Hvordan annonsører målretter barn for å øke salget
FTC (Federal Trade Commission) har mange lover angående annonsering og markedsføring. Som du kan forestille deg, når det gjelder mindreårige, blir disse lovene håndhevet alvorlig. Faktisk kan ethvert brudd føre til sivile straffer på opptil $ 16 000 per hendelse.
I tillegg undersøkes innholdet og stilen til annonseidentifikasjonen nærmere. For eksempel er typen av overdrivelse og "over toppen" annonser som er bra å vise til voksne, ikke sett på samme måte når det gjelder barn.
Avhengig av barnets alder, kan han eller hun ikke skille annonsens fantasi fra virkeligheten av produktet.
Hvis annonsen viser en sykkel med lyder kalt over det på en motorsykkel, hadde den sykkelen bedre gjort disse lydene i virkeligheten. Ellers vil barnet blitt løyet til av annonsen.
Men selv om annonsører følger reglene til brevet, hindrer de dem ikke fra å finne kreative og juridiske måter å bøye dem fra tid til annen.
1. Celebrity Endorsements
Det er mange kjendiser der ute på sosiale medier, og de er mer enn glade for å trykke ut betalte tweets og Instagram innlegg som barn vil se. Det kan ta bare noen få sekunder å skrive innlegget (og i mange tilfeller er det bare gitt kjendisbekreftelsen), men de kan tjene opptil $ 75 000 for et Instagram-innlegg og $ 30 000 for en tweet. Mens det er en svimlende sum penger, er det jordnøtter i forhold til prisen på et TV-sted, og vil trolig ha en mye større innvirkning.
Dessuten må innleggene ikke en gang være merket som annonser, noe som betyr at mange mystiske barn og tenåringer tror at de kjendene de elsker, virkelig er i det produktet.
2. Tegneserier og bilder med barneklager
Barn og tenåringer elsker animasjon. Tenk tilbake til de yngre dagene, og du vil huske at de fleste favorittbildene dine vokste opp var animert.
I disse dager er det enklere enn noensinne å lage animasjon digitalt, og det betyr at annonsører og merker er i stand til å koble sammen morsomme, vennlige og kule animerte tegn i sine annonser. Fra korn og leker, til godteri og klær, hvis barna er målene for annonsene, vil tegneserier og barnevennlige bilder være foran og midtpunkt.
3. Branded eller sponset innhold
Etterfulgt av animasjonen nevnt tidligere, går noen annonsører enda lenger og produserer serier eller "webisoder" med tegn knyttet til merkevaren. Denne serien av webisoder av Lucky Charms følger utnyttelsene av Lucky the Leprechaun. Hele serien skal utarbeides for å få Lucky et treff med barna, som så ser tegnet på kornboks i butikken og ber om det. Og la oss ikke glemme serien som ble laget spesielt for å selge leker, som Transformers, He-Man, og mange andre siden.
4. Produktplassering
Et nært forhold til merket innhold, har som mål å annonsere til barn på et mye mer underbevisst nivå. Kanskje det største eksempelet på dette er "ET-The Extra-Terrestrial", som viste at den søte fremmede ble lokket inn i huset med en sti av Reese's Pieces. Det var bokser med Cheerios foran og senter i "Honey, I Shrunk the Kids", en stor McDonalds logo i "Richie Rich" og bokser av Pepsi i "Home Alone." Produktplacering er en investering på flere millioner dollar for merkevarer, og hvis filmen lykkes, kan det få stor innvirkning på salget.
Mens voksne vet hva som skjer, er barna ikke så opptatt. Etter filmen vil de ikke skjønne hvorfor de vil ha et bestemt produkt; de gjør bare.
5. Viser andre barn som elsker produktet
Barn vil ha hva deres venner hva. De vil også ha hvilke andre barn som nyter. Det er ingen overraskelse da så mange annonser som er rettet mot barn, har barn av samme alder som elsker produktet, som det var den største som noen gang fant ut. Fra utrolig deilig junk food, til leker og spill som har omtrent ti minutters spillbarhet. Dette er selvsagt bare par for kurset i reklame. Men når voksne ser folk bare ekstatisk om et produkt, tar vi det med et saltkorn. Barn, de er ikke så skeptiske; spesielt barn under 10 år. De ser sine jevnaldrende bare ler opp, gal med leketøy, og de vil ha det.
Nattenfaktoren sparker inn, og sikkert nok, at leketøyet er utpakket på hans eller hennes bursdag.
De fleste lærde og eksperter er enige om at barn ikke bør være målrettet mot annonser, og at det bør være strengere regler rundt det. Voksne foretar kjøpsbeslutninger, barn er ikke bevæpnet med nok livserfaring for å vite at de blir manipulert. Men for tiden vil annonsene fremdeles fokusere på barn fordi de er verdt milliarder i salg.