Stopp å gjøre disse 5 digitale markedsføringsblundrene.
Tider har endret seg. Nå er digital markedsføring en hjørnestein i hver reklamekampanje, og tar opp en betydelig del av budsjettet.
Imidlertid har pendelen svingt så langt og så raskt, at digital markedsføring nå blir sett på gjennom blinds. Fokuset er ofte for smalt, og resultatet er svakt eller forvirret. Men skift paradigmet ditt, og du kan skape noen forbløffende digitale kampanjer.
Ikke bare tenk digitalt
Du blir involvert i møter med folk som sier "hva gjør vi på sosialt?" Og "hva er vår plan for å fange flere liker og aksjer?" Oftere enn ikke vil det bli foreslått ideer som er forankret i det digitale rommet. Det er myopisk tenkning.
Noen av de mest suksessfulle digitale kampanjene de siste årene kom fra det som mange ville vurdere å være tradisjonelle medier - lang skjermvideo (bare se på Dove ) og guerilla- stunts (TNTs "Push To Add Drama") kan, hvis det utføres riktig, har et massivt digitalt fotavtrykk.
Digital markedsføring har utviklet seg til det punktet at det nå er en legitim avenue for all slags innholdsfordeling, ikke bare sosiale innlegg.
Det store spørsmålet er: hvordan vil du bruke pengene dine til å lage et splash digitalt? Vil du sette alt etter betalte medier, gimmicky nettsteder, promotert innlegg, veisklokker og innfødt innhold? Eller vil du lage noe som får hele verden til å se på, og igjen driver en strøm av brukergenererte samtaler på sosiale?
En stor stunt kan skaffe millioner av dollar verdt inntrykk, og koster en brøkdel av prisen på tradisjonelle sosiale medier kjøper. Tenk på det.
Ikke stole på sosiale plattformer for å gjøre alt arbeidet
Den store Howard Gossage skrev en gang "Ingen leser annonser. Folk leser hva som interesserer dem. Noen ganger er det en annonse. " Det var tilbake i dagene med direct mail, avis og magasinannonsering, men det gjelder fortsatt i dag. Faktisk, på grunn av selve sosial plattforms natur, er ord nå kraftigere i reklame enn de var for ti år siden da kopien hadde en fot i graven.
Folk i dag er oversvømt med meldinger på tvers av alle de sosiale medier-plattformene. Du kan ikke anta at bare å sette innhold der ute på Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram og andre trendprogrammer, får du lagt merke til. Du er i et hav av hvit støy. Din melding legger bare til det. Hvordan vil du stå over det og bli hørt? Hva skal du si som gjør en uttalelse? Vi ser alle tusenvis av annonsemeldinger hver dag på våre telefoner, men vi engasjerer bare med et utvalg av få. Du kan ikke stole på disse sosiale plattformene for å gjøre jobben for deg. Det du legger inn er langt viktigere enn hvor du legger inn eller hvor ofte du gjør det.
Skille seg ut. Hvis du ikke har noe å si, legg ikke til den hvite støyen.
Ikke bruk i siloer
Reklame- og markedsføringsbyråer, samt interne markedsføringsavdelinger, er oppdelt i rom. Det er arten av virksomheten; det kan ikke unngås. Hvordan disse avdelingene påvirker hverdagen kan imidlertid ha en stor innflytelse, negativt eller positivt, på dine digitale markedsføringskampanjer.
Når du starter en ny digital kampanje, snakk med de andre avdelingene. Hva er medieavdelingen planlegging? Er det en stor utskrift og utendørs kampanje i verkene? Ved å bringe den inn i din digitale kampanje, kan du gjøre sluttresultatet langt større enn de to som arbeider alene. Kanskje PR planlegger en stunt som ville ha mye mer innflytelse på en sosial delingsstrategi.
Hvis du kommer opp tidlig nok og samarbeider, kan du få mye mer innvirkning på pengene dine.
Du kan til og med kunne bruke mindre og oppnå mer.
Ikke hopp på nye programmer uten god grunn
"Åh, en skinnende ny app! Hvor raskt kan vi utnytte det? "En av de største feilene merkene gjør med nye apper, prøver å passe en firkantet pinne i et rundt hull. Når Vine først ble lansert, var det noen virkelig forferdelige biter av merket innhold. De forsto ikke Vine, og det viste seg. Beklager GE, men ingen brydde seg om at et 6-sekunders klipp av logoen ble skissert. Det var kjedelig. GE har siden da lært hva Vine faktisk kan gjøre, og har gått på å vinne Shorty-priser for deres innsats.
Akkurat nå merker merkene å bruke de nyeste appene som Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social og Graphiti. Noen vil ha suksess. De fleste vil reise og snuble fordi de ikke egentlig har funnet ut hvorfor appen er relevant for både deres merkevare og deres forbrukerbase. Som å lære et nytt språk, tar det tid før du virkelig begynner å bli komfortabel og forstå hva som skjer.
Ikke overspenge på teknologi, men skimp på ressurser
Din klient, eller ditt eget firma, har funnet ut at digital er umulig å overse. Det er ikke lenger et nødvendig onde, og en liten linje på budsjettet. Men selv om prosjektene dine nå kan få den finansieringen de trenger, har du ikke råd til å sette alle pengene dine bak teknologien og medieutgiftene. Du gir ingen penger til ressursene du vil trenge desperat.
Du kan ikke stole på ubetalte praktikanter for å gjøre dine Twitter- og Facebook-innlegg. Du kan ikke be samfunnsansvarlig å ta på flere kanaler, og bruke 18 timer om dagen til å svette til de brenner ut. Og du kan ikke automatisere systemer som krever et personlig preg. Når merkene bruker auto responders på sosiale, kan resultatene enten være utilsiktet morsomt eller rett og slett pinlig. Tilbring pengene på talent, og invester i mennesker, strategier og tid. Du vil vokse fra denne suksessen, og i sin tur har enda flere penger å bruke i fremtiden.