Staged Politiske samlinger
Rallies er designet for å vise velgerens spontane spenning for en kandidat. Det er ikke noe galt med det. Men de hjemmelagde tegnene du ser vifter i luften, trekkes ofte av kampanjearbeidere selv, ikke folk hjemme. Noen ganger er folkemengdene til og med sammensatt av kampanjerarbeidere og frivillige, slik at TV-kameraene ikke fanger opp et tomt rom. De blir kledd, så de ser ut til å være mor og far, fabrikkarbeidere og lærere, men det kan bare være en illusjon.
Legg merke til bakteppet bak kandidaten. Noen ganger er disse menneskene nøye valgt, slik at de vises i bilder og i nyhetsdekning. Hvis en kandidat gjør dårlig med unge velgere, kan du forvente å se studenter og folk i 20-årene i bakgrunnen. Ras og kjønn vurderes også når man bestemmer hvem som skal sitte eller stå bak kandidaten under en kampanjetale.
Nyheter-mindre nyhetskonferanser
Sikkert brannveien for en kandidat til å få mediedekning er å invitere journalister til en pressekonferanse for en "viktig kunngjøring". Denne kunngjøringen kan være den samme trette 10-punkts økonomiske planen som kandidaten har annonsert to ganger i uken de siste seks månedene.
Det kan være en "stor påtegning" fra søndagsskolelærer eller "etterspørsel etter sannheten" om hvorfor en motstander nekter å debattere.
Du vet ikke før du kommer dit fordi en kampanje ikke vil innrømme at dens store nyheter er egentlig ikke så farlig for frykt for at du vil være et no-show. Det er verdt å delta på disse nyhetskonferansene, slik at du kan få tilgang til kandidaten.
Men pass opp for regler som er utformet for å holde deg i bånd. Du kan bli fortalt at kandidaten vil være glad for å snakke om hvorfor han er til fordel for gode skoler, men et annet emne, som hans siste sexskandale, er utenfor grenser. Et annet vanlig knep er å si at kandidaten er veldig opptatt og ikke kan ta noen spørsmål i det hele tatt, så han kan være på tide for sin neste begivenhet. Folk som organiserer nyhetskonferanser, gir ikke plass til alle dine ønsker som deres topp prioritet.
"Eksklusiv" En-mot-intervjuer
Ingenting frister reportere som en sjanse for et eksklusivt intervju. En kampanje vil noen ganger dingle disse tilbudene rett før valgdagen for å garantere nyhetsdekning. Kampanjeksperter vet at et eksklusivt intervju vil bli fremmet tungt og bli gitt mer plass i en avis eller mer tid i en TV-nyhetsscanning enn en vanlig kampanjeshistorie. Det er gratis publisitet.
Ikke godta vilkår for å gi en slik verdifull eksponering. Ingen spørsmål bør være utenfor bordet. Hvis du får beskjed, har du bare fem minutter med kandidaten, forhandle for mer tid ved å si at du også må skyte bilder eller ytterligere video for å gjøre historien din den beste det kan være. Med mindre du er i en liten by som dekker en presidentkandidat, bør du kunne vinne den kampen.
Forvent at kampanjen skal handle kandidaten rundt for andre "eksklusive" muligheter. Du har kanskje hatt det eksklusive for 6:00 pm TV-nyhetssendingen, men en radiostasjon kan få kandidaten til morgenshow neste dag.
TV-reklamer og utskriftsannonser
Enhver kandidat med nok penger vil tilbringe litt av det på TV og skrive ut annonser . På samme måte som alle andre annonser, er målet å selge et produkt, ikke nødvendigvis å fortelle hele sannheten om kandidaten eller hans kampanje.
Det er ingen overraskelse, men du kan ikke vite om reglene som gir en politisk kampanje en fordel over media. Takket være kampanjelovene knyttet til media må annonseplassen selges til laveste tilgjengelige pris. Ikke bare det, medierne har svært lite kontroll over hva som sies i en politisk reklame, selv om det er misvisende eller rett og slett falsk.
I kommunikasjonsloven fra 1934 ble det skissert hvordan politiske annonser skulle håndteres av radiostasjoner. I dag gjelder mange av de samme reglene. Klipp fra avishistorier eller TV-nybegrensninger kan til og med brukes uten tillatelse, som en del av "rettferdig bruk" -retningslinjer - selv om klippet er vridd for å antyde nøyaktig motsatt av det som opprinnelig ble sagt.
