Hva er bokmarkedsføring?
Generelt er bokavdelingens funksjon i et tradisjonelt forlag å hjelpe de ulike salgsavdelingene med å få boken din til å bestille bokhandlere, bokdistributører og andre kanaler for å sikre at boken din er tilgjengelig og (ideelt sett) vises og markedsføres gjennom dem til forbrukeren.
Book markedsførere også generelt overvåke online forbruker forfremmelse (i noen hus dette faller til publisitet avdelingen).
I tradisjonelt et forlag, er hver bok tildelt en «markedsføringsleder» eller «markedsføringsdirektør». Denne markedsføreren jobber med dusinvis av titler på en gang. For selvutgivne bøker kan noen eller alle de tradisjonelle bokmarkedsføringsfunksjonene bli gjort tilgjengelig fra en selvpubliserende tjeneste eller fra andre bokforlagskonsulenter (til en pris).
Men du kommer imidlertid til å være en forfatter, og forstå de tradisjonelle funksjonene til bokmarkedsføring vil hjelpe deg med å navigere i publikasjonen av boken din:
Bok markedsføringsstrategi
Tidlig i en publiseringssesong (eller like tidlig som kort tid etter at forfatteren sender forfatterens spørreskjema ), blir markedsfører involvert for å bestemme potensielle lesere for en individuell bok, størrelsen på markedet for boken og strategien for hvordan best å nå leserne som kan være interessert i boken.
Basert på strategien oppretter markedsføreren en taktisk markedsføringsplan (som inkluderer noen eller alle elementer 2-6 nedenfor).
Så mange elementer i markedsføringsplanen som spesielle salgsmaterialer, salgssteder, reklame osv. -kostnadspenger, er markedsplanen gjort i sammenheng med det estimerte markedsføringsbudsjettet for boken.
For store bokoppkjøp som krever store investeringer fra utgiverens side, blir bookingsavdelingen noen ganger tatt med for å strategisere selv før boken er kjøpt, og som en tommelfingerregel, jo mer har utgiveren betalt for å skaffe seg boken , jo større markedsføringsbudsjettet.
Bestill salgsmaterialeutvikling og boksalgsstøtte
Før boken er publisert, jobber markedsføringsavdelingen med kampanjen for å utvikle standard salgsverktøy for hver bok, for eksempel beskrivelsen i sesongkatalogen på utgiverlisten. Salgsavdelingene bruker disse til å presentere boken til bokhandlere , grossistforhandlere, gavebutikker, biblioteker , osv. Denne støtten strekker seg også til hvilken som helst bok tilstedeværelse på bransjens messer, for eksempel BookExpo America eller høstens messer holdt av regionale uavhengige bokhandler organisasjoner.
Point-of-Sale Salgsmateriellutvikling
Bok markedsavdelingen er ansvarlig for å håndtere design og opprettelse av signaturer, bokmerker og andre materialer som markedsfører bøkene til forbrukeren i butikknivå. Vær oppmerksom på at disse dyre-til-trykk-punktene for salg er mindre utbredt, med økningen av online-salgskanaler.
(Merk at salgskampanjer - for eksempel en boks tilstedeværelse på en sesongbasert tabellvisning - på kontoen for murstein og mørtel , som Barnes & Noble , bestemmes av kontoen, ikke utgiverens markedsføring avdelingen, og blir betalt for ut av kontoens samarbeidsfond, vanligvis referert til som "co-op".)
Social Media & Blogger-kampanjeutvikling
I enkelte forlag faller oppsøkelsen til å bestille bloggere og andre relaterte bloggere til markedsavdelingen; I andre hus er bloggere betraktet som en del av media og sender dem informasjon om at bøkene blir publisert faller til publisitetsavdelingen .
Mens noen sosiale medier kampanjer kan utvikles internt (for store budsjettbøker), faller sosiale medier ofte til forfatteren som en del av plattformutviklingen.
Reklame
Mens utskriftsannonsering har gått, eksisterer den fortsatt i biler som The New York Times Book Review ; Onlineannonser er vanligere. Markedsavdelingen og en boks markedsføringsbudsjett avgjør om, hvor og når en bok vil bli annonsert. (Igjen, reklame som er gjort på vegne av boken, men knyttet til en bestemt konto, har sannsynligvis blitt betalt for ut av samarbeid.)
Sponsorater og krysspredning
Selskaper hvis produkter svale med publikum for bøker blir noen ganger tappet for å hjelpe kryssfremmende bøker. For eksempel kan et matfirma krysse fremme en kokbokspremie eller giveaway på deres hjemmeside. Sponsorater og krysspromotiveringsarbeid innebærer også andre avdelinger (spesialsalg, publisitet hvis en boktur er involvert).