Vil du ta tak i lyset? Start her.
Hvis du gjør en stuntbrønn, vil folk gjøre alt tungt løft for deg. Nesten alle bærer både et kamera og et videokamera i lommen disse dager, og de er mer enn glade for å ta bilder og filmer som de kan dele på nettet. Hvis det er, er det verdt å dele.
Så, hvordan tar du tak i deres oppmerksomhet? Hva kan du gjøre som faktisk gjør tusenvis, om ikke millioner, av folk annonsere ditt merke eller produkt for deg? Vel, disse 10 måtene er en god start. Bare husk, ikke rip-off andre stunts allerede gjort og i media. Det er ikke like delbart hvis det har blitt gjort før, og det gjør også at du ser klebrig ut.
1. Gjør noe først
Ideelt sett, noe veldig underholdende eller påvirket. Og du må vurdere konteksten til verdens første forsøk, og hvordan det gjelder hva du selger. Det er ikke bra å være den første konsernsjefen å sitte i et badekar fylt med bakt bønner i 48 timer hvis du selger bilforsikring.
Hva har man å gjøre med den andre? Et klassisk, nylig eksempel på en verdens første stunt som parret vakkert med merkevaren var Red Bull Stratos Space Jump. Du har hørt om det, alle nyheter og online kilde dekket det. I 2012 ble Felix Baumgartner person i historien for å bryte lydbarrieren uten hjelp av en maskin.
Han hoppet bokstavelig talt til jorden fra en kapsel i rommet; over 23 miles, og nå utrolige hastigheter. Stuntet tok over 8 millioner live seere, og Red Bull ble sett gjennom hoppet.
2. Poke Fun på en konkurrent
Det er en fin linje å gå her. Du må sørge for at du ikke kommer over som for snarky eller over-indulging i skadenfreude. Men dette er forretninger, og det kan generere mye buzz når du åpent henter lur på feilen av en konkurrents merkevare. Det mest kjente eksemplet kommer fra Mac vs. PC-annonser, hvor Mac spisser PCen i en rekke reklamer som ble sett og delte millioner av ganger på nettet. Så var det Audi vs BMW billboardkrig. Audi startet det med din Flytt BMW, men få personer på byrået trodde at BMW ville komme tilbake med et billboard rett ved siden av det og sa Checkmate. Og i Storbritannia ved tusenårsskiftet var British Airways London Eye med alle slags problemer som ble reist. Det var da utfordrerklassen Virgin Atlantic hoppet på sjansen, flytende en ballong i nærheten av å si at BA ikke kan få det opp. Klassisk Richard Branson.
3. Zig når andre Zag
En av de største problemene med reklameavdelingen til et reklamebyrå er overbevisende klienten om å gjøre noe som konkurrentene ikke gjør.
Det går tilbake til 50- og 60-tallet, da klienter ville slå bort interessant arbeid som sier "det ser ikke ut som en annonse for vårt produkt." Men dette er den ideelle måten å få tak i publikums oppmerksomhet. Når andre selskaper går små, gå store. Når de er høyt, vær stille. Når de bruker komedie, bruk drama. Et godt eksempel på dette er Dove's kampanje for ekte skjønnhet. På en tid da alle andre skjønnhetsproduktfirmaer brukte kvinnelige modeller som var "tiere", bestemte Dove seg for å bruke ekte kvinner i annonsene sine. Og de viste "bak gardinen" øyeblikkene av hvordan noen kvinner kan bli "perfekte" ved å bruke Photoshop. Videoene gikk virale.
4. Kapre en hendelse eller ferie
Det trenger ikke å være en stor dag, som jul eller Halloween. Hvis det er en hendelse som vil få noen form for nyhetsdekning, har du en umiddelbar fordel.
Under USAs valg av 2016 hoppet mange merker på bandwagon, og fikk oppmerksomheten til publikum. Labor Day er et ideelt kjøretøy for mange produkter og tjenester for å gjøre noe stort og annerledes. Og arrangementer som Oscar, VM, OL, og til og med lokale arrangementer har en innebygd nyhetsverdighet som du kan dra nytte av. Det er viktig å knytte seg til konteksten til arrangementet, og hvis du gjør det dårlig, vil du komme over som tåpelig. Hvis du gjør noe på presidentens dag, vil du bedre ha en naturlig forbindelse til det på en eller annen måte.
