Oppdag den ideelle måten å tilpasse innhold på nettet
Det høres ut som om det ville referere til en reklame som er energisk og inspirert, men dynamisk kreativitet har ingenting å gjøre med tonaliteten av annonseringen. Faktisk er det ikke så mye om hvordan annonsen ser ut, men innholdet det serverer online. Og som du ser, kan den brukes til stor effekt, økende avkastning og oppkjøp . Først, la oss se på grunnleggende definisjonen:
Grunnleggende definisjon
Dynamisk kreativitet er et begrep som ofte brukes i digital markedsføring , og er ganske enkelt en annen måte å si "personlig innhold." Dynamiske annonser blir bygget i sanntid når en annonseforespørsel sendes til serveren, og vil trekke forskjellige kreative elementer basert på miljø, bruker og andre faktorer.
Fra et bestemt sted til et nylig websøk eller historien til sidene du har besøkt, vil en annonse som bruker dynamisk reklame, vise innhold basert på kunden og hans eller hennes oppførsel.
Hvordan virker dynamisk kreativt arbeid?
Tenk på dynamisk kreativitet som matchmaker. Innholdet er basert på dine liker og noen ganger misliker. Jo mer du handler for et bestemt produkt eller en tjeneste, jo mer vil det skreddersy annonsene du ser på disse søkeresultatene.
Slik gjør det dette ved bruk av informasjonskapsler, sporingsdata, tid på dagen, ukedag, geografisk plassering og mange andre faktorer for å bygge annonser som er målrettet mot besøkende på nettstedet. Og selv om noen annonser er like, vil de du ser, skreddersys til dine spesifikke behov. Du vil ha en annerledes reklameopplevelse helt fra noen bare noen få kvartaler unna som er på samme nettside fordi de har søkt etter forskjellige ting.
I tillegg vil folk i forskjellige deler av landet, eller verden, se forskjellige deler av kreativitet basert på deres omgivelser og lokale arrangementer. Dynamisk kreativitet er så fleksibel, det kan noen ganger være ganske oppsiktsvekkende å se annonser som gjør at du går "wow ... Jeg lette etter noe akkurat slik, hvordan vet de?"
Eksempler på dynamisk kreativitet
Det er sommer, og du planlegger en ferie. Du bruker de vanlige nettstedene for å se etter de beste tilbudene for ferien, og du kan til og med se på noen få nye klær av klær for turen. Når du fortsetter å bla, blir dynamiske annonser servert som adresserer disse behovene. Gjennom datainnsamling vet sanntidsautomatiseringsprogramvaren at du aktivt søker ferier og relaterte utstyr. Plutselig begynner du å se annonser for kofferter, solkrem, hoteller, kraftomformere og forskjellige typer fottøy.
En smart skoprodusent kan bruke denne informasjonen til å målrette deg direkte mot bestemte typer fottøy. Du kommer ikke til å se annonser for støvler eller løpesko. Men hvis du suspenderer på jakt etter ferier, og i stedet begynner å lete etter smoking rentals, bryllup inviterer og blomster, annonsene vil endres. Nå, i stedet for strandfottøy, ser du formelle skovalg. Den dynamiske reklamen fungerer som en slags omvendt kameleon, skreddersy resultater som vil være mest relevante og iøynefallende for deg.
På samme måte vil andre merker komme inn på handlingen. Hvis du faktisk planlegger å gå til et bryllup, vil du bli servert annonser fra gullsmedere, butikker som spesialiserer seg på husholdningsgaver og gratulasjonskort.
Uansett hva du leter etter, vil dynamisk reklame få svaret. Det er en fin måte for merkevarer å øke sjansene for klikkfrekvenser og konverteringer , ved å vise det mest relevante innholdet som er mulig.
Fordelene med dynamisk kreativitet
Den elektroniske markedsplassen er rotete . Veldig rotete. Hvis en annonsør ønsker å komme til en forbruker, må denne meldingen koble til. Hvis det kan være en mer personlig tilkobling, øker sjansene for en forbruker som reagerer på den, sterkt. Bare bildet en bannerannonse med navnet ditt i det ville sikkert få øye med deg. Selvfølgelig er det sjelden mulig, men basert på ting du søker etter, kan dynamisk reklame vise opp annonser som gjenspeiler dine nåværende interesser. Det øker klikk-gjennom og konvertering.