen.
Alt fra utskriftsannonser og direktemeldinger, for å kringkaste annonser , nettsteder og gerillakampanjer , oppfattes her. Uten den kreative avdelingen er det ingen byrå.
Faktisk anser mange at den kreative avdelingen skal være maskinens motor, men uten de andre avdelingene for å støtte det, ville det ikke være noe arbeid uansett.
Hvem jobber i Creative Department?
Selv om det varierer litt fra byrå til byrå, er den kreative avdelingen vanligvis sammensatt av samme mengde tegn. Her er nøkkelrollene:
Creative Director (s)
Hvis den kreative bukken stopper med noen, er det den kreative regissøren (CD). Det er hans eller hennes jobb å sikre at arbeidet lagene gjør er kort og av en viss kvalitet. Den kreative regissøren bestemmer også hvilke lag som skal jobbe med hvilke prosjekter, tiden de trenger for å løse den, og vil ofte være der for å presentere arbeidet til klienten, sammen med teamet som utformet kampanjen.
Når anledningen oppstår, kan CDen måtte hjelpe med et problem, eller til og med løse det hvis ingen annen kreativ person kan. Det er derfor at CD-en ofte kalles «siste forsvarslinje» i den kreative avdelingen.
Opprinnelig en tekstforfatter eller en kunstdirektør (og noen ganger en designer eller kontoadministrator) vil den kreative regissøren styre arbeidet og, hvis det lykkes, være medvirkende til å gjøre byrået til en økonomisk og kritisk suksess. Kreative styremedlemmer som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow og sist, Alex Bogusky, formet byråene på denne måten.
Noen byråer vil ha flere nivåer av kreativ regissør, som starter med assosiert kreativ direktør, kreativ direktør, senior kreativ direktør og til slutt, utøvende kreativ direktør.
tekstforfattere
Det finnes mange nivåer av tekstforfatter i et annonsebyrå, avhengig av størrelsen, klienten og hvilke prosjekter det fungerer på. For eksempel vil et byrå som fokuserer på direkte markedsføring og webinnhold ha flere forfattere på ansatte enn et byrå som fokuserer på emballasje og salgssted. Tekstforfatteren vil vanligvis jobbe sammen med en kunstdirektør eller designer, noe som ble uttalt av Bill Bernbach fra DDB tilbake på slutten av 1950-tallet. Dessverre blir denne modellen mindre populær i disse dager, ettersom byråer jobber opp eller ned med frilansere basert på arbeidsbelastning.
På den lave enden av ringen er den yngre tekstforfatteren. Etter et år eller så, endrer den plasseringen til tekstforfatter, deretter senior tekstforfatter, og tilknytter deretter kreativ regissør / kopi. Juniorforfattere vil jobbe på lavnivåprosjektene, og må trenes av flere eldre medarbeidere til de finner frem til dem. Copywriters jobber med alt fra de minste onlineannonsene og bannerne, til fullblåste integrerte kampanjer. Og de er ikke bare menneskene som kommer opp med ordene.
Copywriters er vanligvis svært strategiske, kreative tenkere, og kommer opp med så mange visuelle ideer som kunstdirektører og designere.
Kunstdirektører
Akkurat som tekstforfattere er det kunstdirektørnivåer innenfor byråer, alt fra junior til senior, og til slutt ACD / AD-rollen. En kunstdirektør jobber sammen med tekstforfatteren og designeren for å lage en kampanje, og er like mye av en kreativ tenker som forfatteren. Det skal bemerkes skjønt at selv om en kunstdirektør har ordet "kunst" i tittelen, er det ikke nødvendig å tegne ferdigheter. Dette er en jobb med kreativ problemløsning, gjennomføring kan håndteres av andre mennesker.
Når kunstdirektøren pågår et prosjekt, vil han eller hun arbeide hånd i hånd med den kreative regissøren for å etablere utseendet på kampanjen. I disse dager har de fleste kunstdirektører gode Mac-ferdigheter, men det er ikke alltid nødvendig igjen.
Hvis byrået har et team av toppdesignere, kan kunstdirektøren lede dem til å skape sin visjon.
designere
Det er mange typer designere, inkludert de som er dyktige i grafisk design, webdesign og til og med produktdesign . Imidlertid vil de fleste byråer ha grafiske designere på staben for å hjelpe kunstdirektørene og copywriters med kampanjemateriell, og også å jobbe med jobber som krever ren design uten behov for et konseptteam. Designere er veldig verdsatt, da de kan ta ideer til neste nivå og gi det ferdige arbeidet en polsk som det kreative laget ikke kunne legge til. I mindre byråer kan designere ikke være på medarbeidere, men vil bli ansatt som frilansere etter behov, eller vil jobbe i et designstudio hvis tjenester blir bedt om fra tid til annen.
Webutviklere
Arbeide sammen med designere og kunstdirektører er webutviklere. Med så mye vekt på digital, er det en rolle som har blitt uvurderlig for byrået i løpet av det siste tiåret. Noen digitale byråer vil ha et helt team av utviklere, mens andre vil ha bare et par medarbeidere for å hjelpe på de digitale delene av kampanjen. Det er webutviklerens jobb å bidra til å designe den elektroniske opplevelsen, kode den, endre den, og noen ganger opprettholde den. De bør ha gode UX-ferdigheter (brukeropplevelse), og være dyktige i klare navigasjon og brukervennlige plattformer.
Produksjonskunstnere
Produksjonskunstnerne har (ofte) takeløs oppgave å ta kampanjer og forberede dem til utskrift. Dette vil omfatte å sette opp filene for utskriftspressen, opprette versjoner av en annonse for flere publikasjoner, og også lage oppdateringer til eksisterende kampanjer. Selv om det ikke er en jobb som krever mye kritisk tenkning, krever det stor oppmerksomhet på detaljer og en studious holdning.
Sketch / Storyboard Artister
Noen byråer, spesielt de som gjør mye TV og utendørs reklame, vil ha en skisseartist eller "wrister" på personalet. Dette er noen som raskt og skikkelig kan skisse storyboards for TV-bilder eller for bildekampanjer. Tidligere har skisseartistene jobbet med blyanter og markører, men i disse dager er det like raskt og enklere å bruke noe som en Wacom-tablett. På den måten kan de digitale skissene bli endret og fargelagt mange forskjellige tider, basert på tilbakemeldingen fra klienten.