15 viktige bøker om reklame som alle skal lese
Mange forskjellige folk vil gi deg leselister når du enten studerer reklame eller er profesjonell med å praktisere håndverket.
Det er hundretusenvis av bøker om emnet; en ny blir løslatt hver dag. Men det er noen som har stått testen av tid, og forblir nødvendig å lese. Hvis du er i kommunikasjonsvirksomheten, enten det er reklame, markedsføring, PR, design eller noe annet, bør disse bøkene ha en permanent plass i biblioteket ditt.
Hvordan skrive en inspirert Creative Brief av Howard Ibach
En av de viktigste dokumentene i den kreative prosessen er den kreative korte . Det gir den kreative avdelingen sine marsjeringsordrer, og forteller dem hvor de skal begynne å grave etter gode ideer. Fylt med eksempler på kraftige og effektive kreative truser , og skrevet på en avslappet, men veldig informativ måte, er dette viktig lesing for alle i kommunikasjonsbransjen.
Hei Whipple, klem dette av Luke Sullivan
Veldig få reklamebøker er like enkle og morsomme å lese. Skrevet av en moderne mester av reklamebåtene, inneholder den et vell av informasjon som alle burde vite. Hvis du bare kommer inn i virksomheten, finner du en trinnvis veiledning for alle aspekter av annonsering. Hvis du har vært i flere tiår, vil du ikke bare ler (og gråte) gjennom hele boken, men vil fortsatt hente tips og påminnelser som fortsatt gjør deg til en bedre kreativ profesjonell.
Sannhet, Lies & Reklame: Konklusjonen til kontoplanlegging av Jon Steel
Stor konto planlegging sikrer at annonsering forbinder med kundene. Men du trenger ikke å være en kontoplanlegger for å skaffe deg en verden av kunnskapsrik informasjon fra denne boken. Jay Chiat, grunnlegger av Chiat \ Day, kaller det "Det beste verktøyet for ny virksomhet som noensinne har blitt oppfunnet." Minneverdige og svært vellykkede kampanjer som "Got Milk?" og "Think Different" startet med smart konto planlegging. En bok som må leses for alle i reklamebyrået, ikke bare kontoavdelingen .
Ogilvy på annonsering av David Ogilvy
David Ogilvy var en reklameforklaring. Hans arv lever videre gjennom de mange grenene i Ogilvy-nettverket, og hans bøker. Ogilvy On Advertising anses som en reklamebibel, fylt med uunnværlig kunnskap og ærlige tanker fra en mann som en gang sa "det er ikke kreativt med mindre det selger." Selv om årtier gammel nå, er prinsippene i boken like relevante som noen gang, og du gjør deg selv en alvorlig urettferdighet hvis du ikke har lest det fra omslag til omslag.
Lilla ku: Forvandle bedriften din ved å være bemerkelsesverdig av Seth Godin
Hva om du ser en svart og hvit ku etter at du bare har sett brune kyr? Det skiller seg ut. Men hva skjer når du ser flere og flere svarte og hvite kyr? Hva skiller seg ut da? Det ville ta en lilla ku. Det er den grunnleggende forutsetningen til Godin's seminal bok om å forvandle virksomheten din og annonseringen til noe bemerkelsesverdig. Stå ut, vær fantastisk, eller bland inn og gå ubemerket.
Fra de fantastiske folkene som ga deg Pearl Harbor av Jerry Della Femina
Muligens den lengste tittelen noensinne skrevet for en reklamebok, og likevel gjør den ikke informasjonen i noe mindre slagaktig. For folk som er avhengige av livet og arbeidet som er portrettert i gale menn, er dette boken for deg. En levende og ikke-sperret memoir av Madison Avenue-annonsering på 60-tallet, regnes det som en kultklassiker, men bør være der på hyllen ved siden av Ogilvy's bok.
Plassering: Kampen for ditt sinn av Al Ries og Jack Trout
Vi ser tusenvis av annonsemeldinger hver dag. Vi husker sikkert bare en håndfull. Å være en del av den håndfulle er hva denne boken handler om. Slik posisjonerer du produktet eller tjenesten, og dermed hvordan du markedsfører den, er grunnlaget for en vellykket annonsering og markedsføringskampanje. Hvordan blir du en bransjeleder? Hvordan utnytter du konkurrent svakheter? Du finner ut av det
En teknikk for å produsere ideer av James Webb Young
Forordet av Bill Bernbach, en av de største annonseringspersonellene som noensinne har bodd, burde være nok til å fortelle deg at dette er en perle. Og selv om det ble publisert i 1965 (fra en presentasjon som først ble levert i 1939), er det tidløs råd for å hjelpe tekstforfattere, kunstdirektører , designere og planleggere å starte deres kreative juice. Hvis (eller når) du treffer en kreativ vegg, vil denne boken hjelpe deg å hamre den ned.
