Din topp 10 liste over klager om annonsering
Annonser blir ofte snakket med stor kjærlighet, spesielt rundt Super Bowl. De får deg til å le eller gråte, og kan ofte sjokkere deg med deres kreativitet og filmlignende budsjetter.
Men det er bare sant for annonser. Nevn ordet "annonsering" og du får et mye annerledes svar. Næringen på en helhet er ofte vurdert i et negativt lys. Den er fylt med glatte dresser som bare bryr seg om penger, eller det overdriver virkelig sannheten for å få folk til å kjøpe noe.
Selv om dette i det hele tatt egentlig ikke er tilfelle, gjør filmer og TV-programmer mye for å forplante disse mytene.
Men annonsering gjør definitivt ting som du, publikum, ikke liker. I løpet av de siste årene har reklamekanalen samlet inn disse klager og samlet dem. Resultatet er en liste over topp 10 gripes som allmennheten, og selv de i bransjen, har om reklame, annonser, kampanjer, PR, og alt annet som regnes som en betalt for melding.
I omvendt rekkefølge ...
10: Blatant seksualitet
Comedian Bill Hicks sa en gang på slutten av 80-tallet at en dag vil det være en annonse for Coca-Cola som er enkel, en naken kvinne med en boks av Coke. Han var ikke langt unna. Sex , nakenhet, dobbel entenders og en overflod av erotisk bilder er overalt, og selger alt fra øl og biler til telefoner og hagearbeid. Det er ingen grunn til det, bortsett fra det faktum at det er å tappe inn i våre grunnleggende kjødelige, dyr, øgle-hjerne ønsker.
Dessverre fungerer det på noen mennesker; men mange av dere er over det.
9: Skuespillere som ser ut til å være ekte mennesker
Du hører dem på radioen. Du ser dem på TV og på telefoner og tabletter. Såkalte virkelige mennesker forteller deg deres historier om de gode produktene som har forandret livet deres. De er mer attraktive enn den gjennomsnittlige personen.
De er veltalte, og savner aldri et slag. De er…. skuespillere . De leser linjer skrevet av profesjonelle tekstforfattere, de har ikke ekte historier å dele, og de elsker ikke produktet eller tjenesten. Faktisk hadde de aldri engang hørt om det før de fikk oppdraget. Alle vet det, og likevel skuespillere fortsetter å late som å være ekte mennesker som sverger om bruken av medisiner, rengjøringsmidler og hårfarger. Du hater dem. Du har alt rett.
8: Å bli gjort å føle seg dårlig om deg selv
I sekstitallet og syttitallet, ofte betraktet den gylne alder av reklame, ble det oppdaget en ny type salgsmetode. Lag et hull, og fyll deretter hullet. Hullet opprettet var i livet ditt. I utgangspunktet suger livet ditt akkurat nå, og det fortsetter å suge til du kjøper XYZ-produkt. Etter det vil det bli super fantastisk! "Dette har gått i flere tiår, og du er alle lei av det. Du vil ikke ha folk som forteller deg at livet ditt er dårlig. Tross alt, hvis du bor i et hjem, med bil og jobb, gjør du allerede mye bedre enn de fleste i verden. Dette vil imidlertid ikke stoppe. Annonsører vet at å skape et hull, eller et problem, er en fin måte å selge noe på.
Bare husk ... det er bare en annonse, og du trenger virkelig ikke noe som blir solgt til deg. Sjansene for at det gjør livet ditt til en drømmende drøm, er veldig slank.
7: Et komplett mangel på relevans
Annonsene fungerer best i sammenheng. Hvis du venter i kø på en sportsbegivenhet, og du ser en annonse for en lagskjorte online, er det kult. Men disse dager synes haglgeværet å være overalt. Det spiller ingen rolle hva du for øyeblikket ser på, hvor du er, eller hva du gjør, du ser annonser for forsikring, biler, øl, klokker og medisiner. Kontekstuelle annonser tjener et formål; de kan raskt slå noen som er et kaldt prospekt i et kvalifisert prospekt. Annonser uten kontekst, de er bare "hit and hope", prøver å få deg til å kjøpe noe. De jobber tydeligvis ikke.
6: En glut av annonser
Hvis innholdet i annonsene selv ikke plager deg, er det store volumet av annonsene du blir utsatt for.
Ikke fornøyd med sprengnings e-postmeldinger og popup-annonser på deg på telefoner og tabletter, annonsører prøver å dekke alle mulige plasser med en eller annen form for annonsering. Du ser på hotellrommet nøkkelen din, det er en annonse på den. Du går på toalettet i baren, det er annonser der inne. Du ser opp på himmelen, det er et tegnskriverfly som prøver å fange oppmerksomheten. Det var en gang anslått at den gjennomsnittlige personen ser over 1000 annonser per dag, og det nummeret har absolutt ikke gått ned. Kanskje vi er mer blinde for mange av dem, men det stopper ikke opprøret ved konstant pestering.
5: LOUD ADS!
