Forstå hvordan Nielsen samler sine måldata
Familier blir bedt om å spore sine visningsvaner i en viss periode.
En liten samling av disse familiene utgjør en prøveformat som Nielsen bruker til å estimere størrelsen på et nasjonalt publikum eller et publikum i en bestemt region.
Få en Nielsen-rapport
Hvis du jobber på en TV-stasjon, spør en leder om å se en karakterbok. Fordi denne informasjonen er dyr og så viktig for suksess for virksomheten, er den vanligvis nøye bevart. Hvis du ikke kan få en nåværende karakterbok, vil en utdatert rapport fungere like bra.
I de fleste områder av landet blir detaljerte karakterer utgitt ca. 30 dager etter de følgende månedene - februar, mai, juli og november. På andre områder og på nettene spores klassifiseringen kontinuerlig og utstedes som "over natten" rapporter.
Se etter et programs vurdering
Det er et estimat av andelen av publikum som ser på et bestemt program. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en målgruppe på 15 for husholdninger, betyr det at Nielsen har anslått at 15% av markedets husholdningspublikum ser på det.
På baksiden kan 85% av publikum se på en annen stasjon, tilberede middag eller på film.
En husstands publikum måler hjem, ikke folk. Så teknisk, "Channel 6 News at 6:00" er på i 15% av boliger - en person kan se på i ett hjem, fire i en annen. Husholdningenes måling tar ikke hensyn til forskjellen.
Finn programmets del
Andelen er et estimat av prosentandelen av hvor mange husholdninger som bruker fjernsyn, ser på programmet. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en markedsandel på 30, betyr det at 30% av hjemmene ser på TV klokken 6, ser på det nye testet. Dette nummeret eliminerer disse matlagingene, i filmene eller gjør noe annet. Som et resultat vil aksjen alltid være høyere enn vurderingen. Det er fordi kaken har blitt gjort mindre ved å ta bort boliger som ikke ser på TV.
Spor et programs demografi
Det er her du begynner å se tall for folk heller enn hjem. En Nielsen-rapport er delt inn i en lang liste over aldersgrupper. Mens det kan være kjedelig å sammenligne tallene mellom kvinner i alderen 18-34 i forhold til menn i alderen 25-54, er disse tallene som betyr mest for annonsører.
Fordi publikumspai er skåret etter kjønn og aldersgruppe, blir tallene stadig mindre. Faktisk kan "Channel 6 News at 6:00" få "-" (ofte kalt hash marks) i noen kategorier, som barn. Det representerer enten null eller et tall som er for lite til å være viktig.
Spot Trender i markedet
Medieforvaltere bruker dem til å avgjøre om deres program har problemer med publikum.
En Nielsen-rapport viser disse trendene. Men fordi målgruppemåling aldri er en eksakt vitenskap, kan det være merkbare blær underveis.
For eksempel kan "Channel 6 News at 6:00" gjøre dårlig i forhold til konkurransen i mai-vurderingsperioder hvert år. Tallene kan komme seg i hver novemberrapport.
Årsaken kan skyldes at nybegynneren tiltrekker seg unge familier. Disse menneskene er ute og nyter det fine været i mai og savner nyheten. De kommer tilbake hver november når det er kaldt.
Gjør plass til feil
Nielsen har tilbrakt tiår med å utvikle sitt målgruppes målingssystem, men det er flere faktorer å vurdere når man leser tallene. Nielsen avhenger av at folk nøyaktig registrerer sine visningsvaner. I enkelte deler av landet, som inkluderer å fylle ut papir dagbøker som må sendes.
Folk kan gjøre feil og skrive ned feil kanal eller glem å fylle ut dagboken helt. Eksempelstørrelser er små. Nielsen kan ikke overvåke hvert hjem i en by, mye mindre hele landet, så det velger et lite antall mennesker å representere nasjonen.
Hvordan nettene og annonsørene tolker vurderingene
En tykk Nielsen-rapport er full av alle slags tall, men det er fortsatt bare et øyeblikksbilde. Det tar en titt på en rekke rapporter for å måle visningsvaner nøyaktig. Men til og med en karakterbok har en del som sporer tallene over et år. Det er en rask måte å få øye på.
De fleste stasjoner har flyttet utover å ta vare på hvem som er nummer én. Det er fordi en toppnyhetsstasjon kan bli rangert tredje på ettermiddager eller morgener. Det er sjelden å finne en stasjon som er topprangerte i løpet av dagen.
Også annoncører bryr seg mer om demografi. Hvis de vil nå unge voksne, bryr de seg ikke om at nyheten er nummer én med folk 55 og eldre.
Karakterene kan tolkes på uendelige måter. En stasjon kan si at dens karakterer har doblet seg for sin våkne nyhet. Det kan bety at programmet har gått fra en 1 vurdering til en 2. Påstand om å være områdets "raskest voksende nyhetsstasjon" kan være sant, men likevel villedende.
Vær oppmerksom på når rangeringer blir brukt som en del av en annonse . Hver stasjon (eller nettverk) kan finne noe å skryte av om de ser hardt ut.