Lateral Thinking: Creativity Step by Step av Edward de Bono
Hvordan jobber kreativiteten? Hvordan får du resultater fra det? Hvordan tror du annerledes, og mer effektivt og effektivt? Edward de Bonos klassiske bok forklarer alt. Alle som tenker på å leve, bør lese denne boken og andre arbeider av samme forfatter. Det er lett å kopiere gode ideer, men å vite hvordan de skal ha dem, og hvordan de skal utvikles, det er rent gull.
Koffein for det kreative sinnet av Stefan Mumaw og Wendy Lee Oldfield
Den eneste virkelig praktiske arbeidsboken i topp 10, har denne boken nok øvelser for å gi dine mentale muskler en ekstrem trening hver dag. Prøv dem alle en gang, og prøv dem igjen. Finn forskjellige løsninger på de samme problemene (noe annonsering handler om) eller bruk øvelsene til å limbere opp før du tar tak i en arbeidsrelatert oppgave. Det er også en fin måte å holde seg skarp når du har den sjeldne nedetiden.
Bill Bernbachs bok av Bob Levenson
Hvor ironisk at mannen som forandret løpet av moderne reklame og copywriting aldri skrev en bok om hvordan han gjorde det. Vi er imidlertid heldige å ha denne gode kontoen av en annen stor reklamemann, Mr. Bob Levenson. En morsom, innsiktsfull, smart, nostalgisk og strålende beretning om en legende, og et reklamegeni, dette er en må-ha-bok .... hvis du finner den. Den er tom for utskrift, og endrer hendene for over $ 150 en kopi.
The Client Service av Robert Solomon & Ian Schafer
Det blir ofte sagt at reklame ville være en god bedrift uten kunder. Vel, åpenbart trenger annonsebransjen klienter. Og denne boken, nå i sin tredje utgave, viser byråer hvordan de skal håndtere kunder på en måte som er gunstig for begge parter. Har du problemer med å selge i godt kreativt arbeid? Få irate samtaler klokken 2? Fortsatt å håndtere forandringer i strategi, eller mikromanaging av alle fra kontoadministrator til konsernsjef? Dette er boken du trenger.
Hvordan skrive bedre kopi av Steve Harrison
Når noen som har vunnet flere Cannes Lions enn noen annen kreativ direktør i verden ønsker å gi deg råd, ta det. God, overbevisende kopi er vanskelig å gjøre. Og i disse dager, med så mange forskjellige medier som kjemper for vår oppmerksomhet, er de riktige ordene avgjørende for å fange kundens oppmerksomhet. Steve Harrison er en dyktig forfatter, og bruker sine talenter til alt fra blogkopiering til tradisjonell reklame, og han gjør det med en deftig berøring. Enten du er tekstforfatter eller kunstdirektør, en klient eller en tjenesteleverandør, trenger du denne boken.
One Plus One er tre: En Masterclass i Creative Thinking av Dave Trott
Få moderne reklame legender snakker like helt som Dave Trott. Han trekker ikke slag, leverer sannheter som mange mennesker i bransjen heller ikke vil høre. I denne boken blir han oppmerksom på den kreative prosessen. Ved hjelp av humor og historiefortelling for å levere praktiske råd du faktisk kan bruke, er dette en bok som er lett å klare, og kan bokstavelig talt endre måten du lager reklamekampanjer på. Gjør deg selv en tjeneste. Kjøp en kopi for deg selv, og for alle i din bedrift. Det er så bra.
Krigskunst av Sun Tzu
Ingen reklamelesningsliste vil være komplett uten denne klassikeren av kinesisk litteratur. Helt enkelt er reklame og markedsføring en slags krigføring, og strategien spiller en sentral rolle i enhver kampanje. Denne boken, skrevet i 514 f.Kr., tilbyr den typen råd som er både tidløs og effektiv. Inndelt i 13 kapitler som dekker de viktigste trinnene i å føre en krig, kan hver enkelt være direkte korrelert til stadiene i en reklamekampanje. Ikke la sin alder lure deg; Strategiene skissert på disse sidene benyttes fortsatt i dag av teknologiske giganter og kapteiner av industrien.