Hva er Print Advertising og hvor mye koster det?
Hvis en annonse skrives ut på papir, enten det er aviser, blader, nyhetsbrev, hefter, flygeblad, direktemelding eller noe annet som kan betraktes som et bærbart trykt medium, så kommer det vanligvis under banneret til trykkannonsering.
Det er bemerkelsesverdige unntak når utskrift dovetails i medier som guerilla reklame, eller andre Out Of Home (OOH) henrettelser.
Kostnader for Print Advertising
Disse varierer sterkt avhengig av publisering, sirkulasjon, antall innsettinger, mengder (hvis det er direktemelding, flygeblad, utdelinger og så videre) og en rekke andre faktorer. Hver publikasjon du håndterer har det som er kjent som et annonseringsfrekvenskort. Bli kjent med dette formatet, og det handler om alt fra kostnader til spesifikasjoner for utskrift.
Hvis du har et lavt budsjett, finner du noe som passer til det. Men du vil ikke få stor eksponering fra en lokal avis i en by som har 1000 innbyggere. Et massesirkulert magasin, som de som finnes ved kassen av dagligvarehandelens gang, vil belaste tusenvis av dollar for en innsetting. Det går opp hvis det er et bakdeksel, faux frontdeksel, dobbeltside spredning eller senter spredning.
Det er også vanlig i disse dager å gjøre flere innføringer i ett magasin.
Det støtter også prisen opp betydelig.
Kostnader for Direct Mail Advertising
For direkte mail, har du å gjøre med ikke bare store volum utskriftskostnader, men også å kjøpe kvalifiserte lister. Hvis du for eksempel annonserer for en ny bilverksted, vil du sende din epost til folk som eier eldre biler.
Hvis du annonserer et nytt barns produkt, vil du sende det til husholdninger med barn. Denne informasjonen vil koste deg.
Med direkte mail, vil du være på utkikk etter en god avkastning (Return On Investment), og må håndtere det faktum at en responsrate på 1-2% er typisk. Det betyr at du bare kan forvente rundt 3 anrop for hver 100 e-post. Og det er heller ikke en konverteringsfrekvens. Så, du må sende ut hundretusener (eller til og med millioner) av sendinger for å få den slags konverteringsfrekvensen du trenger for å lykkes.
Her er et eksempel:
Ditt produkt koster $ 70. Du vil selge $ 20.000 verdt av det produktet.
Hvis du blir veldig heldig, får du en 2% responsrate.
Med gode selgere vil du stenge salget på 33% av disse personene.
$ 70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 delt med 0,46 = 43,478
Det betyr at du trenger rundt 44.000 mailinger for å få din $ 20.000. Men husk at disse utsendingene koster penger, og at tallet ikke inkluderer fortjeneste. Omkostningene som er involvert i å lage produktet, er heller ikke regnskapsført. Du må sende ut mange flere e-poster for å absorbere kostnadene ved utskrift og mailing og fortsatt tjene penger. Men som direkte post er fortsatt en av de mest effektive måtene å nå forbrukeren, kan det gjøres enkelt.
Hvis du gjør din direktemelding spennende og morsom å åpne, i stedet for et klebrig stykke søppelpost, kan du nå dine forretningsmål.
Fremtiden for Print Advertising
Dessverre dør det ut til fordel for digitale medier, men det vil ta en stund. Og det betyr at det er gode kjøp å få på utskriftsreklamearenaen. Fullsidede annonser (kjent som innføringer) som koster $ 12 000, går nå for en fjerdedel av prisen. Årsaken er enkel. Færre lesere, lavere priser. Direkte mail, hvis det er gjort riktig, er det fortsatt en svært effektiv måte å nå forbrukeren og ta tak i deres oppmerksomhet.