Hva er en overskrift, og hva som gjør en stor?
Fra de tidlige dagene av annonsering til dagens sosiale medier innlegg, er overskrifter en av de viktigste aspektene av enhver reklamekampanje. En god overskrift kan gjøre en potensiell kunde til et salg for livet.
Men hva er forskjellen mellom et overskrift som bare får jobben gjort, og et overskrift som virkelig kommer under forbrukerens hud? Først, se på hva en overskrift er.
Hva er en overskrift i reklame?
En overskrift i reklame griper oppmerksomheten omtrent som en avisens overskrift.
En reklame overskrift er utformet for å være den første kopien den potensielle kunden leser, og den er vanligvis skrevet av en copywriter (men kan også være laget av en copywriter / art director team, eller noen i kreativ avdeling ). Fet skrift, stor skriftstørrelse og forskjellige farger er noen av metodene som brukes til å få overskriften til å skille seg ut fra kopien. En overskrift må skrives godt for å være effektiv og tegne leseren inn i annonsen.
Typer av overskrifter
Det er generelt to typer overskrifter.
Den første typen fungerer hånd i hånd med et bilde. Hvis annonsen er ferdig, jobber begge elementene sammen for å opprette en annonse større enn summen av delene. Et klassisk eksempel på dette er Volkswagon-annonsen med en mekaniker som ligger under psykiaterens sofa, med overskriften "Kjører vi vår mekanikk for hardt?" Overskriften alene er ikke en stor en. Bildet alene er forvirrende. Men sammen skaper de en pithy, minneverdig annonse.
Den andre typen overskrift er en som ikke trenger et bilde - eller har et bilde som ikke legger til noe i overskriften. Man må bare se på den klassiske GE-annonsen, "vi gir gode ting til livet."
Tradisjonelt var sistnevnte hvordan annonsene ble opprettet, trykt og publisert i flere tiår. En tekstforfatter ville jobbe opp overskriften og kroppseksemplaret for en annonse.
Den annonsen ville da gå til kunstavdelingen, hvor en kunstdirektør og / eller designer ville lage bilder som spilte av overskriften på en eller annen måte eller komplimenterte den på en eller annen måte. Dette var en gammeldags måte å gjøre reklame på, men var hjørnesteinen i hver annonse som ble opprettet i firserne, femtiotalet og tidlig på sekstitallet. Så kom Bill Bernbach sammen.
Han revolusjonerte næringen ved å sette sammen kunstregissører og tekstforfattere sammen som lag. I stedet for å kopiere kommer først, og et bilde opprettet for å følge det, ble hele annonsekampanjen opprettet av teamet. Kanskje bildet kom først. Kanskje ideen ble formulert, og overskriften og bildet kom etter det. Denne formelen er grunnlaget for all moderne annonsering er bygget.
Hvordan skrive gode overskrifter
En flott overskrift starter med en flott kreativ kort. Jeg er faktisk, mange kreative styremedlemmer tror at det unike salgsforslaget (USP) i en kort er den første overskriften som er skrevet for kampanjen. Det er jobben til den kreative avdelingen å skrive bedre overskrifter enn det. Et eksempel kommer fra John Hiney, en regnskapsfører på Abbey Life kritisk sykdom forsikring, som skrev USP, "Ikke la sykdommen kreme din familie." Det er en kraftig overskrift og en kraftig USP.
Når du har en flott kreativ kort, lær alt du kan om produktet eller tjenesten du annonserer. Hvis det er mulig, ha det foran deg, på skrivebordet ditt. Hvis det er bil, kjør det. Hvis det er en massasje terapeut, få en massasje. Du må fordype deg i produktet.
Deretter ser du hvor annonsen skal gå. Er det på et billboard i Times Square? Vil det gå inn i et magasin? Hvis ja, hvilken? Drill ned til hvor i magasinet. Baksiden, senter spredt, motsatt innholdssiden?
Til slutt begynn å skrive. Ikke bekymre deg for å være smart eller skape fantastiske overskrifter fra get-go. Bare begynn å skrive. Skriv produktfordeler. Skriv erfaringer. Skriv gutreaksjoner på produktet. Skriv ord som forbinder forbrukeren med kjernen til produktet eller tjenesten. Du vil få alt på papir (ja, idealt papir) slik at ideer kan begynne å danne og flette sammen, på siden.
Se tilbake på dine ideer, og du vil begynne å se forbindelser. Ord vil hoppe ut. Fraser vil pope. Plutselig kombineres to tilsynelatende ikke-relaterte tanker for å bli en smart, overbevisende overskrift.
25 av annonseringens beste overskrifter
Det er tusenvis av titalls overskrifter som fortjener å bli vurdert for denne listen. Men det er noen som bare stiger oppe, og er bare umulig å glemme. Her er tjuefem overskrifter som fortjener deres plass i annonseringshistorie.
- McEnroe svinger av dem - Nike
- Ikke bare hold deg oppdatert med Joneses. Pass dem - Porsche
- Hei gutter - Wonderbra
- Slutte å drømme og begynne å drømme - Ikea
- I meningsmålinger hadde 100 prosent av Economist-leserne en - The Economist
- Plukk opp fem ganger flere kvinner enn en Lamborghini - Daihatsu
- Oppdag den tapte kunsten av fornærmelsen - Parker Pens
- "De lo da jeg satte meg på piano - men da jeg begynte å spille" - US School of Music
- "Jeg har aldri lest The Economist." - Ledelse Trainee (42 år) - The Economist
- Epler gjør store gulrøtter - Apple
- "På 60 miles i timen kommer den høyeste lyden i New Rolls-Royce fra den elektriske klokken" - Rolls Royce
- Hvor kvinnene du hater, har håret gjort - Horst Salons
- I går sa du i morgen - Nike
- Gifte deg med rik. Drep mann. Gjenta. - ABC Daytime
- I en amerikansk stat er straffen for å utsette deg selv døden - Timberland
- Er dette den beste annonsen noensinne skrevet? - Ball-partnerskapet
- Hvorfor du burde tenke mer seriøst på å drepe deg selv - samaritanerne
- Ikke tap din Zippo. Livstidsvenner er sjeldne - Zippo
- Det er som mamma pleide å lage. Like før hun ble arrestert - Cider Jack Hard Cider
- Hvis du ikke gjenkjenner det, er du sannsynligvis ikke klar for det - Chivas Regal
- Vekkerklokker. Hammers. Vekkerklokker - Mål
- Fra de dagene da menn var menn. Og så var kvinnene - Timberland
- Planlegger du din kones død? - Abbey Life
- Hvilken av disse mennene tror du ville være best i voldtatt? - The Solicitors Regional Directory
- Brasil har løst problemet med å holde barna utenfor gatene. Drep dem - Amnesty International