Når er TV feier perioder?
I de fleste lokale DMA- områdene blir Nielsen-vurderinger tatt i februar, mai, juli og november. Hver av disse vurderingsperioder (også kalt "feier") gjennomføres over fire uker.
Avhengig av størrelsen på DMA , registreres klassifiseringen elektronisk eller ved hjelp av en dagbok. Nielsen velger et lite antall familier hvis tv-visningsmønstre vil bli brukt til å gjenspeile lokalene eller hele nasjonen.
Nielsen slipper "overnights", som er de forrige dagens resultatene basert på tallene det blir elektronisk. Det er derfor du kan få et øyeblikksbilde av vurderinger av nettverksshow som American Idol dagen etter at den sendes. Overnattingsvurderingene tar ikke hensyn til seerne som fyller ut dagbøker om hva de så på og sendte dem til Nielsen. Disse tallene tar vanligvis omtrent en måned å tabulere og slippe ut.
Grunnen til at TV feier perioder skaper spenning i TV-bransjen er at de er et rapportkort av programmets seere som best og hvilke de ignorerer. Fra et pressesenter på en liten tilknyttet stasjon hele veien opp til toppjobber på nettene , kan rangeringene føre til avfyringer, kampanjer eller TV-avbestillinger.
Øk innholdet ditt under TV Sweeps
Du kan markere kalenderen din for de fire vurderingsmånedene og vet at de vil være de gangene du vil se den beste programmeringen. TV-ledere konkurrerer alle for å ta tak i din oppmerksomhet.
Under prime-tiden ser du spesielle gjester, cliffhanger-episoder og andre enheter som brukes til å få flere folk til å se på et show.
Lokale TV-stasjoner følger samme mønster med sine nyhetsskrifter, og produserer undersøkende rapporter og spesielle funksjoner som sendes spesielt under en TV-feiperiode for å øke publikum.
En vanlig måte å øke innholdet på er gjennom en "tie-in" til et annet program. Hvis et tegn i et populært prime-show er offer for voldtekt, kan du lage en lokal nyhetsrapport om voldtekt til vold i den natts nyhetsskala. Denne teknikken kan også bli funnet på nettverksmottagelser, som kan forhåndsvise datoen voldtektsspørsmål, intervjuer voldtektsofre og snakke med en voldtektsekspert - alt som en måte å kapitalisere på historien i hovedtidsvisningen.
Skarpere kampanjen din under TV-feiper
All din innsats for å produsere bedre innhold under TV-feiperperioder vil bli bortkastet hvis de ikke fremmes korrekt. Annonseringen din er en viktig del av å bygge publikum.
Av de seks typer medieannonsering er aktuell kampanje det viktigste under TV-feier. Din melding må være både overbevisende og enkel - "Se på oss i kveld."
Ved hjelp av datoen voldtektseksempel er det avgjørende at under hovedtidsprogrammet som inneholder det aktuelle emnet, vises det en aktuell kampanje for den kveldenes nyhetsscanning som utnytter den lokale voldtektshistorien.
Du ønsker å kjøre førsteklasses publikum rett til nyhetsbrevet.
Det er en god metode for å få seere til å prøve en nyhetsscanning som ikke er nummer én i DMA. Du forteller folk som ellers kan bytte til markedsledende stasjon de vanligvis ser for å gi stasjonen et forsøk på grunn av denne viktige historien.
Andre måter å forbedre dine rangeringer under TV Sweeps
TV-ledere er mestere på å manipulere publikum under tv-feier. De har triks utover å fokusere på innhold eller forfremmelse.
Forvente å se noen stasjoner og av og til nettverkene avdukke overdådige "se og vinne" konkurranser eller en annen type mediekonkurranse . Prisene tildeles dersom en seer forblir limt til TVen og ringer inn med en hemmelig setning på den fastsatte tiden. TV-lederne regner med at noen av disse menneskene også er Nielsen-familier, som vil få sine visningsvaner registrert.
En stasjon eller et nettverk ville ikke kunne produsere et kommersielt ordtak: "Hvis du er en Nielsen-familie under denne TV-feiperioden, husk at du ser Channel 4." Nielsen tillater ikke slike blatante forsøk på å skape sine resultater.
Noen stasjoner kan skjære på linjen ved å sette ut annonser som sier "Hvis noen spør, fortell dem at du ser på kanal 4." Det kan virke som en stor innsats rettet mot bare en håndfull familier i DMA, men husk at hvis bare noen få av dem endrer hva de rapporterer til Nielsen, kan det få stor innvirkning på rangeringene.
Alt dette kan virke dumt, spesielt for folk som jobber i bransjer utenfor media, men når TV-karriere er på linjen basert på en rekke folkesynsvaner, må man gjøre alt for å kjøre opp tallene. En TV-salgsavdeling bruker deretter høyere rangeringer for å øke annonsenivåene sine for å få mer penger ved å selge TV-reklame .