Hvordan skrive en flott etikett for din bedrift

En trinnvis veiledning til en tagline som varer tiår

Før du kan begynne å skrive en flott tagline , er det viktig å forstå hva en tagline faktisk er. Eller, for å være mer spesifikk, hva den egentlig skal gjøre. Tross alt kan du ikke begynne å komme opp med en løsning hvis du ikke vet hva problemet er.

En tagline beskrives online som "en fangstfrase eller slagord, spesielt som brukt i reklame, eller slaglinjen til en vits."

Det er en interessant beskrivelse, men det er ikke engang nær sannheten.

En tagline er ikke en vits.
En tagline er ikke en slaglinje.
En tagline er ikke en catchphrase.

En tagline kan bli en catchphrase over tid, spesielt hvis selve produktet eller tjenesten blir et husstandsnavn. Tenk på noen av måtene taglines har blitt en del av popkulturen, fra følgende liste:

AVIS - Vi prøver Hardere

Hvis Avis hadde gått med noe som "service uten sidestykke", ville det ha vært gledelig. Bill Bernbach ga dem en misjonserklæring, og det gjorde Hertz sitte og legge merke til.

Nike bare gjør det

Det snakker ikke om sport, eller sneakers, eller noe annet som dagligdags. Dette er en holdning, og en som har formet annonseringen av selskapet i flere tiår. Det har blitt så synonymt med Nike at navnet selv ikke må vises med det lenger.

APPLE - Tenk forskjellig

For en stund var dette Apple. De zigging da andre så. De utfordret status quo. Under ledelse av Steve Jobs drev de å bryte grenser og gjenskape det teknologiske miljøet.

Dessverre, disse dager ville det være mer som " Hvor andre leder, følger vi."

Amerikansk ekspress - ikke la hjem uten det

Hva en vakker, kortfattet måte å fortelle folk hvor viktig produktet er, uten å si noe skrytende eller ubehagelig. Det gjorde at folk føler seg trygge når de reiser, og det er en flott egenskap for noe produkt eller tjeneste.

HVORDAN SKRIVER DU EN TAGLINE ... TRINN AV STEG

Etter å ha sett hvor flott en tagline kan være, hva skal du gjøre med din? Hvordan skal du få det til å skille seg ut? Hva vil det si som vil få folk til å tenke på det lenge etter at de har sett det?

Alt begynner med verdiene og sannhetene som gjør din bedrift (eller kundens, hvis du jobber i et byrå) hva det er. Her er en trinnvis prosess som kan hjelpe deg med å lage en tagline verdt sin vekt i gull. Alt du trenger er et tomt papirark og en penn eller en datamaskin. Men ærlig, den gammeldags notateknikken er best her. Hvis du gir en tagline den oppmerksomheten den fortjener, kan den være transformativ og grunnlaget for en kampanje som kan endre måten folk ser på din bedrift.

1. Skriv ned ord om virksomheten din
   Hvert ord du kan tenke på, og alt som kommer til hjernen. Det er ikke noe riktig eller feil svar på noe av dette, så har det på det. Lag lister. Ikke vær redd for å nå frem til en synonymordbok på et tidspunkt, men vær forsiktig så du ikke blir skrudd ned i fancy alternative termer for vanlige ord. Når du ser på de beste taglineene, leser de ikke som en poetisk prosa. De bruker enkle ord, men kombinert på en måte som gjør at du sitter og legger merke til.
   

1. Liste ALLE av dine styrker og svakheter
   Det kan virke counterintuitive, men den siste delen av den retningen er viktig. AVIS-linjen kom direkte fra en svakhet; de var ikke så store som Hertz. Men Bernbach gjorde det til en god styrke. Så, når du kompilerer listen din, må du inkludere feilene. Du vil ha en liste over PROS og CONS som du kan se over. Det kan gi gode ideer.
   
2. Undersøk fordelene
   Produktet ditt er flott. Din tjeneste er best. Du vil at alle skal vite det. Vel, en komiker går ikke på scenen for å fortelle folk at han eller hun er morsom. Vitser, eller morsomme historier, gjør det. Det samme gjelder for virksomheten din. Hva kan du si om fordelene? Er det raskere, raskere, større, billigere, sterkere eller mer pålitelige? Få inn i beskrivende fordeler.
   
3. Samle setninger
   Du har sider og sider med ord akkurat nå. Lister over styrker, svakheter, fordeler og mer. Det er på tide å begynne å sette setninger sammen fra disse ordene. På dette punktet er det veldig enkelt å tenke på en smart sving av frasen. Unngå intelligens for enhver pris. Ditt mål her er kommunikasjon. Rask kommunikasjon. Cleverness er flott for overskrifter og annen annonsering taktikk. Men en tagline, det må være direkte. Det er ikke noe smart om "bare gjør det", men det har makt. Så kom ikke inn i ordspill og idiomer. Bare si noe minneverdig, kraftig og sannferdig.
   

1. Kutt, kutt og kutt
   Du vil ha mange alternativer foran deg nå. For mange. Begynn å teste hvert alternativ ut. Fungerer det på mange måter? Har det dimensjoner? Trenger det å bli forklart, eller fungerer det på egen verdi? Fortsett å kutte til du har to eller tre mordere.
   
2. Gi hver taglinje natten testen
   Du kan ha noen favoritter, men la dem sitte og brygge. Man vil skille seg ut over de andre; kanskje en du aldri hadde vurdert. Det bør også begynne å gi deg ideer om hvor du kan ta reklame og markedsføringskampanjer.

Det var det. Dette er din tagline. Og hvis det er bra, kan det vare i flere tiår.