Det er en digital verden; Bli kjent med Lingo.
Her er en god ordliste for å komme i gang.
inntrykk
Tenk på dette som måten du tenker på en vanlig TV- eller radiomediekjøp. Du er garantert å få annonsen spilt et sett antall ganger, men du har ingen garanti for at et bestemt antall mennesker vil se det, eller samhandle. 2 millioner inntrykk lyder bra, til du finner ut at 99 prosent av dem har gått ubemerket.
Å nå
Dette er en mye bedre bestemmelse av effekten av din digitale kjøp. I motsetning til visninger, viser rekkevidde hvor mange forskjellige personer besøker et nettsted og ser annonsen din, og bestemmer også prosentandelen av disse personene som er målrettet av annonseringen. Mange refererer til dette som "unike besøkende per måned." Så 50 visninger sett av samme person ville ha en rekkevidde på bare 1.
Kontekstmålretting
Du opplever dette daglig. Ved bruk av brukerinformasjon, nettleservaner og kjøpsmønstre blir annonser servert til folk på en svært målrettet måte .
For eksempel, hvis du har vært på jakt etter et fly, vil du begynne å se annonser for bagasje og strandtøy i løpet av de neste ukene. Innholdsrettet målretting er den moderne ekvivalenten av trekklister for direkte postkampanjer. Bare dette er mer nøyaktig og umiddelbart.
Native Advertising
En reklamemetode som fortsetter å vokse i popularitet, opprinnelige annonsering forsøker å etterligne innholdet på nettstedet som det blir sett på.
Det må på en eller annen måte kunngjøre at det er en betalt annonse. Men disse varslene er vanligvis små og gjemt i liten utskrift. For eksempel kan du opprette en annonse som ser ut og leser som en artikkel om menns helse, fiske eller matbutikk. Innholdet fører imidlertid alle til produktet eller tjenesten din. Den tradisjonelle, ikke-digitale form for innfødt annonsering er kjent som en reklame.
nøkkelord
Nøkkelord er en viktig del av nettbasert annonsering. Spesifikke ord eller setninger er valgt av annonsører, og disse vil utløse annonser for klienten når noen søker etter disse ordene. De trenger heller ikke å være direkte tilknyttet. For eksempel, mens det kan være vanlig å utløse kjøper uttrykket "Morsdagsgaver" for å selge blomster, kan du også kjøpe ord og uttrykk som "min kone er sur på meg" eller "boks med sjokolade".
Interstitialannonser
Dette er annonser som vises før, under og etter innholdet du faktisk vil ha tilgang til. De har blitt svøpet av digital annonsering, og folk vil nå gjerne betale et månedlig abonnement på YouTube Red for å unngå å måtte se en interstitialannonse. I utgangspunktet er de digitale ekvivalenter av kommersielle pauser på fjernsyn.
Men de gjør siden laster sakte, de forstyrrer leserens naturlige strømning, og de kan ofte ta lengre tid enn å se på det faktiske innholdet brukeren lette etter. Vær svært forsiktig med bruken av interstitialannonser, det er en digital feil som kan skade din merkevare mye.
CPC / CPM / CPA / CPL
Du vil komme over disse akronymer daglig hvis du gjør online media kjøper. KP i hver og en står for "Cost Per ..." og skal bestemme hva du betaler for onlinekampanjen du skal lansere.
CPC er kostnad per klikk. Dette er hvor mye du vil betale hver gang noen klikker på annonsen din. CPM, derimot, er en kostnad for å vise annonser, og beløpet du betaler for å tjene 1000 annonsevisninger til publikum.
CPL er kostnad per ledning, og er hvor mye du betaler for hvert klikk som blir en kvalifisert leder.
Din dyreste av dem alle vil mest sannsynlig av CPA, eller Cost Per Acquisition . Dette er mest lik ROI, eller Return on Investment. CPA er bestemt ved å dividere antall nye kunder du kommer inn i prisen for din digitale kampanje. Hvis du bruker $ 10 000 på den digitale kjøpet, og får 100 nye kunder, så er CPA $ 100.
Dette er noen av de viktigste betingelsene i digital annonsering, men det er hundrevis flere som du burde vite godt hvis du skal ha suksess i det digitale rommet. Bli kjent med dem, og du vil gi dine produkt- eller tjenestekampanjer en fordel.