Disse Whoppers suget i Allmennheten, Big Time.
Reklame må oppfylle visse etiske standarder. Det er ikke lov å vildle seg, eller fortelle en rettferdig løgn. Og mesteparten av tiden fungerer dette systemet bra. Det er selvstyrende når det må være, og andre steder holder institusjoner som FTC, eller Storbritannias Advertising Standards Authority, ting i sjakk.
Men løgnene glir gjennom sprekkene. Noen ganger kan skylden bli satt rett på skuldrene til klienten, som fortalte annonsebyråinformasjonen som var usann.
Ved andre anledninger kan det være dårlig kommunikasjon, eller bare fullstendig bedrag. Her er 10 slike eksempler, i ingen bestemt rekkefølge, av de tider som annonsering forsøkte å trekke ullen over alles øyne.
1. Apple iPhone 3G - dobbelt så fort, halv pris
I 2008 utgav Apple en helt ny versjon av sitt flaggskip iPhone, og laget to påstander i seks ord som gjorde hele nasjonen sitt og legg merke til. Ja, den nye iPhone 3G var dobbelt hastigheten til forgjengeren, og kastet halvparten så mye. Utrolig! Og ... ikke sant. Ikke engang i nærheten.
Apple-kunder rapporterte raskt droppet samtaler, lave hastigheter og en rekke andre problemer. Det gjorde da "dobbelt så fort" hevder falsk. Så var det prisen. Den første $ 399 avgiften ble falt til $ 199, MEN det var en fangst; en dyr, 2-årig kontraktsfangst. Apples advokater var raske til å påpeke at du må være en idiot å tro på annonsene ordentlig. Apple har aldri gjort disse påstandene igjen.
2: Enforma "Trene i en flaske." - Miste vekt uten kosthold eller trening
Alle som forteller deg at du kan gå ned i vekt uten å justere kaloriinntaket og treningsregimet, er flatt ut liggende. Så på 1990-tallet, da Enforma tok inn baseballspiller Steve Garvey for å fremme "fetttrapper" kosttilskudd som absorberer fettet, nektet folk naturlig å tro det, ikke sant?
Feil.
Vi vil alltid ha en enkel vei ut. Hvis en kjendis forteller oss at det er en snarvei til vekttap, ja, det må være sant! De ville ikke lyve. Det var helt falskt, og FTC tok Steve Garvey til retten. Imidlertid mistet de saken som appelretten hevdet at han ikke var skyldig for å sitere krav han ble fortalt var ekte. Men saken gjorde veien for nye regler som gjør det ulovlig for kjendiser å gjøre falske uttalelser i reklame.
3: Hoover Vacuums - Kjøp en vakuum, få to gratisfly til USA
De sier at hvis noe ser for godt ut til å være sant, er det. Men folk som leser liten utskrift på Hoover-tilbudet, tilbake i 1992, kunne ikke finne fangsten. Var dette en $ 1 500 støvsuger? Var dette en gullbelagt sugerør? Nei, avtalen var utrolig, men sant - tilbringer £ 100 på støvsuger, og du får to gratisfly fra Storbritannia til hvor som helst i Amerika. Selvfølgelig skjønte allmennheten at dette var en stjele, og Hoover er utsolgt på rekordtid.
Selskapet innså at det hadde gjort veldig dårlig matte, og så bestemte han seg for å trekke en enda verre stunt for å følge den allerede forferdelige kampanjen. Det ville sende forbrukerne på en wild goose jakten, fylle ut skjema etter skjema, til de til slutt ga opp.
Charade var så dårlig, det britiske parlamentet gikk inn, og stuntprisen Hoover over 48 millioner dollar ($ 60 millioner).
4: Nutella Spread - Sunn og en del av et balansert kosthold
Hvis du noen gang har prøvd Nutella spredt, vil du legge merke til noe så snart det treffer tungen din; det er utrolig søtt. Hvordan kan dette deilige chocolaty-spredningen være en sunn del av alles kosthold? Vel, det kunne det ikke. I det minste, det er det som oppgjorde $ 3 millioner bosetningen.
Problemet med annonseringen er at det viser en opptatt mamma som velger Nutella som den perfekte frokostdisplayet (når det serveres med flerkornsbrød eller full hvete vafler). Trouble er, den eneste sunne delen av frokosten er "ikke Nutella" ingrediens. Nutella viktigste ingrediens er sukker, etterfulgt av palmeolje og deretter hasselnøtter og kakao. Annonsen kan også ha sagt, "Jeg liker å gi barnet mitt et stykke toast og en Snickers-bar til frokost."
5: Skechers Shape-Ups - Kom i form ved å bare gå rundt
Skechers trakk de store våpenene ut for denne. De tok med i sosiale medier superstjernen Kim Kardashian til å fremme kampanjen. De produserte en multi-million dollar annonse som luftes i 2011 Super Bowl. De trakk også i store atletiske navn som Karl Malone, Wayne Gretzky og Joe Montana. Meldingen var klar - glem treningsstudioet, bare gå rundt i et par Skechers Shape-Ups, og du vil snart være i god form.
