Kunnskap venter inne i disse syv killer leser
Det er altfor mange gode reklame bøker der ute for en person å lese i livet. Men noen er for gode til å savne. 10 absolutte måleserier er oppført her, og de må lese for alle, i ethvert aspekt av reklame, markedsføring eller design.
Men de er bare toppen av isfjellet. Her er en annen 7 reklame-, markedsførings- og designbøker som du burde pope på leselisten din. De er også gode gaver til de kreative menneskene i livet ditt.
01 Hvordan gjøre bedre kreativt arbeid av Steve Harrison
Jeg har en spesiell kjærlighet for denne boken fordi jeg var heldig nok til å jobbe under Steve Harrison i London. Til i dag, over et tiår senere, finner jeg fremdeles meg selvpotting Steves ord til andre, og korrigerer kopien min igjen og igjen. Tiden jeg brukte med Steve, en av de beste kreative styremedlemmene i virksomheten, var uvurderlig. Årsaken er enkel; Steve kutter gjennom oksen og gir det til deg rett. Dessuten forklarer han ikke bare problemene, men tilbyr dyktige løsninger. I boken lærer du hva som trengs for å være en effektiv kreativitet, noe som betyr å komme opp med gode ideer som faktisk selger. Han forklarer også prinsippene om merkevarebygging, kreative presentasjoner, hvordan å være en kreativ direktør og hvordan å drive en vellykket bedrift. Alt er gjort på en måte som er både lett å lese og umulig å glemme. Fyllt med eksempler på noen av de beste reklame- og direktemarkedsføringene (ofte oversett av snobene i bransjen), er dette viktig å lese. Dette er nå på rekord som den dyreste boken om annonsering noensinne solgt, med priser som treffer over £ 3 400 en kopi. Det er over $ 4000 til dagens valutakurs. Siden da har det roet seg, men det er fortsatt bare tilgjengelig fra private selgere for rundt $ 100-merket. Og det er verdt hver rød cent.
(Forresten, hvis du noen gang leser denne Steve, takk for den beste læringsopplevelsen jeg noensinne har hatt. Jeg ville gjøre det igjen i hjertet.)
Creative Mischief av Dave Trott
Trott er en levende legende i reklamebransjen, med et skarpt sinn og en enda skarpere tunge. Han er ikke redd for å fortelle det som det er, og noen ganger føles hans ord som en smekk rundt øreflippen. Men en velfortjent en. Han åpnet et av de mest anti-etablerte annonsebyråene på 1980-tallet - GGT. Arbeidet hans var så gjennombrudd og uunngåelig, det fikk til og med dødshot fra Ayatollah Khomeini og noen uønsket oppmerksomhet fra Kray tvillingene. Nå, i Creative Mischief, forteller master of mayhem deg hvordan du annonserer på riktig måte og driver et reklamebyrå. Du lærer om viktigheten av å sørge for at annonseringen din blir lagt merke til (som synes merkelig å si, men så få annonser gjør faktisk gjennombrudd i roten). Du finner ut hvordan du gjør annonser minneverdig. Og du vil ha massevis av latter i prosessen. En flott bok, sterkt anbefalt.
Hegarty på annonsering av John Hegarty
En grunnlegger av Bartle Bogle Hegarty, en av verdens mest innflytelsesrike og viktige reklamebyråer, John Hegarty, er et ikon. Nå deler han det han har lært om reklame, design, London og alt i mellom. Som Hegarty er ingen fan av kopi (han er kjent som "ord er en barriere for kommunikasjon"), må det ha vært vanskelig for ham å fylle en bok full av den. Men han gjør det med ekte stil, humor og irreverence. Og hvis du er i enhver bedrift som involverer reklame, finner du det en bok som du finner vanskelig å legge ned. Spesielt er kapittelet om hvordan å være en kreativ direktør gyldig. Det er kort, til det punktet og krever flere lesninger. Få denne boken. Kjøp kopier for venner.
04 Beklager For Hummer av Neil French
En av de største levende tekstforfatterne, Neil French, kom inn på å annonsere den gammeldags måten; nemlig han falt bare inn i det da ingen andre yrker passet ham. Heldig for oss viste han seg å være en fantastisk forfatter som kan vri kopi og prosa som en olympisk gymnast. Boken kartlegger Neils liv og karriere, med kapitler viet til hans stint som en tyrefekter, hans tid brukt i kontoadministrasjon, dannelsen av hans første reklamebyrå, og de etterfølgende kontroversene som omgav ham. Så mye en selvbiografi som det er en håndbok om reklame, er det både morsomt og kutte i like stor grad. På $ 50 er det ikke billig, men for visdom er gir, er det en stjele.
D & AD: Kopiboksen
En oppdatert og omdesignet utgave av den originale D & AD Copy Book, som gikk ut av bruk for lenge siden, inneholder denne nye versjonen nå arbeid som er produsert de siste 15 årene. Som med forgjengeren inneholder boken essays av noen av de beste tekstforfatterne i reklamebransjen. De inkluderer David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes og Barbara Nokes. Hver copywriting superstjerne avslører hvordan de jobber, hvorfor de gjør det de gjør, og hvordan du kan være en bedre forfatter eller kreativ. Det er også fylt med dusinvis av eksempler på deres arbeid. Kjøp dette, se det ofte, bli inspirert, og kanskje en dag vil du grace sidene i neste utgave.
One Plus One er lik Three av Dave Trott
En annen bok av Dave Trott? Ja. Faktisk er hver bok som er skrevet av den store Mr. Trott en må lese, og dette er intet unntak. Dave kan veve en historie med den perfekte mengden humor og innsikt, og det gjør at han leser hans bøker en absolutt bris. Faktisk, hvis du har en helgfri, vil du fullføre denne med letthet, og gå tilbake og les den igjen. Fyllt med utrolige historier fra sin karriere, i tillegg til førsteklasses eksempler fra historien, er dette en mesterklasse i kreativ tenkning, og lateral problemløsing. Og alle som leser denne boken finner plutselig seg inspirert til å gjøre bedre arbeid, og gjør mer av det. Det er ikke bare en brannstarter, det er en kjernekatalysator. Ignorer dette på egen risiko.
Endre verden er det eneste passer arbeidet for en voksen mann av Steve Harrison
Sjansen er, du vil ikke ha hørt mye om noe, om den sene store Howard Gossage. Å si at han hadde en stor innflytelse på moderne reklame ville være lik med å si at The Beatles var noe inspirerende for en generasjon. Gossage var ikke en annonse mann i tradisjonell forstand. Han var absolutt ikke noen som det var like lett å klemme seg ned som Bill Bernbach eller Leo Burnett, som var mestere i håndverket deres, men fokuserte på en bestemt type kommunikasjon. Gossage var en forfatter, en tenker, en filosof, og han var tiår før sin tid. Faktisk kan mange av de teknikkene vi bruker i dag i guerilla, sosiale medier og interaktiv reklame spores tilbake til metodene sine. Han var en strålende mann. Og skriver om ham, en annen strålende mann - Steve Harrison. Etter å ha vunnet flere Cannes Direct Lions enn noen annen person på denne planeten, vet han hans ting. Få denne boken.