Sly praksis for å kommunisere på et underbevisst nivå
Tenk på det som et slags hypnotisk forslag, med meldingene skjult i en film, TV-reklame eller til og med en logo, men som bare registreres på et dypere nivå i tankene dine.
Det gjør at du vil gjøre noe, det være seg å kjøpe en bil, drikke en brus eller spise en cheeseburger. Du vet egentlig ikke hvorfor, men du vil ha disse elementene ... dårlig.
Historien om subliminal annonsering
Historikere har bevis på at subliminal overtalelse ble brukt så langt tilbake som 5. århundre f.Kr., da greske tenkere og filosofer anvendte underbevisst forslag om å påvirke massene.
Imidlertid har subliminal reklame som vi kjenner det i dag oppdratt sitt hode i 1940-årene. Et kjent eksempel er Daffy Duck-korten "The Wise Quacking Duck" som blinkte ordene "BUY BONDS" på en statue i tegneserien. Det var knapt merkbart med mindre du var ute etter det.
På 1950-tallet hevdet et eksepsjonelt eksperiment fra markedsforsker James Vicary at ved å blinke ordene "EAT POPCORN" og "DRINK COCA-COLA" for en delt sekund i løpet av en film, økte salget av disse snacksene betydelig. Resultatene viste seg å være falske, og i løpet av årene viste ulike studier at subliminal reklame av denne typen ikke fungerte.
Modern Day Subliminal Advertising
Raskt frem til 2000-tallet, og dagens, og subliminal reklame har endret seg. Praksisen med å sette inn bestemte salgsbudskap i enhver form for reklame eller kringkasting er ulovlig i noen land (Storbritannia, Australia), og kan føre til at et nettverk i USA for å miste det er kringkastingslisens dersom FCC blir kjent med denne praksisen.
Men det betyr ikke at den ikke blir brukt. Det har rett og slett utviklet seg til noe annet. Nå vil du finne bilder som er subtilt plantet inn i filmer, reklamefilmer, TV-serier, logoer, og vel, alt og alt som folk ser på eller samhandler med.
Kanskje den vanligste subliminale annonseringen som brukes i dag, kommer i form av produktplassering . I lekmannens vilkår er dette bare produkter og merker som setter seg inn i stoffet i en tv-serie eller et filmbilde. Hvor dyktig og subliminalt dette er gjort, avhenger av merkevaren og filmen.
For eksempel, hvis du fant deg selv å kreve Popeye's Chicken under filmen Little Nicky, er det fordi det var foran og midt. Han tar selv en bit og sier at den er "f * cking awesome." Det kan neppe telle som subliminal i ordets sande forstand. En film som Transformers ringte ikke ut GM-merket av biler, men de var overalt. Plus, Mountain Dew var go-å drikke i den filmen. Håpet er at ved å se det ofte, vil du gå og kjøpe en Mountain Dew etter filmen. Ditt underbevissthet er omprogrammert.
Hvis du vil gå enda dypere og mer subtil, er det fortsatt mange eksempler på dette. Den nye Wendys logo, for eksempel, ser ut som en enkel oppdatering av et kjent ansikt, ikke sant?
Vel, se igjen.
Frillet rundt Wendys hals har et mønster på det; en som ikke er tilfeldig. Hvis du virkelig tenker på hvordan det ser ut, staver det ordet MOM. Ideen her er at hjernen din gjør underbevisste sammenhenger mellom maten som serveres på Wendys og mors hjemmelaget matlaging. Virker det? Det er vanskelig å si, men det gjør ikke vondt salg.
KFC gjorde noe lignende tilbake i 2008 da en del av salaten i en KFC Snacker faktisk var en liten $ 1 regning. 99 cent smørbrød var en stor hit, og det er mulig at underbevisstheten tok den subliminale meldingen på $ 1 = KFC Snacker.
Så, er Subliminal Advertising fortsatt gjennomførbar?
I et ord, ja.
Selv om de opprinnelige raske blinkene av blatante, hardt solgte meldinger er forbudt (eller i det minste seriøst fryktet), kan merker fortsatt spille med forbrukerens underbevisste sinn ved hjelp av subliminale meldinger.
Hvis du lurer på om det er effektivt, bør du vurdere det utrolige "trikset" som Darren Brown utførte på sin populære britiske tv-serie. Han utfordret et kreativt annonseringslag for å komme opp med en plakat, logo og tagline for et fiktivt selskap. Han ga dem 30 minutter og fortalte dem at han hadde egne ideer.
Da det var på tide å avsløre arbeidet, hadde Darren spådd det arbeidet som laget møtte. Hvordan kunne han ha gjort det? Vel, tidligere den dagen hadde han plantet subliminale meldinger på ruten som laget tok til studioet. Han plantet bokstavelig talt ideen i hodet, og de mottok meldingen høyt og tydelig.
Hvis en gruppe reklamepersonell kan manipuleres så lett, hvilken sjanse står det for publikum?