Påstanden var komplett hogwash. Og annonsene var fulle av store løgner for å støtte denne flat-out-wrong kravet. Kim Kardashian kom ikke inn i formen hun var inne i ved å bruke Shape-Ups. Du måtte gjøre mye mer enn "bare knytte skoene dine." Og de medisinske studiene som ble sitert, var kirsebærplukket for å støtte den falske fortellingen. Etter en stund skjønte klærne på skoene at de hadde blitt tatt på tur. En oppgjør på 40 millioner dollar ble annonsert, og folk som kjøpte skoene, hadde rett til refusjon.
6: POM Wonderful - Juksedød
Ja. Juksedød. Det var overskriften reklamebyrået og klientens tanke skulle selge mye granatäppledrinken. Og hvorfor ikke? Tross alt, hvem vil ikke leve for alltid ved å drikke noen flasker juice?
Åpenbart hoppet annonsen over de vanlige "overdrivende fordelene", og gikk rett for en fullstendig og fullstendig løgn. POM Wonderful var ikke til å hindre at noen snyder død. Løgnen ble imidlertid ikke ansett for å være problemet. Snarere, selv om det åpenbart ikke var sant, ville det få folk til å tro at drikken hadde mange helsemessige fordeler, og det ble ansett som villedende av ASA. Annonsen ble trukket.
7: Classmates.com - Dine klassekamerater ser etter deg
Nettsteder som Facebook og LinkedIn er svært populære fordi de tillater folk å koble fra hele verden. Classmates.com tilbød den samme typen "nå ut og berøre dem" service ... men for en pris.
Annonseringen fortalte deg at noen, en tidligere klassekamerat, var på utkikk etter deg. Men for å finne ut hvem den klassekameraten var, må du registrere deg for gullmedlemskapet. Selvfølgelig, etter å ha registrert deg for gull og angitt kredittkortdetaljer, ble det raskt klart at ingen lette etter deg i det hele tatt. Det var en komplett fabrikasjon som brukes til å selge månedlige medlemsskap. Classmates.com måtte gaffel over nesten $ 10 millioner i et oppgjør.
8: Extenze Mannforbedring - Ta kosttilskudd, øk størrelsen
Størrelse er viktig. Og påstandene om at Extenze, og dets talsmann Jimmy Johnson (ordspill tydeligvis ment) gjorde ikke faller på døve ører. Annonsene uttalt at Extenze kosttilskudd var "vitenskapelig bevist å øke størrelsen på en bestemt del av den mannlige kroppen."
FTC besluttet å gå inn fordi språket ikke hevdet "mai" eller "kanskje". Nei, dette var vitenskapelig å gå på jobb, og det gjorde det ikke. Og etter mye tid i retten måtte Extenze utbetale $ 6 millioner i en feiltakelse av falsk reklameklasse.
9: Vitaminvann - Drikk dette, det er bra for deg
Vi knytter alle vitaminer til helse. Og hvorfor ville vi ikke? Vitaminer, enten tatt som kosttilskudd eller en del av mat eller drikke, er de avgjørende for livet. Ved den logikken må en drink som vitaminvann være bra for deg. Det er bokstavelig talt kombinasjonen av to av livets viktige ingredienser - vann og vitaminer. Legg til det som hevder at det ville "øke immunforsvaret" og "bidra til å bekjempe frie radikaler", og du har virkelig en seriøst sunn drikke. Men som det viser seg, er det bare et fancy navn. Det er en annen søt drink, med en typisk flaske som inneholder 120 kalorier og 32 gram sukker.
Coca-Cola, produsentene av Vitamin Vann, fant det litt rart at folk trodde Vitamin Vann var sunt. "Ingen forbrukere kan være rimelig villedet til å tro at Vitamin Vann er en sunn drikke," uttalte Coca-Colas advokater. Kort tid etter avgjorde de $ 9 millioner søksmål.
10: Wrigley's Gum - Chewing This Gum Kills Germs
Dårlig ånde er ingenting å være stolt av. Å finne ut det som bare tygger et stykke tannkjøtt ville eliminere det var musikk til forbrukerens ører tilbake i 2009. Men det var et lite problem. Tannkjøttet drepte ikke bakterier i det hele tatt.
Tannkjøttet, kalt Eclipse, ble spioneringen som et produkt som "dreper bakteriene som forårsaker dårlig ånde." Det hadde til og med et navn på ingrediensen - MBE. Men National Advertising Division gjorde tester på denne magiske ingrediensen, og kunne ikke replikere denne bakteriedrepende oppførselen. Wrigley måtte ta påstandene fra emballasjen og betale opp 6 millioner dollar i oppgjøret.