Lær når og hvordan du bruker lagerfotografering
Hvis du sier lagerfotografering til alle som er verdt deres salt i en reklamebyrå, vil den personen trolig se på deg med en blanding av forakt og frykt - for det meste forakt.
Til tross for lagerhus som drar nytte av sine bilder hvert år, berører de fleste store byråer sjelden dem. Men hvorfor er det så universelt hatet av de beste hundene og elsket av mindre butikker? Før du går inn i problemene, la oss se på hva som er fotografering.
Grunnleggende definisjon
Arkivfotografering er som klær du kjøper av rack på et populært varehus. Uansett hvor fint det ser ut, vil du ikke være den eneste personen som bærer designen.
Lager bilder er tatt uten noen form for oppdrag eller kort fra et byrå eller klient. Fotografer tar bilder og sender dem til lagerhus for å bli lisensiert. Disse bildene kan da kjøpes til en bestemt pris basert på bruk eller en flat avgift. Skuddene er tilgjengelige for alle som ønsker å kjøpe dem, noe som resulterer i at noen skudd blir brukt igjen og igjen av mange forskjellige kunder.
Problemene
Arkivfotografering er generelt ansett som en dårlig erstatning for en tilpasset fotografering. Skuddene tas på forhånd og leveres "som det er", og gir ingen sjanse til å omdirigere emnet, justere belysningen eller ta skuddet fra en annen vinkel. Og det er bare begynnelsen. Her er noen av de største problemene med lagerfotografier og illustrasjon:
- Arkivfotografi er ikke original. Ikke engang i nærheten. Bilder tas aldri med bestemte produkter eller ideer i tankene og er vanligvis vage i utførelse. Søkesider som Getty Images eller iStockPhoto for noe som "lykkelig familie" eller "leker med kjæledyr." Du vil bli møtt med mange bilder som alle ser like ut, med varierende grad av kvalitet.
- Lager fotografier kan kjøpes av noen. Det store problemet med dette er merkeidentitet. Hvis du produserer noe som bruker et lagerfotografi, det være seg en flyer eller et billboard, bruker du bilder tilgjengelig for alle andre å kjøpe og bruke. Mange mindre selskaper har sett at annonsene deres ser ut som annonser fra andre selskaper fordi de inneholder nøyaktig samme bilder. Det er ikke bra for å stå ut. Du kan noen ganger forhandle eksklusive rettigheter, men disse rettighetene kommer til en heftig pris og vil løpe ut på et tidspunkt.
- Arkivfotografi er ofte cliché. Se gjennom et hvilket som helst lager fotoside, og du vil bli bombardert med slitne gamle bilder av forretningsmenn som balanserer på strammer, familier ler foran TV-er, og folk peker på noe i det fjerne. Hvis du har en god ide for en kampanje, vil du nesten ikke finne den i et lager fotobibliotek. Og hvis du gjør det, husk at noen kan bruke den.
Fordelene
Arkivbilder har sine bruksområder, som vanligvis kommer ned til fart, budsjett og media. Her er noen av de største fordelene med lagerfotografier og illustrasjon:
- Arkivfotografier er flotte for comps og mock-ups. Dette er den største grunnen til at reklame som lager. Når du dummierer en idé for en klientpresentasjon, er det ingen tid eller penger å gjøre en skyting. Faktisk ville det være bortkastet tid når du vurderer hvor mange ideer som presenteres. Du kan få en ide på tvers raskt ved å kombinere sammen ulike bilder for å skape et unikt bilde. Selvfølgelig er det grovt og lavoppløselig for enhver bruk, men det er nok å skildre hva det endelige bildet kan se ut. Arkivbiblioteker lar deg vanligvis lagre low-res comps gratis.
- Arkivfotografering er billigere og raskere enn et fotografering. I de fleste tilfeller tar det flere uker (eller til og med måneder) for å koordinere et originalt fotograferingsbilde. Og det tar også penger. Med lagerfotografi, er alt gjort for deg og klar til å gå. Alt du trenger å gjøre er å finne ut prisen og få klientens godkjenning.
- Arkivfotografi er tilgjengelig for umiddelbar nedlasting. Når tiden er av essensen, er aksjen tilgjengelig umiddelbart.
- For brosjyrer, nettsider, redaktører og mindre jobber, er aksjen bra. Hvis du har et begrenset budsjett, kan aksjer være en fin tilbakebetaling for salgsfremmende taktikk som ikke får oppmerksomhet på massemedier. I tillegg trenger du ikke alltid et dyrt tilpasset skudd for å gjøre poenget ditt. Ta denne artikkelen. Bildet kommer fra Getty, et stort lagerbibliotek, og er en fin måte å lede inn i emnet. Et dyrt skudd ville koste uoverkommelig og ta alt for lang tid.
De to hovedtyper
Mange typer bilder er tilgjengelige i disse dager, men de to viktigste forblir rettighetsstyrte og royaltyfrie . Begge har styrker og svakheter, og kostnadene varierer sterkt mellom de to.
- Rettighetsforvaltet (RM) stock photography er dyrere. Med RM lager har du mange gebyrer å ta hensyn til. Den endelige prisen for lagerbildet vil avhenge av mange faktorer, inkludert bruk, media, varighet av kampanjen, utskrift, plassering, størrelse, bransjetype og eksklusivitet. Av denne grunn kan RM-bilder koste mange ganger mer enn royaltyfrie bilder. Men RM-skudd er ofte høyere kvalitet.
- Royalty-free (RF) stock photography er billigere. Det er verdt å merke seg at gratis betyr ikke uten kostnad. Det betyr ganske enkelt at bildet er fri for royalties og tilgjengelig for kjøp for en engangs fast avgift. Du kan bruke et RF-bilde flere ganger, og det er ingen tidsbegrensning. Imidlertid er det grenser for antall ganger bildet kan gjengis, og royaltyfrie bilder generelt ikke er like bra som RM-bilder.