Mobiltelefoner er så mye en del av hverdagen som TV-apparater var tretti år siden, og radioer tretti år før det. Vi går ikke hvor som helst uten dem. Vi kan bruke dem til å kjøpe produkter, koble sammen med venner, sjekke nyhetene, været, spille spill og mye mer.
Mobilannonser var langsomme for å starte, rask å fange opp
Nå, da Internett først begynte å ta tak i massemarkedsforbrukeren, endret reklame på en stor måte.
I motsetning til de fleste former for reklame i det siste, tilbød Internett øyeblikkelig tilfredsstillelse og oppfyllelse. Klikk på et banner, gå til et nettsted, kjøp produktet. PayPal gjorde til og med hele prosessen sømløs.
Med mobilannonsering, akkurat som Internett, var opptaket sakte. Og annonsene var mer påtrengende enn effektive. Ofte hadde reklamer i annonsebyråer ingen anelse om hva de skulle gjøre med de telefonmeldingsannonsene. Men tider er igjen i endring. Virkningen av annonser på mobiltelefoner kan være like stor som effekten som Internett hadde på aviser og magasiner, til tross for den modige fronten de setter opp.
Virkningen av mobilitet på annonsering
Mobiltelefoner reiser med deg. Og med de fleste telefoner som har GPS (global posisjoneringssystem) -teknologi, kan telefonen din bli servert med geografisk relevante annonser. Plutselig får du lunsjpakker og kuponger fra en restaurant som er 30 sekunder unna. Du kan til og med bli sendt disse annonsene 15 minutter før lunsj.
Nå er det ikke bare målrettet annonsering, det kommer fra en skarp skytter. Her er bare noen av stedene som annonsering kan påvirke deg, umiddelbart, via din mobiltelefon:
- I gangene i matbutikken
- Utenfor en kino
- På matretten i et kjøpesenter
- I en bok eller musikkbutikk
- På en bilforretning
- På DMV eller et annet regjeringskontor
- En leketøybutikk (spesielt rundt ferien)
For å holde tritt, må de tradisjonelle annonseringsmetodene holde seg på toppen av trender som det. Du kan se flere og flere annonser som inneholder QR-strekkoder (en strekkode som består av firkanter i stedet for vertikale linjer). En annonse i et magasin kan inneholde en kode som, når den skannes, sender en relevant, lokal annonse til telefonen. Det kan være retninger til en lokal forhandler hvis annonsen er for en ny bil eller en kupong for en sandwich på en lokal deli.
I mobilreklame gjør øyeblikkelig innkjøpskraft hele forskjellen
Det er også umiddelbar kjøpekraft å ta hensyn til. På samme måte som Internett, kan mobilannonsering gi deg muligheten til å se og kjøpe, på stedet. Et godt eksempel på dette har nylig blitt brukt ved hjelp av QR-koder på busshytterannonser for motekjeden H & M. I det viste annonser faktiske produkter som kunne kjøpes, med en QR-kode ved siden av antrekket. Å ta et skudd av den koden førte brukeren til en butikk på mobiltelefonen som ba om en størrelse og farge og tok dem rett til kassen.
Mobile er det perfekte partnerskapet for teknologi og annonsering
En nylig TV-annonse viste også at en fyr endret sin togbillett via telefonen, umiddelbart, å sitte ved siden av sin fremtidige kone på toget.
Flott, men tenk på mulighetene. Teknologi kan oppdage hvor du er til enhver tid og levere rabattbilletter til deg, det være seg for rockekonserter eller ferier.
Du har kanskje bare gått forbi konsertsalen, men telefonen er koblet til deg og dine liker og misliker. Nå kan annonsører markedsførere få tak i ditt personlige liv, finne ut hvilken musikk du har oppført på Facebook-siden din, lenke den til byen du er i, din nåværende beliggenhet, og få deg en billett til et show som starter på en time . Det er ikke fiksjon, det er alt mulig.
Hvordan mobilannonsering skifter fremtiden for tradisjonelle TV- og radiobilder
Vil bransjen måtte endre måten de ser på dem? Vel, ja, og nei. De store Superbowl-punktene de siste tiårene har fortsatt plass. Branding er branding, og et fanget publikum av denne skalaen kommer aldri til å bli sendt opp.
Men hva de har med, kan meget vel endres.
Annonser som samhandler med mobiltelefoner kan skifte samtalen vekk fra en ren branding-øvelse til en som har en sporbar avkastning (avkastning på investeringen). Tenk deg en $ 2 millioner øl-reklame som ber alle om å ta et øyeblikksbilde av skjermen, og i retur får de en gratis øl som er kreditert på telefonen sin; en som kan brukes på en brennevinbutikk eller sportsbar. Nå ville det ha en alvorlig innvirkning på annonseringssamfunnet.
Bunnlinjen for mobilannonser er tilpasset eller dør
Tradisjonell annonsering må alltid foreta denne anropet. Og når penger kaller skuddene, er tilpasning avgjørende. Mobiltelefoner på steder som Japan er alt for folk. De går i den retningen i de fleste andre land som jeg skriver denne artikkelen. Et vanlig TV-sted som ikke inkluderer mobiltelefonpromoteringer eller koblinger, vil ta et sete tilbake til annonser som inneholder livsnerven til hver forbruker. Mobiltelefonen er konge. Næringen vil bøye seg til den, eller falle bakover raskt.