5. Slett et verdensrekord
Guinness Book of World Records er kjent over hele verden. Det er tusenvis av arkiver arkivert, og nye poster blir brutt hver dag. Det har blitt en så fin måte å fange publikums fantasi på at Guinness har deler av sitt nettsted viet til selskaper som blir involvert i nye eller eksisterende poster. De lister fordelene ved rekordbrudd som øker merkevarekjenningen, teambygging, gode årsak, og jubileer. Nylig brøt Porsche Cayenne verdensrekordet for "Tungeste fly trukket av en produksjonsbil", en plate som tidligere ble holdt av Nissan Patrol. Ikke bekymre deg hvis en plate ikke engang eksisterer; bare lage på det som passer med merkevaren din, selv om det er noe dumt som "antall informasjonskapsler som er balansert på nesen din." Noen, et eller annet sted, vil hente det opp.
6. Lag en "Viral" -hendelse og slipp opptaket
Ordet viral har blitt smertefullt overused i markedsføring og annonsering . Mesteparten av tiden er det svært vanskelig å fange lyn i en flaske. Folk vil enten samhandle med merkevaren din, eller de vil ikke. Det er imidlertid måter å nesten garantere at en video vil gå viral, og det er ved å arrangere en hendelse og filme den. Deretter slipper du opptakene på YouTube, Facebook og andre nettsteder. Klassiske eksempler på dette i nyere tid inkluderer TNTs Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster og Telekinetisk Coffee Shop. Hver eneste av disse stuntsen fikk over 50 millioner visninger på YouTube, og det var utallige flere aksjer på Facebook, Twitter og Reddit. Hvis du legger inn arbeidet, vil det lønne seg.
7. Gå Big. Veldig stor.
Hvis du ikke vil bli ignorert, gjør noe så stort er det umulig å ignorere. Det snakker ikke om omfanget av arrangementet, men bygger noe som er fysisk stort og imponerende. Da Michael Jackson sluppet albumet HIStory, pluss den medfølgende turen, ble gigantiske statuer av Michael (over 30 fot høy) plassert på forskjellige steder rundt om i verden, inkludert London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano og Praha. Hver eneste av disse statuene lagde nyheten i land rundt om i verden, og sparte millioner av dollar i fortjent media. Da Maryland lanserte en begrenset utgave Utrolig Fudgey Object (UFO), skapte PR-byrået Cunning en enorm kake og krasjet den inn i midten av Trafalgar Square. Game of Thrones skapte en massiv dragehodet og plasserte den på en strand i England. Og så var det 50ft døde papegøye brukt til å fremme Monty Python. Disse prosjektene tar tid, penger og mye planlegging, men de tar tak i overskriftene.
8. Bruk kjendis kraft
Det er en annen enkel måte å hente oppmerksomheten til publikum, men det er definitivt ikke det billigste alternativet. Hvis du jobber med en stor kjendis, har du et garantert publikum av millioner som vil se nesten alt han eller hun gjør. Selvfølgelig må du finne riktig stunt, riktig produkt eller tjeneste, og rett tid til å gjøre det. I 2004 var Tiger Woods på høyde med sin suksess, og verdens høyeste frittstående hotell i Dubai. Selv om han ble betalt en kul $ 1 million å spille i turneringen, var det hans tee skutt fra toppen av 1.053ft-bygningen som gjorde overskriftene. Fest merkevaren til Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher eller Dwayne Johnson, og du får millioner av visninger, men det vil trolig koste millioner for å få dem.
9. Gjør noe opprørende
Hvis du har en ide som du tror bare skyver grensene for mye, ikke hylle det ennå. Det er mulig at det kan være den perfekte løsningen for å få bevissthet. I 2007 skrev Lifelocks administrerende direktør Todd Davis sitt virkelige personnummer på annonser, reklametavler og i tv-reklame. Han var så sikker på sitt produkt, han bokstavelig talt satte sin egen sikkerhet på linjen. Som det viser seg, brukte flere kriminelle fordel av det og tok ut små lån. Men mengden medieoppmerksomhet han dwarfed de små mengder. I 2000 betalte eBay byen Halfway, Oregon for å bytte navn til Half.com. Og bare se på alle de opprørende stuntsene som John Oliver i forrige uke i natt trekker, inkludert etableringen av en kirke, og kjøp studentgjeld for pennies på dollaren.
10. Fokus på et landemerke
Store landemerker rundt om i verden har alltid øye på dem. Og det gjør dem perfekt fôr til stunts som raskt vil få oppmerksomhet. I 2002 skalde Greenpeace-aktivister statuen av Kristus forløser for å protestere på resultatene fra verdensmøtet. I 1999 prospekte populærbladet FHM et bilde av en naken Gail Porter på Houses of Parliament . Og i 2016 fremmet Nat Geo Big Cat Week ved å plassere en gigantisk løve laget av klokkedeler i sentrum av Trafalgar Square. Monumenter og landemerker er beskyttet, så sørg for at du får alle nødvendige tillatelser på forhånd eller risikoen for konsekvensene. Du kan ikke bare kapre Frihetsgudinnen eller Tower of London uten mye papirarbeid.
