Disse kampanjene dominerte sosiale medier og inspirerte en industri
Det er vanskelig å tro at det var en gang en verden uten sosiale medier. Faktisk er det bare blitt en stor del av livet de siste 5-6 årene, og reklameindustrien tok sin søte tid før han virkelig pleide å være sosial som en del av mediemixen. Facebook har eksistert siden 2004, Twitter kom sammen to år senere i 2006 og Instagram i 2010. Men svært få kampanjer omfavnet virkelig kraften i sosiale medier på en måte som forandret bransjen, og tvunget til å se på dette viktige kommunikasjonsverktøyet som en måte å spre ideer, og nå forbrukerne. Her er seks som brøt støpeformen.
01 Ice Bucket Challenge - ALS Association
Det faktum at denne sosiale mediekampanjen trenger ingen introduksjon taler volumer om sin utrolige suksess. Sjansene er at du heller ikke utfordret Ice Bucket selv, eller du ble nominert i en venn eller familiemedlems video. Ideen var faktisk rundt i flere år før ALS-foreningen vedtok den, men det ble bare en viral følelse etter at Matt Lauer gjorde utfordringen på en episode av The Today Show i juli 2014.
Så, hva handler Ice Bucket Challenge og ALS Association? Vel, ALS, eller amyotrofisk lateral sklerose (kjent mer som Lou Gehrigs sykdom) er en tilstand som påvirker kroppens evne til å bevege seg og fungere, og kan til slutt føre til fullstendig forlamning. Når tilstanden begynner å bli merkbar, er det en følelse av følelsesløp i armene og bena, og dermed helles en bøtte med iskaldt vann over noen økt bevissthet om disse symptomene.
Kampanjens enorme suksess, som spredte seg som brannslukk over mange sosiale plattformer, skyldes nominering av noen i personens video. I virkeligheten så folk ikke bare på, men våget å delta aktivt for en god sak. Kjendiser rundt om i verden lagde egne videoer, og over 2,4 millioner videoer ble delt til Facebook alene. En utrolig suksesshistorie som resulterte i store donasjoner til ALS-foreningen.
02 Blir det Blend? - Blendtec
Hva slags en galning ville sette en ny iPhone eller iPad i en blender? Vel, en veldig erfaren social media markedsfører, det er hvem. Det har vært annonser og infomercials for ulike blendere i løpet av flere tiår, og de fleste er en ekte snooze-fest etter den samme gamle formelen. Vis en blender som lager en smoothie, supper, knusende is og så videre. Tom Dickson, grunnlegger av Blendtec, hadde en annen ide. Alle vet at en blender kan gjøre det, men kan det blande ting som folk vet å være tøffe?
Det var da han skapte Will it Blend? Webvideoserier, donere et par beskyttelsesbriller og sette blenderen til den ultimate testen. Alt fra golfballer og kuler, til cubic zirconia og en halv kokt kylling. Men da Dickson kastet en iPhone i blenderen, ble nettet gal. Videoen, til dags dato, har mottatt over 12 millioner visninger. Da han satte iPad i blenderen, så over 18 millioner mennesker. Videoene ble delt på sosiale medier millioner ganger, og salget av Blendtec-blenderen steg over 700 prosent.
03 "Lukte som en mann, mann" - Old Spice
Old Spice hadde et seriøst troverdighetsproblem. Det var en spøk. Nevn det til noen, og de husker fyren som surfer med korslydsporet, og ser en flaske av det i bestefars bad. Det var ikke hip eller kul. Og det gikk aldri til. Vel, ikke helt. I februar 2010 rammet en fenomenal annonse med den suave og sinnsykt attraktive Isaiah Mustafa airwaves og Internett. Og utrolig utfordrende forberedelse, den over-the-top-annonsen har hittil blitt sett over 54 millioner ganger.
Kampanjen trakk seg imidlertid inn i et nytt utstyr da den lanserte "Smell Like a Man, Man" sosiale medier-serien. Fans av annonsene (og det hadde mange) ble bedt om å spørre Jesaja et spørsmål over Twitter. Snarere enn å bare ha et sosialt mediebyrå, skriver noen gamle svar, svaret Old Spice-fyren selv på spørsmålene i en serie tilpassede videoer. Over 180 forskjellige svar ble filmet, og kampanjen mottok over 2000 spørsmål på bare 48 timer. Resultatet - over 105 millioner YouTube-visninger, 1,2 milliarder dollar i fortjent media, en økning på henholdsvis 2.700 prosent, 800 prosent og 300 prosent til henholdsvis Twitter, Facebook og OldSpice.com, og The Old Spice YouTube-kanalene blir den mest populære sponsor tidens kanal.
For å sette noe av dette i perspektiv, i løpet av de første 24 timene av kampanjen, ble videoene vist flere ganger enn president Obamas 2008-mottakelsestale. Det er unødvendig å si at det har blitt et av referansene til moderne sosiale kampanjer.
04 Våre blad er F ** King Great - DollarShaveClub.com
Den øverste kommentaren på denne legendariske annonsen er "Slik får du folk til å ikke klikke på" hopp over annonse "på YouTube." Det er i hovedsak hva som gjør dette 90 sekunders annonse så enormt vellykket. Annonsen i seg selv handler ikke bare om spesialeffekter og stort budsjettopptreden. Det er Mike, grunnleggeren av selskapet, og snakker til deg som om du er et faktisk menneske og ikke en generisk målgruppe eller bred demografisk.
