Partner med andre bedrifter for å holde annonseringskostnadene lave
Men når en gruppe små bedrifter samles for å danne et reklamepartnerskap, kan de samle sine ressurser og få mye bredere rekkevidde og penetrasjon. Dette er kjent i bransjen som samarbeidsannonsering, og det kan være en kostnadseffektiv måte å annonsere på en bedrift som har et lite markedsføringsbudsjett .
Samarbeidende reklame - Grunnleggende ...
I lekmannens termer er kooperativ reklame bare en måte for to eller flere bedrifter å bli med i et gjensidig fordelaktig partnerskap for å markedsføre sine merker. De deler annonseringskostnadene, inkludert media og produksjon, og deler plass.
Pros av samarbeidende reklame
La oss se på oppsiden av annonsering på denne måten:
- Reduserte kostnader. Enten det er to bedrifter som jobber sammen, eller 10, er resultatet en mye mindre investering for å få det samme antall annonsevisninger. Fra reklamebord og busshytteannonser, til digitale kampanjer og radio, får du samme rekkevidde for mindre penger.
- Større eksponering . Jo mer penger du må bruke på en kampanje, desto flere mennesker kan du nå. Når du samler pengene dine med en annen bedrift (eller bedrifter), kan du betale for reklamemedier som genererer et mye større fotavtrykk. I stedet for det lille billboardet tucked bak en haug med trær, får du en massiv brett på en stor motorvei utgang.
- Gjensidig velstand. Det er et gammelt ordtak; En stigende tidevann løfter alle båtene. Dette kan helt sikkert være sant når det gjelder samarbeidskampanjer. Separat, hadde resultatene av to forskjellige kampanjer vært ok. Men sammen, begge parter drar nytte av foreningen av de to merkene.
Ulemper med samarbeidende reklame
Det er også noen ulemper å samarbeide markedsføring:
- Mindre synlighet. Når du er i en kooperativ annonse, deler du samme plass og tid med andre merker. I stedet for at fokuset ligger på deg, er det på flere merker, og det kan være off-putting til noen småbedriftseiere.
- Mange kokker på kjøkkenet. Annonsering kan være vanskelig nok til å gjøre når bare ett selskap er involvert. Men legg til i andre bedrifter, med motstridende ideer om meldinger og målgruppe, og du kan få en oppskrift på katastrofe. Du må teste vannet og se om du kan jobbe godt sammen før du forplikter deg til en co-op-annonse.
- Konfliktende meldinger. Varemerker som gjør samarbeidsreklame godt, gjør det fordi de har et felles publikum og lignende produkter eller tjenester (burgere og koks går sammen vakkert). Du kan ikke være eier av et treningsstudio og forventer å skape en sammenhengende annonse med pizza felles naboen.
- Branding begrensninger. Ulike merker har forskjellige standarder, og dette kan føre til store konflikter. For eksempel ønsker Disney ikke å se noen R-nominelle filmer sammen med sine egne filmtilbud. Dette kan gjøre det vanskelig for selskaper som Netflix, HBO, Hulu og andre å gjøre kampanjer med Disney-produkt. Pass på at du ikke går på tærne til partneren din, og omvendt.
Eksempler på kooperativ annonsering
Hvis du noen gang har sett reklametavler med McDonalds og Coca-Cola- produkter, er det en stor del samarbeidsannonsering. Sannsynligvis betalte McDonald's løveandel av fakturaen da styret overveldende merket med rødt og gult, et Big Mac-måltid, og kanskje til og med en pil som ledet deg til nærmeste restaurant. MEN, Coca-Cola bidrar til å oppveie regningen, og får fremtredende plassering på annonsen. Alle er en vinner.
I et annet eksempel ønsker fire små bedrifter å lage et rundskriv for en kommende begivenhet, la oss si svart fredag . De er alle basert i samme by, i samme stripe kjøpesenter, men ingen av disse bedriftene har penger på hånden for å lage og skrive ut brikken. I dette tilfellet drar de alle med samarbeidende reklame. Hver bedrift får en del av rundskrivet, og de får alle foran mange forbrukere enn om de hadde forsøkt å gjøre det på egen hånd.
Hvis du planlegger å delta i samarbeidsannonsering, velg din partner nøye og sørg for at utfallet vil være til nytte for begge parter. Se også på eiendommen og se om en fest skal betale mer enn den andre, spesielt hvis de får mer eksponering og bedre plassering på kampanjematerialene.