Den bemerkelsesverdige historien til en Copywriting-legend
Fransk er kjent for sine lange kopiannonser, som virket underverk for merkevarer som Chivas Regal og XO Beer, og mer nylig, Ibid foto.
Han blir ofte referert til som mannen som brakte den kreative revolusjonen til Asia da han tilknyttet The Ball Partnership i Singapore. Nå, oppdag hvordan en "reklamegud" fikk sin start og ble så ærverdig.
Neil Fransk - De første årene
Fransk kom inn på reklamevirksomheten på en helt annen måte enn de fleste reklamer gjør i disse dager. Etter å ha forsøkt sin hånd på flere karriere, inkludert tyrefekting, ble han bedt om å jobbe hos en venns reklamebyrå, i regnskapsavdelingen.
Hans naturlige sjarm, rask vits og skarpt sinn betydde at han ikke hadde lenge vært en kontoperson, og etter noen år begynte han sin kreative butikk - Blacker Hyde - med en tidligere kollega. Resten, som de sier, er historie; en flott historie som du kan lese om i Beklager For Hummer, Neil Fransks nylig publiserte selvbiografi.
En tekstforfatters tekstforfatter , Neil French, er kjent for å skrive lange annonser som ofte har nesten ingen visuals i det hele tatt.
Det er ikke uvanlig å se en Neil Fransk A d som er fullstendig avbildet av bilder, og likevel trekker leseren inn med en snill overskrift og skikkelig utformet kopi. Hans arbeid for ibidphoto.com var bemerkelsesverdig som det var for et lagerhus og var helt sammensatt av ord; overskriften - "Ikke bry deg om å lese dette, bildet mangler" - var ikke bare en utfordring, men en anklage av tilstanden for moderne reklame.
Du kan se annonsen her på Neil Fransks nettside. Det er en av de beste annonsene du noensinne vil lese.
Neil French og Controversy
Dessverre, med mange flotte kunstnere, er det alltid en håndfull kontroverser rundt dem, og Neil French er ikke noe unntak. Den 6. oktober 2005 ga franskmenn en adresse til et publikum i Toronto og sa noe som alltid skulle være brannfarlig i det minste:
"Du kan ikke være en flott kreativ regissør og ha en baby og forbruke tid hver gang ungene dine er syke ... Alle som ikke forplikter seg fullt ut til jobben, er lurt på det."
Aldri en som er sjenert fra å snakke i sinnet, har sin brazen ærlighet vanligvis tjent ham godt i sin karriere. Men i dette tilfellet kunne det ikke overses, spesielt etter den meget offentlige reaksjonen til Nancy Vonk, medansvarlig direktør for Ogilvy Toronto. Han trådte fra sin ansette stilling som verdensomspennende kreativ direktør hos WPP Group.
Senere ble han sitert som en stor innflytelse på karrieren til en kvinnelig kreativ, Jureeporn Thaidumrong, som ble kalt "Asias kreative person av året" i 2006.
"I motsetning til hva folk kanskje tenker og har sagt de siste par årene, er han veldig støttende på kvinnelige reklamer. Jeg kan garantere at fordi jeg egentlig er en av kvinnene han hjalp. Jeg ville ikke stå der jeg er i dag hvis det var ikke for ham, sa Thaidumrong.
Når du ble spurt om det i 2009 av en agentur. Asias journalist, snakket fransk åpent om hele saken.
"Ikke glem at den nå beryktede anledningen ble gjæret av en kvinne som tidligere hadde hatt en ørebasing for å være borte på lang reise da jeg besøkte kontoret. Det var tydeligvis en mest effektiv hevn ... men hadde filmen av hele kvelden ble gjort tilgjengelig, ville alle med sans for humor eller ironi ha sett pottiness av reaksjonen. "
Fransk har også blitt mye anklaget for å skape spesifikke annonser som aldri kunne ha kjørt, og deretter vise dem som solgte og trykte arbeidsstykker. Lytt til Fransks eget syn på svindelannonser her.
Neil French og The World Press Awards
Til tross for det økende antall prisutdelinger som nå tar oppføringer over hele verden, så fransk, har det vært et gap i anerkjennelsesavdelingen og grunnla The World Press Awards - et show som er begrenset til reklame som vises i utskriftsmediene, og ingenting annet.
Ingen digital, web, mobiltelefon, TV, radio eller guerilla. Noen sier at det er et prisutbytte som ble designet utelukkende for de som liker Neil French Wannabes.
Neil Fransk og Judas Priest
De fleste ville vurdere hans stint som en tyrefekter for å være den mest bisarre blipen på reklame-CV, men det er en annen som ikke er så kjent. Før han begikk full tid til annonsespillet, var Neil French bandets leder for heavy metal rock ikoner Judas Priest.