De morsomme resultatene av dårlig tagline oversettelsesblunders
Det er egentlig ikke så kutt og tørt som bare å trykke på translatorknappen, på grunn av forskjellige kulturelle referanser.
For eksempel er det i noen land vanlig å sette et bilde av produktet inne i boksen på etiketten. Tenk deg hvordan de ville reagere på baby mat eller hundemat!
Så vi gikk gjennom reklamarkivene for å finne noen av de beste eksemplene på tagline crash-and-burn. Selv om det er morsomt, er det også veldig dyrt for disse selskapene (og flaut for tekstforfattere). Hvis de ikke gjør leksene sine, kan de ende opp med å betale millioner av dollar i utskriftskostnader, reshooter og "unnskyldningsannonser". Her er listen, i ingen bestemt rekkefølge. Vi starter med de mest kjente av de siste årtier.
COORS
Tagline: Slå den løs!
AH, hvem elsker ikke en iskall øl på en varm sommerdag? The tagline fra Coors, Turn It Loose !, var basert rundt å sette smaken av Coors gratis. Akk, den spanske oversettelsen fikk folk til å tro at de satt inn noe annet gratis:
Spansk oversettelse: Lider av diaré
Pepsi
Tagline: Kom Alive Med Pepsi Generation
Høres bra ut, ikke sant? Faktisk er det ikke en million miles fra noen av taglines som brukes av dagens energidrikker. Men det gikk ikke bra i Kina. Etter at det ble satt gjennom oversettelsesmaskinen, kom det ut som:
Kinesisk oversettelse: Pepsi bringer dine forfedre tilbake fra de døde
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Good
Mmm, mmm, mmm. Hvilken kjøtt-spisende kjennetaker liker ikke å stikke inn i en tallerken med varm, sprø stekte kylling? Vel igjen, denne tagline falt feil av kinesisk oversettelse, blir noe ganske motsatt av velsmakende:
Kinesisk oversettelse: Spis dine fingre
Parker penner
Tagline: Det vil ikke lekke i lommen og skamme deg
Ikke den mest fengslende tagline, men det er et rettet merkebevis. Tross alt, hvem vil ha ekkel blekkflett på sine skarpe skjorter og bluser? Men folkene på Parker gjorde en liten snaffoo. De trodde det spanske ordet "embarazar" betydde pinlig. Nei. Og slik har annonsene kjørt i Mexico:
Spansk oversettelse: Det vil ikke lekke i lommen og gjøre deg gravid!
Melk
Tittel: GOT MILK?
Det er en av de mest kjente, og mest kopierte, taglines noensinne. Vi vet alle det. Men latinske forbrukere fikk også vite det for alle de feilte grunnene. De må ha trodd at American Dairy Association ble røyking noe veldig sterkt da dette kom ut:
Spansk oversettelse: ER DU LAKTERENDE?
Coca-Cola
Produkt: Coca-Cola
Et annet eksempel på ting som går haywire i Kina. På 1920-tallet bestemte Coca-Cola seg for å eksportere sitt produkt til Kina, men ønsket et navn for det som høres ut som den engelske uttalen. Etter noen frem og tilbake gikk de med en fonetisk oversettelse, og resultatet var ganske forvirrende:
Kinesisk oversettelse: Bite the Wax Tadpole
Electrolux
Tittel: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Du er tilgitt hvis du ikke vet hva taglinjen betyr. Det er svensk og kommer fra hjemmet til Sveriges berømte støvsugerprodusent Electrolux. Men da de brukte tagline i USA, ble det oversatt bra med en uheldig ulempe - i USA har "sucks" mer enn én betydning:
Engelsk oversettelse: Ingenting suger som en Electrolux
General motors
Tagline: Body by Fisher
Body By Fisher er egentlig ikke en tagline, men et undermerke av GM. Det var i utgangspunktet ansvarlig for mye karosseri gjort på GM-biler (og ble kjøpt ut av GM i 1925). Selvfølgelig var det en feil med navnet. Denne gangen var det Belgia som hadde problemet, og det er ikke noe som gjør noe kjærlig:
Belgisk oversettelse: Corpse by Fisher
Ford
Produkt: Pinto
Igjen, ikke helt en tagline, dette var modellen til en bil du kjenner altfor godt. Men i Brasil er det ikke en bønne. Vel, ikke med mindre du snakker om "franken eller bønnene." Ja, PINTO var sannsynligvis det mest fornærmende navnet du kunne gi en bil. De endret det til CORCEL, som betyr HORSE. Også bra:
Brasiliansk oversettelse: Tiny Male Genital
Perdue's Kylling
Tagline: Det tar en tøff mann å lage en kylling
Perdue's kylling har produsert sine produkter siden 1920, og satte seg på TV og sa den beryktede taglinjen "det tar en tøff mann å lage en øm kylling." Nydelig lek på ord ... på engelsk. Selvfølgelig, da det ble oversatt til spansk, gikk noe galt, og Frank sa noe som var best satt i WTF-kategorien:
Spansk oversettelse: Det tar en opprørt mann å gjøre en kylling tilgivelig
Otis Engineering
Tittel: Komplettutstyr
Otis Engineering har betydelige bånd til Halliburton, og så er det en annen slags skandale som vanligvis bøter båten her. Men da Otis ble bedt om å delta i en Moskva-utstilling, gjorde det det og fikk litt hjelp fra oversettelsesavdelingen. Det hadde sannsynligvis den mest interesse det noen gang har hatt i sine produkter:
Russisk oversettelse: Utstyr for orgasmer
Clairol
Produkt: Mist Stick
Hva er det? Ikke en deodorant, men et krøllejern. Clairol lanserte produktet i Tyskland under samme navn, uten å innse at "tåke" er gjødsel i det landet. Salg av produktet var forferdelig:
Tysk oversettelse: gjødsel stav
Hunt-Wesson
Produkt: Gros Jos (bakte bønner)
Til slutt, en flub som faktisk ikke gjorde skade på salget! Og du vil snart se hvorfor. Da Hunt-Wesson lanserte sitt merke av bakt bønner i Canada, var det overrasket over salgstallene. De skjønte ikke at begrepet betyr, vel, se for deg selv:
Fransk-Kanadisk oversettelse: Store bryst
McDonalds
Produkt: Big Mac
Hvis du noen gang har sett Pulp Fiction (og hvis ikke, hvorfor ikke ?!) kjenner du hele McDonald's problem med Royale With Cheese. Det viser seg selvsagt at det er et annet problem på bordet. Big Mac, oversatt til fransk, ble Gros Mec. Og dette betyr noe helt annet:
Fransk oversettelse: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly i lær
Å, hva et løfte. I 1987 introduserte Braniff Airlines noen helt nye og stilige skinnseter til sine fly. Tagline virker helt fint før det er oversatt til spansk. Så er det et forslag at de fleste av oss ikke ville ønske å skje, i det hele tatt:
Spansk oversettelse: Fly Naked