Under annonsen leverer han en tale så skarp og morsom at det er mer som et stykke stand-up komedie enn en tone for en ny form for barberhøvel leveringstjeneste. Her er bare en smak:
"For en dollar i måneden sender vi høykvalitets razors rett til døren din. Yeah. En dollar. Er bladene noe bra? Nei. Våre blad er f ** king flotte. "
Eller
"Og tror du at barbermaskinen trenger et vibrerende håndtak, en lommelykt, en ryggskrape og ti kniver? Din kjekk-bestefar hadde et blad ... og Polio. "
Stilen på videoen, som tydeligvis pokker moro på grunnleggeren fra tid til annen (sier han er fin på tennis mens han savner ballen) var et øyeblikksslag. Alle så på det, og det genererte millioner av visninger (hittil er tallet over 25 millioner), som oversetter som millioner av dollar i fortjent media.
Nå er det lille selskapet eid av Unilever, som kjøpte det i en $ 1 milliard all-cash-oppkjøp. Siden den videoen først slo på sosial media scene, har kunder overalt spurt om en "Dollar Shave Club-type ting." Hvilket betyr? Vel, morsom, ballsy, unapologetic, og filmet på et shoestring budsjett. Men ingen av det er viktig hvis produktet eller tjenesten ikke lever opp til sprøytenarkomanen. DollarShaveClub.com så et problem som ingen løste. Razor blade erstatninger er veldig dyre, så hvorfor ikke finne en måte å tilby dem på en gal lav pris ... og handle dem til deg? Nå er det innovasjon.
05 Underholdende Kylling - Burger King
Annonsekampanjen for Subservient Chicken, som rammet airwaves i 2004, var morsom, men ingenting utestående. I en annonse så du en fyr som så gjennom et par Polaroid-bilder (husk dem) mens de fortalte kyllingen hva de skulle ha på seg. Flink. Men ingenting i forhold til det som kom neste gang.
Seere ble bedt om å gå til SubservientChicken.com, der de ble møtt med en skummel webcam visning av en 6ft høy kylling. Det sto bare der og ventet på at folk skulle skrive inn setninger og svare. Og det var det som gjorde denne kampanjen så stor hit. Folk ba om å legge et egg, hoppe, Moonwalk, eller slå av lysene. Og ... det gjorde det.
Folk trodde de faktisk interagere med kyllingen, men i virkeligheten var over 300 svar prefilmert og kodet for å svare på søkeord. Og hvis en av direktivene ikke var i den 300, ville kyllingen ganske enkelt nekte å gjøre det, eller i tilfelle av noe frøket, vri fingeren på deg.
Kampanjen gikk viral. Stor tid. Nettstedet hadde over en milliard treff, og var uten tvil den første virkelig interaktive delen av markedsføring som gikk viral. "Dette er også et av de første eksemplene på ikke-lineær annonsering. Inntil da ble markedsførere og byråer besatt av "storytelling" - et ord som jeg forakter, sier Rai Inamoto, VD og Chief Creative Officer på AKQA. Husk at dette var tilbake i 2004 ... iPhone slo ikke butikkene til tre år senere, i juni 2007. Smarte telefoner var ikke noe. Deling var ikke så lett. Og likevel rystet denne kampanjen bokstavelig talt annonseindustrien til sitt fundament.
06 Kampanjen for ekte skjønnhet - Dove
Selv om det har hatt noen snubler nylig, spesielt med introduksjonen av kroppsformede flasker og den "svart til hvite" nettannonsen, skapte Dove en kampanje som ikke bare handlet om å selge produkter; Det handlet om å forandre samfunnet og forestillingen om hva ekte skjønnhet er.
Kampanjen har sine røtter i London og Canada, med interaktive meldinger som spør brukerne om modellen var feit eller passform, grå eller nydelig, og rynket eller fantastisk. Det startet samtalen om skjønnhet og de samfunnsnormer som går hånd i hånd med typiske reklamekampanjer for skjønnhet.
Det var imidlertid Dovefilmen "Evolution of a Model" som sparket kampanjen til et mye høyere utstyr. Filmen avslører det faktum at disse dager, ligger kameraet ikke bare ... det forteller hvem som er. Vi starter på en ung kvinne med skinnende hud, flekker og ingen sminke. Hun er pen, men ikke bildet av perfeksjon vi ser i reklame hver dag. Deretter begynner arbeidet. Profesjonelt hår og sminke, et dyrt fotografering og timer med retusjering i Photoshop. Ved slutten av videoen er modellen i begynnelsen nesten ukjennelig til den vi ser på slutten.
Dette berørte ikke bare en nerve, det var katalysatoren for å snakke om problemet med så mye reklame og underholdning. Standarden er urealistisk, og folk i hverdagen vil aldri leve opp til dem. Den perfekte mannen eller en kvinne eksisterer bare i en verden av løgn som brukes til å selge produkter.
Dove ble mesteren for ekte skjønnhet. Den videoen har hittil hatt over 19 millioner visninger, og andre Dove-filmer har sett lignende suksess. Og ikke bare ble Dove en tilhenger av alle kvinner, uansett form eller størrelse, så de en enorm økning i salget. Fra $ 2,5 milliarder til godt over $ 4 milliarder som kampanjen rullet ut.
Av de seks kampanjene som er omtalt her, er denne langt den viktigste. Å faktisk røre samtalen om skjønnhet, og øke salget på samme tid. Det er imponerende.