Hvordan reklame ofte behandler kvinner som en vare
Til tross for mange kvinner (og menns) innsats, er det tydelig at vi fortsatt ser de samme mønstrene av objektivering og tankeløs bruk av seminaked kvinner i reklamekampanjer.
I mange henseender har problemet blitt eskalert. Et bilde av en halvnakket kvinne i syttitallet og åttitallet er ikke engang nær bilder av seminakede kvinner i dag. I dag, med spredning av Photoshop og utbredelsen av retusjering, er kvinner ikke bare feilfrie, de er portrettert som anatomisk umulige. Dette er skadelig på mange nivåer, til både kvinner og jenter.
Den ideelle kvinnen som portrettert i reklame
Reklame, markedsføring og moteindustrien har skapt en ny type kvinne som ikke eksisterer i den virkelige verden. Du kjenner sikkert Barbie Doll-utseendet, men la oss se på noen av hennes hovedtrekk:
- Hun har ikke rynker, flekker eller arr, og huden er perfekt.
- Hun har umulig lange, glatte og formede ben.
- Hennes midje så liten er det som om du kunne knuse henne i to.
- Hennes rike bryst og balder er tyngdekraften-trossende mirakler.
- Hun har et hode av silkeaktig, strålende hår som ser ut som CGI.
- Øynene hennes er blendende lyse.
- Tennene hennes er over hvite, helt rett og virker uvirkelige.
Hva menn og kvinner blir lært å ønske
I en svært tidlig alder er menn programmert til å ønske Barbie Doll-kvinnen. Dette er kvinnen som er omtalt i annonser for parfymer og undertøy. Hun er midtfoldet i Playboy .
Hun er standarden for å sette livet ditt på. Kvinner, fra samme tidlige alder, blir fortalt at de må se ut som denne kvinnen. De bør sikte på å ha de lange benene, den perfekte huden, det vakre håret og den utrolige kroppen.
Her er problemet; den kvinnen eksisterer ikke, hvor som helst. Hun er et produkt av timer i sminkstolen og dager med fotoredusering, selv om hun er en supermodell. Hennes midje er ikke så tynn fordi ingen kvinne med en 23 "midje bærer en D-cup bh uten hjelp av implantater. Hver kvinne har ufullkommenhet i huden hennes fordi hver kvinne er menneske.
Hva reklame egentlig selger
Reklames hovedfunksjon er å skape et behov slik at et selskap kan tilby et produkt eller en tjeneste for å møte det behovet. For eksempel drikker menn visse ølmermer fordi de forbinder dem med annonseringens umulig perfekte (og svært sexy) kvinner. "Hvis jeg drikker den øl, får jeg den kvinnen." På den annen side kjøper kvinner og jenter visse klær, matvarer og sminkeprodukter til forgjeves forsøk på å ligne øl-drikkepiken på TV.
Slik spiller dette ut i den virkelige verden
Menn blir undervist (programmert) for å se kvinner som objekter. Det har delvis resultert i måten menn ser på kvinner som gjenstander på jobben. Omfanget av dette oppsto i 2017/2018 med fødselen av #MeToo og TimesUp-bevegelsene som ble født av seksuelle trakasseringskrav mot Hollywoods Harvey Weinstein da skuespillerinnen Ashley Judd ga sin historie til store nyhetskretser.
År tidligere hadde Weinstein truet Judd hvis hun ikke var enig i en seksuell handling. Med fokus på menns dårlige oppførsel på arbeidsplassen, kom andre kvinner fremover, og slike høyt profilerte figurer som Charlie Rose og Matt Lauer ble tvunget til å trekke seg tilbake etter at mange kvinner hadde pålagt seksuelt misforståelse mot dem.
Hva de tidlige feminister måtte si
Når våre organer, vår selves ble publisert i slutten av 1960-tallet, fungerte det som et feministisk manifest for kvinner å elske og ære sine kropper. Betty Friedan, som gikk bort i 2006, og Gloria Steinem-levende og aktiv i 80-noe i mars 2018-var grunnleggere av den feministiske bevegelsen. Begge hadde forestilt en egalitær og opplyst verden ved det 21. århundre. Det har ikke skjedd. Men hvis dagens feminister (og slike TimesUp-grunnleggere som Oprah Winfrey og Shonda Rhimes) har sin vei, vil kvinner bli mindre objektivert fremover.
Hva annonsører kan gjøre
Flere merker, inkludert Dove og Aerie, har forsøkt å bevege seg bort fra typiske bilder av perfektion. De hevder å være "Photoshop-fri", og feire ekte, mangfoldige kvinner. Selvfølgelig bruker de fremdeles svært attraktive kvinner i kampanjer, fordi mange mennesker er overfladiske i en grad.
Heldigvis går ølmerkene bort fra seminaked-modeller. Behandlingen av ølbevegelsen øker, og de trenger ikke Playboy- bunnier for å hjelpe dem med å selge inventar, selv om de fleste menn fortsatt vil bli tiltrukket av sexy bilder.
Hvis du jobber på et byrå, kan du prøve å styre klienten bort fra Photoshopped-bildene av stereotype Barbie Doll-kvinner. Veer vekk fra mager størrelse 2-modellene og mester bruk av pluss-størrelse (eller minst 10) kvinner i alle annonser og elektronisk.