Du ser på favorittprogrammet ditt, og ut av ingensteds kommer en annonse som er så høyt, det rister på TVen og får deg til å spyle drikken. Høye TV-annonser har vært årsaken til mange klager over årene, og FCC regulerte volumet av reklame tilbake i 2011. Det virket ikke. Det var et smutthull som angav at annonsen ikke kunne være høyere enn gjennomsnittsvolumet av showet eller filmen ble sendt. Gjennomsnitt, som noen statistiker vil fortelle deg, kan misbrukes. Så annonsører kan bruke disse dataene til å lage veldig høye åpninger til reklame, så lenge samlet gjennomsnittlig volum er lavere.
Det er også bevis for at stasjonene angir volumet av viser og filmer for å ta hensyn til de høyeste delene (store eksplosjoner, høye jaktscener) og reklamefilmene ikke. Dette gjør dem mye høyere enn serien eller filmen som følger. Ironisk nok, jo høyere annonsen, jo mer hater du den. Så, det er counter intuitivt.
4: Pre-roll på YouTube og andre videosider
Vil du se denne musikken fra nittitallet som du virkelig elsker? Ingen bekymringer, bare se denne 30-sekunders annonsen for hjemmeforsikring, og du er på vei. Pre-roll-video har slått nettsteder som YouTube inn i åndsopplevende irriterende opplevelser. Du må vente på alt, og må ofte se annonse etter annonse etter annonse bare for å se et femten sekunders klipp av en katt som gjør en backflip. Enda verre, annonsene ser ut til å være mer utbredt nå, siden YouTube har lansert RED, en betalingstjeneste som fjerner annonsene. Nå er det bare å legge fornærmelse til skade.
3: De forferdelige annonser for medisiner
Åh, hvordan hater du disse. Avhengig av hvilken kanal du ser hjemme, kan du bli oversvømt med annonser for hjertehelse, diabetes, erektil dysfunksjon, depresjon og irritabel tarmsyndrom. Men du får ikke en 60-sekunders annonse som snakker om fordeler. Det du faktisk får, er 20 sekunder med lykke, etterfulgt av 40 sekunder med forferdelige bivirkninger som ofte er verre enn sykdommen som blir behandlet.
Annonser for medisiner (kalt direkteforbrukerannonser) har vært årsaken til debatt i USA siden det ble legalisert i 1997. Bare to andre land tillater det - New Zealand og Brasil - og det bombarder seere med medisinske fordeler som du må bugle legen din om. Imidlertid er de fleste andre land enige om at medisiner ikke skal annonseres til forbrukere, men bare til leger. De kan i sin tur vurdere fordelene og ulemper ved å forskrive medisinen til sine kunder. Det er ingen grunn til at den skal være på TV, og den fortryllende juridiske jargongen kommer tydelig opp på nervene dine.
2: Strekning sannheten
Ligger? Vel, ikke helt. Reklame er ikke ment å lyve, og konsekvensene kan være alvorlige. Annonser kan i stor grad overdrive til latterliggjøringspunktet ("våre kjøttboller er større enn hodet ditt!"), Men det er når overdrivelsen er mer subtil at du, kunden, blir irritert.
Skjønnhetsprodukter har kommet under for dette, og med rette. Annonser med vakre kvinner som har sminke som gir dem strålende hud, er fristende, men villedende . Photoshop har vært ansatt i disse annonsene, og sminke alene resulterte ikke i sluttresultatet. Kvinner som kjøper disse produktene, kommer ikke til å oppnå de samme resultatene, og det er definitivt å strekke sannheten. Du har alle sett de samme tingene som skjer med slankingspiller, rengjøringsmidler, matvarer og til og med klær. Prøv som mulig, du kan ikke få de samme resultatene hjemme, og årsaken er enkel - produktet alene er ikke ansvarlig for resultatene som vises i annonser.
1: Forstyrre livet ditt
Dette er den største klagen, perioden. Fra midten av nittitallet har forstyrrelser vært et nøkkelord i reklame. Det er en annen måte å si, " ta tak i deres oppmerksomhet ", og for en stund var det hovedpunktet i en kreativ kort. Men det har alle tatt sin toll, og nå, med populariteten til smarte telefoner, har forstyrrelser blitt omtrent like velkommen som en stekt gris ved en vegansk mottakelse. Problemet er utbredt og fordømmes universelt av brukere av telefoner, bærbare datamaskiner, tabletter og datamaskiner; og grunnen er enkel - det ødelegger brukeropplevelsen.
Hvis du venter på en side som skal lastes inn på telefonen, er det ikke bare irriterende, det er rettferdig overgrep mot noen mennesker (spesielt de med datakapsler) for å finne ut at det blir kapret av en annonse som tar for alltid å laste. Men selv med ubegrensede data, vil du at brukeropplevelsen skal være rask, jevn og enkel. Logg på, få det du vil, fortsett. Forstyrrende annonser dreper det, og la en stygg smak i munnen. Mange av dere har snakket om å forlate et nettsted, bare fordi de forstyrrende annonsene ødela samspillet.
Utenfor teknologien er forstyrrelse mindre gitter, men kan være irriterende for vredens punkt hvis det brukes feil. Du vil gå på toalettet uten å se annonser. Du vil gå på gata uten å være accosted. Guerilla-annonser har sin plass, og hvis de er kontekstuelle og morsomme, er du ok. Men den generelle konsensus er "Stopp avbryter meg, jeg er lei av det!"