Historien om en historisk Lagerkampanje
La oss snakke om øl og bilde. Du har uten tvil sett Stella Artois på dine lokale butikkbutikker, barer og klubber. Men din oppfatning av det kan variere avhengig av hvor du har bodd.
Hvis du bodde i Storbritannia mellom årene 1982 og 2007, vil du kjenne uttrykket "Reassuringly Expensive" og vil øyeblikkelig forbinde det med Stella Artois, den belgiske lagerølen. Med sin rene, hvite boks og utsmykkede kam ser den hjemme hos monikeren på en dyr lager, og har alltid forsøkt å leve opp til det bildet.
En kort historie om Stella Artois Advertising
Opprinnelsen til kampanjen ligger hos Sir Frank Budge Lowe, en annonsør som jobbet på Stella Artois på Collett Dickenson Pearce (CDP) på 1970-tallet. En av hans mest berømte annonser hadde den strålende overskriften "My Shout, He Whispered", og røttene til den beroligende dyrkede kampanjen kan tydeligvis ses i den henrettelsen. Stella er kostbar, og du vil ikke dyppe hånden i lommen for å kjøpe en runde. Men du får det du betaler for. I dette tilfellet, ekte kvalitet.
Da Frank Lowe forlot CDP i 1981 for å danne Lowe Howard-Spink (som blir Lowe og Partners Worldwide) tok han den lukrative Stella Artois-kontoen med ham. Et år senere ble kampanjens betryggende kampanje lansert, og det ble et stort negativt for merkevaren (høy pris) til en mester for produktet. Nå betalte mer for øl en garanti for kvalitet, noe som gjorde at den stiger over de billigere konkurrentene.
Utskriftsannonser i kampanjen presset virkelig ideen om luksus verdt å betale for. En som skiller seg ut, fra 1984, viser en halvliter Stella Artois ved siden av en plate som inneholder en enkelt pølse. Overskriften - "Tut, tut. En annen kostbar konto lunsj."
En annen viser en bar ved sluttidspunktet - "Kom med herrer.
Har du ikke fått herskapshus å gå til? »Utskriftskampanjen fortsatte i denne vene til 1990. Så kom de nå legendariske annonsene som speilet europeisk kino.
Stella Artois skaper band til filmindustrien
En kreativ regissør som jobbet på Lowe, på Stella Artois-kontoen, skjedde for å få en visning av Jean do Florette. Det er en klassiker av moderne fransk kino, utgitt i 1986 og med Yves Montand og Gérard Depardieu. Dette inspirerte den kreative regissøren til å skrive et skript basert på en veldig lik ide, og resultatet var Jacques de Florette - en TV- og kinoannonse som skapte en hel rekke prisbelønte annonser.
Dette fast plantet ideen om beroligende dyrt i forbrukerens sinn, og det gjorde det med en delikat berøring av vitt og enestående kinematografi. Det ble ledsaget av et lydspor som blir synonymt med Stella Artois-merkevaren. Selv om annonsen var rettet mot et engelsktalende publikum, ble det filmet helt på fransk og hadde ingen teksting. Det trengte dem ikke. Se for deg selv, du får meldingen.
Stella Artois opprettholde sine koblinger med kino ved å sponsere ulike filmarrangementer og festivaler, spesielt med Channel 4. Og mellom 1991 og 2002 sendte syv av Jacques de Florette-stilene annonser, med den siste - Good Doctor - mottatt mer prestisjefylte reklamepriser enn noen annen kampanje det året.
Shedding Wife Beater Image
Dessverre har Stella Artois ikke alltid vært i stand til å leve opp til det høye kravet om annonsering. Det har ingenting å gjøre med ølets kvalitet, men foreningen med "lager louts" som av en eller annen grunn valgte Stella Artois som deres drikke av valg. Det ble en populær drink blant fotballhooligans, binge-drinkers og pub brawlers, tjene det kallenavnet "kone beater."
I 2007 ble den beroligende kostbare kampanjen og slagordet falt for godt, og ordet Stella ble unngått i annonsene. Ironisk nok er Stella Artois nå en av de billigere ølene i brennevinbutikkene og lagergangen, som kommer inn til samme pris som de fleste husholdningsbrød.
Stella Artois - Drikk fra en kelk, ikke et glass
Den siste kampanjen fra Stella Artois dreier seg ikke om selve drikken, men hvordan man drikker den.
Og, hva skal du drikke det fra. I en massiv kampanje som spannet på nettet, telefonopptak, trykkannonser og mer, oppfordret Stella Artois sine drikkere til å nippe til den utsøkte lageret fra en Stella Artois Chalice, som de ga bort gratis. Tusenvis og tusen mennesker reagerte på 1-800-MY-CHALICE-kampanjen. Men det kom med en liten ulempe. Samtidig gikk Newcastle Brown Ale i en helt annen retning, og gjorde brutalt ærlige annonser under "no bollocks" -kampanjen (ingen bollocks er britisk slang for ingen bullsh * t). Annonsen "Hvem bruker ordet Chalice?" Var strålende nok, men å plassere disse annonsene side om side med Stella Artois-annonsene var et geni mediekjøp.
