Bli kjent med utendørs reklame metoder
Også kjent som utendørs reklame, er utendørs reklame et bredt begrep som beskriver hvilken type reklame som når forbrukeren når han eller hun er utenfor hjemmet.
Det er så enkelt. Det kan segregeres i mindre segmenter (forklart nedenfor), men når det kommer ned til det, er det utenfor annonsen, hvis det er utenfor hjemmet.
Utendørs reklame anses som et massemarkedsmedium, akkurat som kringkasting , radio , tv og kinoannonsering. Av den grunn blir den bedre utnyttet for brede meldinger, merkevarebygging og støttekampanjer.
Hvis du er ute etter å gjøre en utendørs reklame, enten som et byrå eller for ditt eget merke, husk at det ikke kan gjøre tunge løft. Eventuelle forsøk på å gjøre det vil vanligvis føre til en veldig rotete og forvirrende melding, og med så lite tid til å ta inn annonsen, blir det bortkastede penger. Når du begynner å sette over 10 ord med kopi på et billboard, for eksempel, spør du en forferdelig del av forbrukeren. Mange kjører forbi med høy fart. Mange flere er opptatt av mobilenheten. Så må du velge klokt, og ta også hensyn til det digitale meg som kan parre med utendørsmeldingen.
Typer av utendørs reklame
Kanskje det største målet for alle unge byråer er å se sitt arbeid lagt ut i gatene i landet de jobber med. Og en av de vanligste måtene å oppnå dette er gjennom utendørs reklame. Utendørs er en stift av medieblandingen, da den når hundre tusen mennesker, til fots, masseforsendelse eller bil, og er vanligvis veldig rask og innflytelsesrik.
De vanligste former for utendørs reklame er:
- Billboard reklame
- Salgsstedet viser
- Gatemøbler (busshytter, kiosker, telefonkabiner, etc.)
- Transittreklame og innpakning (drosjer, busser, t-bane, tog, etc.)
- Mobil reklametavler
- Guerilla-reklame (aka ambient media)
Tidligere var et billboard eller utendørsannonse rett og slett en måte å gjøre merkevarebevissthet på. Det er ikke mulig å formidle en kompleks melding på et medium som folk ser i bare noen sekunder eller minutter i beste fall, så det ble sett på som støtte for TV, direktemelding, radio og utskrift. Kort sagt, hold produktet eller tjenesten opphøyd, men la de andre annonsene gjøre det tunge løftet.
Men med fremkomsten av mobil teknologi og nettsteder kan utendørs nå kjøre folk til noe umiddelbart. Fra QR-koder til enkle webadresser, eller til og med programmer som Snapchat og Instagram, kan utendørs være en måte å starte en samtale med forbrukeren, eller be om en utendørs kampanje for å bli virus.
Enkelte utendørs reklame kan bli et fokuspunkt for en hel kampanje, spesielt hvis den omfatter en stunt, eller kjører samhandling med brukere og deres mobiltelefoner. Nylige eksempler inkluderer TNT "Push To Add Drama" -stunt, tailgating-annonsene til Colorado State Patrol og Pepsi Max Unbelievable bus shelter.
Kostnader forbundet med utendørs reklame
Som med andre former for massemarkedskommunikasjon er det ikke billig å nå hundre tusenvis av forbrukere. Og ettersom konkurransen om billboard mellomrom øker, så gjør de tilhørende kostnadene.
For å forstå kostnadene er det viktig å vite hvordan de beregnes. Den er basert på et system som heter Gross Rating Points (GRP), som refererer til visninger som leveres av en medieplan for utendørs plassering. Dette kalles DEC, eller Daily Effective Circulation, og er også kjent som en "visning". Ett vurderingspunkt er lik 1% av markedspopulasjonen.
Det er mange faktorer involvert i dette, som er basert på trafikk, synlighet, plassering, størrelse og så videre. Denne vurderingen gir deg en viser poengsum på alt fra 1% til 100%. 50% betyr at minst 50% av befolkningen i området vil se en av dine brett minst en gang om dagen.
Du kan forvente å betale tusenvis av dollar for en 50-visning i en måned. I et stort område som New York, Chicago eller Los Angeles, forvent prisen å skyrocket. Du får virkelig det du betaler for.
Tips for vellykkede utendørs reklamekampanjer
For å sikre at du får det beste valget for pengene dine, må du nærme din utendørs strategi med nøye planlegging og presisjon. Vi lever i en verden som styres av smarttelefonen, og andre bærbare enheter. Oppmerksomheten til den gjennomsnittlige forbrukeren blir trukket inn i en liten skjerm foran dem, ikke reklamebord og transittomslag. Så, for å bryte inn i det verdifulle oppmerksomhetsspekteret, følg dette rådet:
Gjør din utendørs taktikk delaktig
Hva er bemerkelsesverdig om de utendørs ideene du vil gjøre? Er de oppfinnsom? Har de 3D-deler eller menneskelig interaksjon? Gjør de en uttalelse eller sjokk folk? Du vil nærme deg utendørs du gjør som noe som vil føre til røre; nok til at folk vil filme det og dele det på sosiale medier. Hvis den ikke har den kvaliteten, er det ikke en god bruk av tid og penger.
Tilbring penger på høytrafikksteder
Du kan bli fristet til å få billigere enheter og flere av dem. Det er sløsing med penger. Nøkkelen til suksess er å få så mange eyeballs på utendørs kampanjen som mulig. Det er langt bedre å gjøre ett nettsted som vil få en million visninger, enn fem nettsteder som vil få 800.000.
Se på konkurransen
Kanskje det beste eksempelet på dette kommer fra et reklameplakke av Audi. Det sa bare "ditt flytte BMW." En uke senere satte BMW et billboard opp over det som sa "Checkmate." Du vil ikke forlate deg selv for å latterliggjøre eller se ut som du er tone døv. Så studer området, og velg nettsteder som ikke vil utgjøre et problem.
Mindre er mer
Utendørs er sett på for et sekund eller to hvis du er heldig. Du ønsker ikke å mette annonsen med meldinger og samtaler til handling. Hold det enkelt, og la de få ordene og de fantastiske bildene ta tak i oppmerksomheten. Tenk på utendørs som en samtale starter. Det er ikke der for å informere, men bare å intrigere.