Fikk en god idé? Slik selger du det i 5 trinn
Så, du har hatt et glimt av glans. Du har kommet opp med en utrolig ide for en reklamekampanje. Dette er det som aldri har vært gjort før, og du er den eneste som kan se den gjennom. Men hva gjør du for å gjøre det til en realitet? Her er de fem trinnene du må ta for å finne suksess.
1: Unngå byråer og deres kunder som pesten
Mens det virker som lavt hengende frukt, vil det være en tåpes æren å forsøke å selge ideen din til registreringsbyrået for kunden du har i tankene.
Et byrå kommer til å være dødt satt på å skape egne reklamekampanjer, og er vanligvis ganske lukket for ideer som kommer fra utenfor byrået. Men selv om de lytter til det og elsker det, er sjansene for at du får noen form for kreditt for det, slank til ingen. Du kan få en nominell avgift, men mer enn sannsynlig vil du bare bli børstet til siden.
Du kan tenke at du kan stripe ut mellommannen og gå rett til klienten. Dessverre, det kommer heller ikke til å fungere. Bedrifter med reklamebyråer på beholderen skal ikke gi deg et nytt utseende. De har betalt mye penger for å ha eksperter på plass for å utvikle morderideer. Annonsebyrået er ansvarlig for å utvikle ideer, og å bringe deg inn vil være en hodepine.
Dette kan se ut som at alternativene dine nå er ute av vinduet, men det er måter å kaste en ide på. Du trenger bare å bli kreativ om hvordan du gjør det.
2: Bli smart om hvem du står til
Store selskaper, og de fleste av de mindre, er ikke lukket.
Du må bare finne de som er åpne for å akseptere nye ideer fra eksterne kilder. Det er til og med selskaper som har holdt konkurranser for forbrukerne å opprette og sende inn sine annonser.
For tiden er Doritos det store navnet på dette feltet. Deres "Crash The Superbowl " -kampanjen har kjørt i mange år, og det hopper helt over på byråets engasjement.
Doritos legger ut utfordringen - gjør oss til en flott Superbowl-spot - og la forbrukerne bli villige med det.
En annen suksesshistorie François Vogel er. Han opprettet en hjemmelaget HP-kommersiell bedrift med hvite billedrammer opp til ansiktet hans ved å bruke sangen "Picture Book" av The Kinks.
Han satte sin reklame i reklamebyrå Goodby, Silverstein & Partners. De likte sin hjemmelagde spec-versjon så mye, de signerte ham på som direktør og stjerne i annonsekampanjen "Du + HP". Vogel ble så gjenkjennelig for forbrukerne at han selv kom tilbake i kampanjen med et lignende kommersielt sett til "Out of the Picture" av The Robins.
3: Gjør det selv ... og legg det ut der
Med flere personer som redigerer video på sine datamaskiner, lager mange mennesker sin egen reklame fra deres hjem. Teknologien er lett tilgjengelig og billig. De fleste er opprettet for moro, noen er til og med spoofs av andre reklamefilmer. Men mange av disse får store mengder publisitet som de blir plukket opp ved å annonsere blogger og spre seg over nettet.
California skolelærer George Masters opplevde det førstehånds. Han opprettet en 60-sekunders animert iPod-reklame med sangen "Tiny Machine" av Darling Buds. Han lagde annonsen sin på sitt nettsted uten noen buzz, og før han visste det, hadde reklamen spredt over Internett og blitt sett på rundt 50.000 ganger.
Kvalitet og kreativitet gjorde hans kommersielle skiller seg ut og markedsførere lagt merke til. De kommenterte selv på hvor profesjonell denne skolelærerens hjemmelagde annonse var. Mestere sluttet ikke sin dagjobb og dro av for å forfølge en karriere i reklame, skjønt. Men han la merke til.
4: være vedvarende Det lønner seg.
For å forfølge din egen ide og få den der ute, gjør din forskning. Det ville til og med bidra til å lage en konseptannonse for firmaet du planlegger å pitching til.
Vis dem du er seriøs og kan levere. Det trenger ikke å være noe fancy på dette punktet. Vogels HP-annonse presenterte testbilder sendt til annonsebyrået for å demonstrere sitt konsept. Dette er bare en foreløpig introduksjon av ideen din og hva du kan gjøre for dem.
Hvert firma har en markedsavdeling selv om de har et eksternt annonsebyrå. Så kontakt selskapet presidenten er ikke til å hjelpe, men å kontakte markedsavdelingen i stedet kan være den beste tilnærmingen.
Dette er gutta og gals som kan bidra til å få ballen til å rulle for deg. Husk at du kanskje får en kjølig mottak fordi mange mennesker ikke kommer til å være mottakelige for hva de anser som en outsider som legger en ide.
Bare vær klar til å ha døren slått i ansiktet ditt mange ganger og forberede deg på å være vedvarende. Du kan bli heldig.
5: Hvis alt annet feiler ... Finn en annen måte å ta tak i
På How Design Conference 2017 var det en eksepsjonell sesjon hostet av Jeff Greenspan med tittelen "Lag det som er viktig for deg, viktig for andre." Jeff var BuzzFeeds første CCO, og hans profesjonelle arbeid har blitt anerkjent av The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios, og mer. Men det er hans sideprosjektarbeid som virkelig tok tak i spotlighten for ham. Og i sin tur ble disse arbeidet av kjærlighet anerkjent og ført til annet arbeid.
En av de største var Edward Snowden stunt, som involvert skapte en stor byste av Snowden og plasserte den på en statue i Brooklyn, New York. Stuntet oppnådde oppmerksomhet fra hele verden, og også FBIs og andre myndigheters oppmerksomhet. Etter noen plageforhandlinger ble Jeff og hans partner slått av veldig lett. Men krusningseffekten skapte stor interesse for arbeidet han gjør med Andrew Tider. Nå er de etterspurt. Og de gjør også profesjonelle samtaler for å inspirere folk. Som Jeff sa ofte, kan å gjøre det du elsker, føre til suksess på andre måter. Og de store ideene du hadde, de som ingen ønsket å berøre med en storfeprodukt, kunne plutselig bli gullstøv.
Kort sagt, ikke la avslag få det bedre av deg. Du kommer til å bruke mye tid på å ramme hodet mot en murvegg, bare for å løpe inn i en jernmur senere. Til slutt, med vilje og entusiasme, vil du bryte gjennom. Når du er ferdig, slipper du bort alle svetteegenskapene du legger inn i din store ide, og det er et stort sløsing med talent og tid.
Lykke til.