Du kan kjenne dem som PSA, men hva definerer dem?
I motsetning til tradisjonelle reklamefilmer, er Public Service Announcements (PSA) primært utformet for å informere og utdanne i stedet for å selge et produkt eller en tjeneste. De har eksistert i flere tiår, med de første som blir vist før andre verdenskrig.
Under krigen utstedte mange PSAawere, ofte med henvisning til behovet for å være årvåken, og støtte krigsinnsatsen på alle mulige måter. "Løse lepper synke skip" er den typen melding PSAs ville luft. Gjennom årene utviklet PSAs å dekke et stort utvalg av offentlige interesser, og er fortsatt rundt i dag.
Målet med en PSA er ikke å gjøre et stort salg, men heller å forandre den offentlige mening og øke bevisstheten om et problem. Strategien her er å utdanne først og provosere en følelse og reaksjon etter det. Imidlertid blir noen ganger penger solgt, men vanligvis ikke for profitt.
Emner dekket av offentlig tjeneste annonser
Så lenge det har vært annonser, har det vært annonser for veldedige årsaker, regjeringsspørsmål (inkludert krig), politikk, religion og helse- og sikkerhetsspørsmål.
En typisk PSA vil være for sistnevnte, med emner som inkluderer:
- Drikke og kjøre
- Teksting og kjøring
- Dopavhengighet
- fedme
- røyking
- Fitness
- utdanning
- gambling
- Alkoholisme
- Trygt sex
PSA-er kan sees hvor som helst tradisjonelle annonser blir sett, inkludert fjernsyn og radio, utendørs, online, direkte mail og på utskrift. På grunn av arten av annonsene er det mange innskudd på rabatt.
Den ledende produsenten av disse PSAene i Amerika i dag er Ad Council. Til å begynne med kalt War Advertising Council, er det ansvarlig for innholdet og frekvensen av annonsene som luften. På et tidspunkt var kringkastingsstasjoner forpliktet til å gi dette annonseringsområdet gratis, men det ble avsluttet da deregulering ble introdusert på 80-tallet.
Imidlertid er de mest kjente og kontroversielle PSAene i det siste tiåret kanskje ikke kommet fra Adrådet, men fra sannheten (masterminded by CP & B ). Deres guerilla-stilannonser og kontroversielle gadedemonstrasjoner har kuttet gjennom rotet for å skape en kraftig melding om farene ved røyking. Sannheten reklame er ment å være sjokkerende, ofte bruker "sledgehammer" tilnærming til fakta, men slår folk over hodet med informasjon som ikke kan ignoreres.
Senest har teksting og kjørannonser blitt den mest hardt rammende. Problemet er noe av en epidemi, med 1 i 4 bilulykker som nå er forårsaket av teksting og kjøring i USA.
Den fine linjen mellom offentlig informasjon og propaganda
Propaganda kommer også til grunn for PSA, og selv om ordet har et veldig negativt uttrykk i disse dager, begynte det egentlig som nøytral informasjon.
Det kan hevdes at Rock The Vote-kampanjen var en form for propaganda, da mange av de involverte artister var demokrater. Den virkelige propaganda er imidlertid, i negativ forstand, ikke sett på amerikanske luftbølger, men på steder der det er eller var en fascistisk diktator i makten. Ptilene utgitt av Hitler og Goebbels som førte til, og inkludert, 2. verdenskrig var mesterlige stykker av feilinformasjon og tankekontroll. Kim Jong-il holder den tradisjonen levende, fyller de nordkoreanske airwaves, gatene og trykte materialer med rene verk av politisk fiksjon.
Selv om PSAer ofte blir forvirret med PR, er det en signifikant forskjell mellom de to. Mens PR kan brukes til å spre ordet om ikke-profitt, blir PR mye brukt av alle andre former for kommersiell reklame.
Eksempler på offentlig tjeneste kunngjøringer
Bokstavelig talt har tusenvis av PSA blitt utviklet gjennom årene, og det ville være umulig å dekke enda en brøkdel av dem her. Men noen meldinger har stått tidstesten, selv om stilen og innholdet er litt datert. Her er fem som skiller seg ut:
- Jeg lærte det av å se på deg: En pappa kommer inn i ungdoms sønns soverom og begynner å spørre om stoffene han har funnet. I begynnelsen er tenåringen motvillig til å fortelle ham hvor han fikk ideen fra. Det virker som om han dekker for vennene sine. Da kommer bombehallen ut - "Jeg lærte det fra å se på deg." En hard påminnelse om at voksne som bruker stoffer vil påvirke barnas oppførsel.
- Ikke dø av uvitenhet : En annen fra 1980-tallet, denne gangen for en epidemi som hadde grepet ordet med frykt. Det ble kalt AIDS, og etter hvert som barn og voksne ble utdannet på TV, ble PSAene mer skummelt og sjokkerende. Kanskje den største av disse var fra Storbritannia. Rettferdig, "Ikke dø av uvitenhet", sendte den enorme gravstenen rystelser ned hver ryggrad. John Hurt gjorde VO.
- Hold America Beautiful : En annonse så berømt, den var parodisert i smash-hitfilmen Wayne's World 2. Du vet det, selv om du ikke faktisk var rundt for den opprinnelige luftingen. I denne TV- og utskriftskampanjen er fokuset på en indianer i villmarken, og den skaden han ser blir gjort mot naturen fra søppel og forurensning. Den ikoniske "gråtende indianen" ble født fra denne kampanjen.
- Hjerte på narkotika : Heroin er ingenting å rote med, og denne annonsen viste det på den mest sjokkerende måten. Et egg er pounded av en støpejern skillet, etterfulgt av resten av kjøkkenet. Jenta som holdt skilleten var Rachel Leigh Cook, som nylig bidro til å gjenopplive kampanjen for en oppdatering av dagens narkotikapolitikk i Amerika. Det er like minneverdig.
- Venner Ikke la venner kjøre Drunk : En virkelig nyskapende tilnærming til drikking og kjøringsproblemet, denne strategien var klar, og det virket. Folk som har drukket, gjør ikke smarte valg. Men deres venner, hvis de er klare, er skyldige hvis de lar sine berusede venner komme bak rattet. Dette forhindret tusenvis av dødsfall.