Hvordan merkevarer griper deg av underbevisstheten
Du har kanskje hørt begrepet "produktplassering" brukt i sammenheng med filmer og fjernsyn. I dette moderne miljøet med kommersiell hopp og ad blindhet blir produktplassering raskt blitt en enorm måte for merkene å nå målgruppen på mer "subtile" måter. Men hva er produktplacering, hvordan fungerer det, og hvilken innvirkning vil den ha på reklamens fremtid?
Produktplasseringsdefinisjon
I laymen er produktplacering fremme av merkede varer og tjenester i sammenheng med et show eller en film (eller til og med personlige videoer) i stedet for som en eksplisitt reklame.
Når du ser et produkt eller en tjeneste vises i et TV-show, eller i et filmopptak, har selskapet bak det vanligvis (men ikke alltid) betalt for at deres merke skal vises på skjermen eller på radioen.
Også kjent som innebygd markedsføring eller reklame, har praktikken eksistert i flere tiår, men markedsførere har blitt mye mer sofistikert på måten de bruker den på. Når en veldig åpenbar form for sponsing, kan produktplassering nå fly under radaren. Du kan knapt merke til at hver eneste bil som ble brukt i filmen eller forestillingen, var fra bare en automaker. Eller at alle i et TV-show drikker samme type brus.
Kostnader for produktplassering
Man of Steel var en stor hit, gyting Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, og omstart hele franchise for Justice League. Men det gjorde også noe annet. Det tok en svimlende $ 160 millioner i finansiering fra bruken av produktplassering.
Disse pengene kom fra over 100 globale partnere som alle betalte en sunn sum penger for å få sine merker omtalt i Superman mega-hit.
De inkluderte Warby Parker, som tilbød Clark Kent-inspirerte briller; Gillette, som laget en videoserie om Superman barbering; pluss Walmart, Hersheys Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee og Carl's Jr. Har du sett noen av dem i filmen?
Du så nesten sikkert Superman ansikt overalt når filmen ble utgitt. Kanskje bare Star Wars: Force Awakens hadde en mer mettet markedsføringskampanje.
Før begge filmene betalte Ford rundt 14 millioner dollar for å få James Bond til å drive Ford Mondeo i Casino Royale. Det var på skjermen i knapt tre minutter, som tilsvarer over $ 78 000 per sekund! Det er mer enn den gjennomsnittlige amerikanske familien gjør på ett år. Ford og også innredet bilene til scenen.
Til tross for alle disse tallene er det ingen spesifikke kostnader knyttet til produktplassering; Dette er vanligvis noe som forhandles mellom showet og merkevaren, og det blir dyrere hvert år.
Produktplassering i filmene
Noen av de mest beryktede produktplacement scenene i filmer inkluderer:
Reese's Pieces i ET The Extra Terrestrial (1982)
Du vet at tittelen egentlig burde være "M & Ms i ET The Extra Terrestrial", fordi det var det Steven Spielberg ønsket. Selvfølgelig, hvis Mr. Spielberg spurte noen firma for at deres produkt skulle være i en av hans filmer i disse dager, ville de bide hånden av. Men tilbake i 1982 var produktplasseringen ikke den giganten den er i dag. Hershey, eieren av M & Ms, stillte krav til studioet, inkludert å se et sluttskrift før filmen begynte.
Studioet sa nei, og Reese's Pieces ble tilbudt avtalen i stedet ... for null dollar. De brukte rundt $ 1 million for å promotere filmen skjønt, som er rundt $ 2,5 millioner i dag. Tatt i betraktning så de en 65% økning i salget, det var ganske røverkjøp.
BMW Mini Cooper i den italienske jobben (2003)
En underordnet versjon av den klassiske 1969-filmen med Michael Caine, Noël Coward og Benny Hill (ja ... den Benny Hill), 2003-gjenopprettingen, hadde fortsatt mye for det. Originalen brukte britisk-laget BMC Mini Coopers, men i 2003 eide BMW eide selskapet. Du kan ikke gjøre den italienske jobben med noen annen bil, og BMW ble kontaktet av produsentene for tillatelse. Ikke bare fikk de det, men de ble gitt over 30 biler til bruk i filmen. Med en BMW Mini Cooper gjennomsnittlig rundt $ 20.000, er det mindre enn $ 1 million for noen fenomenal reklame.
Og BMW-salget økte. Smart flytte fra sin side.
Converse Shoes i I, Robot (2004)
En chillende historie om AI running amuck, jeg, Robot var en av de største filmene som ble utgitt det året, raking i over 342 millioner dollar alene i USA. Det er stjernekontorens kraftverk Will Smith, og en blatant annonse for Converse All-Star sneakers. Fra åpningen av boksen til nærbildet av skoene på føttene, og til og med noen sier "fine sko", er dette kanskje så åpenbart at det tar seeren ut av filmenes opplevelse. Men slipset til Will Smiths karakter som er fobisk av noe nytt, er konkret og gjør det til å fungere. Det kunne ha vært en klassisk Nike- eller Adidas-sko, men Converse tok muligheten.
Produktplasseringen ble også parodisert "mest fremragende" i Wayne's World. Fra pizza og joggesko til hodepinepiller og brus var det et mesterslag som klarte å gjøre narr av produktplassering og også få betalt for det samtidig. Og for fans av kultfilmer gjorde Return of the Killer Tomatoes en fantastisk jobb med parodiering av produktplassering. Det er en veldig ung George Clooney som gjør pitching.
I 2011 opprettet Morgan Spurlock en hel film finansiert av intet annet enn produktplaceringsinntekter. Kalt The Greatest Movie noensinne solgt, gjorde Spurlock hva folk fortalte ham, var nesten umulig: han gjorde hele filmen på penger mottatt KUN for produkt og merkevareintegrasjon i filmen. Det var en smart måte å finansiere en dokumentar på, og fremheve måten produktplasseringen fungerer på, i et fall.
Produktplassering i fjernsyn
Det har også vært noe blatant produktplassering i dagtimers tv-show, med spillutstillinger som The Price er riktig avhengig av tung produktplassering. (Interessant nok, den britiske versjonen av prisen er riktig, har ingen navnemerker. Annonseringslovene er mye strengere der, og produktplacering som det er veldig tabu. I stedet må deltakerne gjette prisene på ting som "denne boksen av vaskepulver "eller" en kartong med appelsinjuice. ")
Såpeoperaer vever også produkter i tomten, og de er ikke subtile. Og så er det toppkarakterer som Mad Men gjør det samme, men på en mye smartere måte. Og nå kommer videospill inn på handlingen.
Produktplassering i sosiale medier
Siden annonseringslandskapet har skiftet dramatisk til sosiale plattformer som YouTube, Facebook, Twitter og Instagram, bruker merker disse kanalene for muligheter for produktplassering. For eksempel vil YouTubers med millioner av tilhengere gjerne bruke merkevareklær, eller bruke merkede produkter, for å spre ordet om det produktet til deres fanbase. TV-programmer og filmer vil også trykke på "sosiale influencers" for å få tak i dette nye publikum gjennom et mye annet medium enn TV og filmer.
Totalt sett plasserer produktet det her for å bli. Hvis det gjøres bra, legger det realisme til et show eller en film, fordi vi alle bruker disse produktene i vårt daglige liv. Dekker merkenavn med duct tape hjelper ikke. Men når det er for åpenbart, er det også skadelig for suspensjon av vantro med filmer.