Går under dekningene av sex i reklame
Du hører frasen ofte når du går inn i reklamebransjen: SEX SELLS. Men er det sant? Gjør folk virkelig kjøpe et produkt bare fordi det har seksuelt stimulerende bilder knyttet til det? Er offentligheten oppmerksom på at utløsere brukes til å tiltrekke seg bestemte produkter eller tjenester? Og enda viktigere, svarer de på det uansett? La oss ta et dykk inn i det mørke vannet i sex og reklame.
Hva er sex i reklame?
Enkelt sagt, sex i reklame er bruk av seksuelt provoserende eller erotiske bilder (eller lyder, forslag og subliminale meldinger ) som er spesielt utviklet for å vekke interesse for et bestemt produkt, en tjeneste eller et merke.
Vanligvis henviser sex til vakre kvinner (og stadig mer kjekke menn) som er vant til å lokke i en seer, leser eller lytter, til tross for en tøff en ikke-eksisterende link til merkevaren som blir annonsert.
Gjennom historien har sex blitt brukt til å selge.
Det har blitt sagt at som mennesker har vi en øgle eller reptilian hjerne som reagerer på visse primære oppfordringer. Maten er en. Sex og reproduksjon er definitivt andre. Denne underliggende, forhåndsprogrammerte disposisjonen for å svare på seksuell bilder er så sterk, den har blitt brukt i over 100 år i reklame. Og industrien, mens den misbruker den mer og mer, ville være tåpelig å ignorere tegningen av seksuell og erotisk meldingstjeneste.
Tilbake i 1885 inkluderte W.Duke og Sons, produsent av ansiktssåpe, handelskort i såpens emballasje som inkluderte erotiske bilder av dagens mest populære kvinnelige stjerner. Forbindelsen mellom såpe og sex er slank i beste fall, men det virket. Og siden har merkevarer med vilje knyttet til suggestive (eller rett og slett blatante) seksuelle bilder i søket etter nye kunder.
Spesielt har alkohol, mote, parfyme og bilannonser skapt sterke lenker med sex.
Så, selger kjøpt faktisk?
Ja, sex selger. Det er fakta. Populære menns magasiner som Maxim og FHM har eksperimentert ofte med dekslene sine. Overveldende, når en sexy, semi-nakne kvinne vises på forsiden, overgår den et bilde av en mannlig stjerne, selv om den stjernen er noen som man vil lese om.
Når annonser er mer seksuelt provoserende, er menn spesielt uimotståelig trukket til dem. Det er enkelt genetikk. Menn svarer på seksuelle bilder. Og hvis annonsen din oppretter en seksuell situasjon, får den ønsket respons. Men det betyr ikke at det kan selge noe. Det må være kontekst.
Sex kan slå av kunder
Det er en fin linje, og altfor ofte er merkene i disse dager sterkere enn det. Forbrukerne er menneskelige, de vil svare , men de er også smarte, velutdannede mennesker som snart vil innse at de blir manipulert.
Folk kan kjøpe produktet ditt en eller to ganger på grunn av det erotiske samspillet, men hvis produktet ikke er bra, vil du ikke holde på kundene lenge. Ikke bare det, de vil føle seg utro, snakket ned til eller helt patronisert. Og det vil ta en mye større innsats fra annonsørens side for å gjenvinne den tilliten.
På slutten av dagen kan seksuell bilder tiltrekke seg en bestemt demografisk til ditt produkt eller din tjeneste, men det må være et legitimt slips. Selv ølmerkene begynner å innse det.
Sex kan selge ... Men disse dagene gjør aktivisme en bedre jobb
Ta en titt på Super Bowl-annonser produsert for 2017-spillet. I motsetning til Super Bowl-annonser fra fortiden, som inneholdt "tvillingene", spiste Paris Hilton en burger og andre seksuelle bilder, i år var det mye mer voksen. Det var ikke basert på sex, seksualitet, erotisk bilder, provoserende video eller suggestive lyder.
Nei, det ser ut til at den siste politiske opprøret, og den enorme interessen i retningen Amerika går, har forårsaket et stort skifte i hvordan merkevarene får oppmerksomhet.
Kjønn kan selge. Men aktivisme, politiske meldinger og verdige årsaker tromper den (unnskyld ordspillet) i hver kategori.
Fokuset har gått fra titillasjon til noe langt mer alvorlig. Varemerker tar nå stand på innvandring, klima, miljøvennlige produkter, lik lønn for kvinner, rasisme, sexisme og mye mer. Og mens dette tunge emnet kan ha vært for mye for tidligere publikum, spiser den moderne forbrukeren det.
Husk at vi nå bor i et samfunn som gir folk sex og pornografi på forespørsel, med et tastetrykk. Det er lett å få. Så småklædte kvinner i annonser skal ikke gjøre de sosiale konsekvensene som en hardt slående politisk melding vil. Dette er den nye virkeligheten.
Fremtiden for sex i reklame
Sex er her for å bli, men det vil ikke bli fremtredende i massemarkedsmeldinger. Oppveksten av internett de siste 20 årene har produsert en direkte linje for mye sterkere, grafisk seksuelt materiale for å komme inn i forbrukernes hjem. De har tilgang til nesten alt de vil, gratis. Hvorfor vil de legge merke til en kampanje som bruker sex på en tamme måte? Ja, det vil alltid være semi-nakne kvinner og menn, og innuendo, men som utforsket ovenfor, vil sosial deling overmanne det. Det er enklere å dele en kraftig politisk melding enn en ondskapsfull.
Bunnlinjen - bruk sex på riktig måte
Hvis du annonserer en mannlig deodorant som Axe (Lynx i Storbritannia) eller undertøy som Victoria's Secret, ville du være en idiot å overse en så sterk salgs mekanisme. Men hvis du prøver å selge en gressklipper eller en ny sofa med nakenhet og sex, gjør du ditt produkt til en seriøs misforståelse.
Ja, du får oppmerksomhet. Men det er feil type oppmerksomhet, og vil ikke føre til en større og bedre merkevare. Sex, brukt sparsomt og juridisk, er et sterkt salgsverktøy. Misbruk det, og du vil til slutt miste.