Hvis du vil ha gale ideer, gjør noen gale ting.
Hvis du noen gang har deltatt på et Super Bowl-parti (og la oss innse det, selv folk som ikke liker fotball ser Super Bowl) så har du sett de rare og fantastiske annonsene som dominerer pausene. De koster millioner av dollar, de tar oss til merkelige og uvanlige steder, og en av kommentarene er ofte, "Jeg lurer på hvordan i Jorden de kom opp med det?"
Nylig bizarreness, enten du elsket eller hatet det, har inkludert Puppy Monkey Baby, hunder løper til menn og kvinner kledd som krydder, og en baby hopper ut av sin mors kropp for å få noen Doritos.
Er disse whacky ideene trylle ut av tynn luft? 99% av tiden, svaret er nei. De er en blanding av forskning, en stor kort, smarte sinn, og til og med noen svært uvanlige brainstorming metoder.
Så hvis du er opptatt av å komme opp med en "off the wall" -idee - noe som gjør at Puppy Monkey Baby ser ut som en annonse for boligforsikring - så ta en titt på følgende 7 måter å frigjøre din indre kreativitet.
1. Gjør en stor hjerne dump
Skriv ned alt som kommer inn i hodet ditt. Alt. Ikke bare de gode ideene. Ikke bare "kanskje dette vil fungere" ideer . Sett alt på papir når det kommer inn i tankene dine. Det er en bevissthetstrøm du vil fange, og i noen minutter vil det føle seg veldig bisarrt. Du vil gå av på ville, vanvittige tangenter. Du kan skrive ned en handleliste, eller den rare drømmen du hadde i går kveld om bananer i rommet. Men etter en stund, hvis du har nedsenket deg selv i oppgaven din, begynner du å se forbindelser.
Små ideer som ikke betyr noe på egenhånd, men når de blir sammen, blir de en gnist som kan bli en vellykket kampanje.
2. Spill
Seriøst, lek som om du var et barn igjen. Ta med en haug med dine gamle leker, slik som He Man Castle Grayskull eller den samlingen av Troll og utstoppede leker. Legos er flotte, som er noen sett som krever litt fantasi og kreativitet.
Spill Doh er omtrent $ 1 for et badekar. Invester i et dusin av dem, og gjør noe. Hva som helst. Fortsett å tenke på oppdraget eller kampanjen, og spill som du mener det. Ditt underbevisste sinn arbeider for å forbinde uvanlige ideer mens du tar litt tid å tenke. Før du vet det, blir du rammet av en geni-flash. Slip alt, og skriv.
3. Endre landskapet
Hvis du sitter på et kontor med føttene på et skrivebord, gå ut og gå rundt. Joggetur. Spille basseng eller racquetball. Gå og se en film. Besøk en arkade og spille videospill. Sitt i baksetet på bilen din eller lastebilen. Få en massasje. Få en ansiktsbehandling, eller en pedikyr. Gjør alt unntatt normen. Det er utrolig hvordan en endring i naturen, og eksponering for forskjellige miljøer, kan påvirke ideen din.
4. Ta noen risikoer
Hvor stor eller liten disse risikoen er, det er opp til deg. Kanskje du liker ideen om bungee jumping, eller ri verdens raskeste bergbaner. Kanskje du vil gå ut og spray male en bygning, noe som Jeff Goodby har foreslått (men hvis du velger å bryte loven, vær forberedt på å lide konsekvensene). Strip naken på kontoret din (selv om du kanskje ikke har HR-avdelingen, så gjør leksene dine).
Finn en måte å få et adrenalinrush på. Noe som får blodet til å pumpe, ditt hjerte racing, og tankene dine blir energisert. Når du er ferdig, får du et nytt perspektiv på prosjektet ditt. Nå, start kreativprosessen igjen, og se hvordan du gjør det.
5. Ta en drink
Vitenskapen bekreftet i 2014 at det ideelle blodalkoholnivået for kreativitet er 0,075%. Det har blitt kalt den "kreative toppen", og det er noe mange kreative har kjent i flere tiår. Har problemer? Pop til den lokale baren eller puben for et par pints, og smør hjulene. Crispin Porter + Bogusky tok dette til neste nivå. De opprettet en alkoholholdig drikk kalt Problem Solver, med en flaske som viser deg nøyaktig hvor mye du skal drikke for å slå den toppen. Det er i seg selv en gal men kul idé.
6. Se utover konkurransen
Det er lett nok å få noen undersøkelser på annonsene og kampanjer konkurrentene kjører, og det kan være nyttig.
Men det kan også holde deg i å tenke i en liten boks. Så, hvis du jobber med en klient som Ford, ikke se på annonsene Nissan og Mazda gjør. I stedet se til svært forskjellige markeder. Hva gjør Heinz akkurat nå? Hva var den gale annonsen for blekemiddel som noen lanserte som gikk viral? Hva skjer med den merkelige kampanjen for pottejord? Absorber deg selv i utlandet for en stund, så kom tilbake til tegnebrettet. Dine ideer vil være svært forskjellige.
7. eksperiment med dine sanser
Høyre din luktesans, eller høre. Eller gjør motsatt. Bruk earplugs eller blindfold. Sett på tykke hansker. Prøv å gjøre oppgaver med en hånd. Røre med måten du samhandler med verden på. På den måten skifter du paradigmet ditt, og kan bare slå på en ide som gjør at andre mennesker forandrer måten de tenker på merket du markedsfører.
Og husk ... gode ideer kan slå deg når som helst, hvor som helst. Har alltid mulighet til å fange dem, fra en smarttelefon til en gammeldags notisblokk.