Hvordan Trump Ethos er omskrivning av reglene.
Donald J. Trump.
Hans navn forteller øyeblikkelig en visjon av en bombastisk forretningsmann, omgitt av gull og attraktive damer, hogging spotlighten og sier inflammatoriske ting. Uttrykket "elsker ham eller hater ham, du kan ikke ignorere ham" føles som om det var skrevet bare for Trump. Og nå, med Ted Cruz og John Kasich ut av det politiske løp, er det nesten sikkert at Donald Trump vil bli republikansk kandidat til 2016 presidentvalget.
Men hvordan er det mulig? Hvordan trakk han av den mest dristige primære kampanjen i politikkhistorien og slår ut alle kritikerne som sa at han ikke var noe mer enn en sideshow?
Selv om det er sant at han er en outsider i Washington, og allmennheten er klart desperat for en slik endring, var han ikke den eneste. Fiorina var en outsider. Dr. Ben Carson var en outsider. Og likevel kom de ikke i nærheten av den slags medieoppmerksomhet som Trump fikk gjennom den primære prosessen. Etter millioner av dollar i reklame, kommer en mann ut på toppen ... og han bruker mindre enn alle andre.
Annonsen bruker så langt
Mens hans konkurrenter kastet penger på reklamekampanjer, var mange av dem onde angrep på hverandre og Trump spesielt, og lå veldig lavt. Ved 1. mars 2016 hadde Trump brukt bare 10 millioner dollar på annonsering. Det er peanøtter på denne politiske arenaen, spesielt når du vurderer hvor mye penger han faktisk skal bruke.
Til sammenligning hadde Hillary Clinton brukt 32 millioner dollar, Marco Rubio brukte 49 millioner dollar, og Jeb Bush tilbrakte hele 85 millioner dollar, alt til ingen nytte.
Nå er Rubio og Bush ute med ingenting å vise for den enorme annonsen. Og når konkurransen nærmer seg konvensjonene, strømmer pengene inn i reklame ... men ikke så mye fra Trump.
På tidspunktet for denne artikkelen er hans totale annonseringsutgift bare $ 49 millioner dollar, hvorav 36 millioner dollar er hans egne penger. Sammenlign det med Hillary Clinton, som hittil har brukt 187 millioner dollar. Det er en forbløffende utgift på $ 155 millioner på bare 2 måneder, sammenlignet med Trumps $ 39 millioner. Og ennå, hvem snakker alle om?
Donald Trump.
Alt kommer ned til en strategi; sjokk og ærefrykt.
Du trenger ikke annonser når du dominerer nyhetene
Tjent media, som det vanligvis kalles, er verdien som legges på dekning du får at du ikke trenger å betale for. Enten det er i sosiale medier chatter, nyheter, sen kveld viser eller artikler i publikasjoner, er dette dekning som koster kandidaten ingenting. Det er det ideelle scenariet for enhver kandidat ... bruke så lite som mulig, få blanket mediedekning.
I mars hadde Jeb Bush mottatt $ 214 millioner gratis mediedekning vs. en annonsekostnad på $ 82 millioner. Cruz fikk $ 313 millioner mot en annonsekostnad på $ 22 millioner. Clinton, fikk 746 millioner dollar i gratis dekning mot hennes annonsepenger på 28 millioner dollar.
Så er det Trump. Annonseutgifter - $ 10 millioner, opptjente medier - 1,89 milliarder dollar. La det synke i et øyeblikk, fordi det er en fenomenal prestasjon.
På nåværende tidspunkt har det opptjente mediet over 2 milliarder kroner for Trump, og det er grunnen til at han desimerte sine rivaler.
Før løpet, var han allerede et husnavn og har massiv anerkjennelse. Nå ... vel, navnet på alles lepper er Trump.
Nå, som Oscar Wilde en gang famously sa, "det er bare en ting i livet verre enn å snakke om, og det blir ikke snakket om."
Det, der, er Trump-kampanjen i et nøtteskall. Si noe provoserende, få folk til å snakke og dominere airwaves. Kombinert med hvordan Trump sier hva han sier, og hans nekte å censurere seg selv, og du har dynamitt. Pressen kan ikke få nok. Komikere elsker det. Sosial media er i brann.
Andre kandidater prøvde, og mislyktes, å kopiere Trump-formelen. De sa tilsynelatende gal eller alarmerende ting, og de kom inn i ugresset med Trump over ulike problemer. Men de angrep ham på sin egen turf. Dette er hans lekeplass.
Som han skisserer i sin bok "The Art of the Deal", bruker han taktikk som dette for å sette folk av vakt og kontrollere samtalen. Han vet nøyaktig hva han gjør når han sier slike brannvesener , men han er en mester for å snu det rundt for å holde fokus på seg selv.
Trump uttalelser som tok tak i overskrifter
Det ville være umulig å liste dem alle, Trump lanserer tilsynelatende noe nytt og provoserende på daglig basis, men her er bare noen få uttalelser som tjent Trump millioner i gratis media:
"Donald J. Trump krever en total og fullstendig nedleggelse av muslimer som kommer inn i USA til vårt lands representanter kan finne ut hva som skjer.
"Jeg kunne stå midt på femte avenyen og skyte folk og jeg ville ikke miste velgere
"Jeg tror den eneste forskjellen mellom meg og de andre kandidatene er at jeg er mer ærlig og mine kvinner er vakrere."
"Lyin 'Ted Cruz brukte bare et bilde av Melania fra et skudd i sin annonse. Vær forsiktig, Lyin' Ted, eller jeg vil kaste bønnene på din kone!"
"Du kunne se at det var blod som kom ut av øynene hennes, blod kom ut av henne hvor som helst. Etter min mening var hun utenfor basen."
"Når Mexico sender sitt folk, sender de ikke sitt beste, de sender deg ikke. De sender deg ikke. De sender folk som har mange problemer, og de bringer disse problemene med oss. De bringer narkotika. De bringer kriminalitet. De er voldtektsmenn. Og noen antar jeg er gode mennesker. "
Så, hva betyr dette for fremtidig politisk annonsering?
Denne valgkampen i 2016 vil bli studert i årene som kommer. Fra den enorme mengden republikanske kandidater som gikk inn i fray, til de utrolig bisarre kommentarene og infighting, er det mye å studere. Men det største aspektet av alt dette vil være måten Trump-kampanjen dominerte mediene uten å bruke mye penger.
Det er svært sannsynlig at kandidatene i 2020 bruker denne informasjonen til å legge grunnlaget for kampanjer som fokuserer på opptjent mediedekning, i stedet for de typiske angrepsannonsene og utendørskampanjene. Forvente å se kandidater som bruker hoards av sosiale medier eksperter, og PR byråer oppgave å skape stunts som vil få en massiv avkastning på eared media dekning. Og dette slaget vil bli kjempet primært på telefoner.
Selvfølgelig, hvis Donald Trump faktisk vinner i november, vil han være i 2020-rase. Hvem vet hva han vil gjøre eller si på det tidspunktet å holde seg på kontoret.