Vennlig, ufarlig mediedekning
Noen gang lurer på hvorfor en politiker som ikke har tid til å være gjest på et show som Meet the Press, er plutselig tilgjengelig for å vises på The Late Show med David Letterman ? Det er ikke fordi planen hans plutselig åpnet opp.
President Obama har til og med tatt plass ved siden av Letterman. Den typen innstilling gjør det mulig for en politiker å være på TV uten å bli bedt om uklare spørsmål om hans politikk.
For en lite kjent kandidat er denne opplevelsen en mediegullgruve. Han kan snakke om sin familie og hans håp om en bedre verden for oss alle. En taleshow-vert vil sannsynligvis spørre softball-spørsmål for å la kandidaten bli avslappet og menneskelig.
Et call-in talk-radioprogram gir en ekstra mulighet. En god kampansjef vil gjøre alt for å sikre at hun kan plante telefonsamtaler som blir tatt i luften. En vert som tar samtalen etter samtaler fra folk som er begeistret for å bare få muligheten til å snakke med kandidaten, mistenker at hans show har blitt overtatt av kampanjen. Kampanjer vet at det å finne riktig politisk radiopratsshow kan bidra til å vinne valg .
Familiefotospreder
På høyden av en kampanje er det ingen tilfeldighet at et magasin har en omslagshistorie som tar deg inne i kandidatens hjem. Du kan se hans kone bakke informasjonskapsler for veldedighet i sitt nyoppussede kjøkken og få henne hemmelige oppskrifter.
Denne spredningen kan gjøre mer for en kampanje enn kandidatens posisjonerklæring om bekjempelse av kriminalitet. Leserne vil føle seg som om de kjenner hele familien, og at kjennskapen gir støtte på stemmeseddelen.
Det er en delikat balanse mellom å få en historie som kan øke salget og vite at du blir brukt. Bestem om en trade-off er verdt det og om å søke samme type historie fra andre kandidater for å demonstrere rettferdighet. Mens du vil unngå etiske spørsmål om fotomanipulering , ikke la kampanjen ha det siste uttrykket i hvilke bilder som publiseres.
Sosiale medier
Det er typisk for en kandidat å kritisere tradisjonelle medier for ikke å tillate "hele historien" å komme ut til velgerene. En kandidat vil stønne at hele sin 45-minutters nyhetskonferanse ikke ble sendt i sin helhet på en 30-minutters nyhetsscanning, noe som ville være umulig. Det er en reporters jobb å redigere slik at den viktigste informasjonen blir presentert for publikum.
I dag kan en kandidat omgå kringkasting og utskriftsmateriale for å nå sine potensielle velgere gjennom sosiale medier. En Facebook-side kan vise at han har 20.000 fans, tilbyr hele sin pressekonferanse og viktigst, la ham være en helt ufiltrert måte å snakke med. President Obama hadde en vellykket webstrategi som hjalp ham med å vinne presidentkampanjen i 2008.
En klok kandidat bør innse at sosiale medier er et verktøy, men det har ennå ikke erstattet verdien av å få ansiktet på forsiden av papiret eller på 6:00 på nytt. Selv om kandidatene kan tout deres "greskroppkampanje" ved hjelp av sosiale medier for å komme i direkte berøring med velgere, vet de at de trenger deg desperat å vinne.
Medie som stanseveske
Politikere som er fornøyd med en bestemt nyhetshistorie, vil noen ganger rose beretningen om rettferdighet og objektivitet. Når historien ikke er så positiv, vil krav fra media bias vanligvis helles ut fra kampanjen.
En god reporter bør presentere fakta uten frykt eller favør og ikke oppsøke ros eller sjenert bort fra kritikk. Men når en kandidat snubler eller virker uforberedt, som noen sier at tidligere republikanske visepresidentrepresentant Sarah Palin dukket opp i 2008, vil kampanjen forsøke å skifte fokus fra kandidaten til media.
Kandidatene er menneskelige - trette, stressede og bekymret for å feile. Noen ganger kommer de vanlige frailtiene ut i et intervju. Et mediautslipp står overfor en beslutning om å vise kandidater når de ikke er på sitt beste.
I Palins tilfelle var det anrop av politisk og kjønnsperspektiv. Men Bill Clinton er en mann og en demokrat, og kampanjen hans kjempet også mediene i 1992-presidentkampanjen når påstand om kvinneopprøringen først ble tatt opp. Mens medier utsalgssteder ble angrepet da, viste Clintons anklager etter Monica Lewinsky-skandalen at det var et legitimt problem. Mediehåndtering vil aldri stoppe så lenge det er folk som søker valgt kontor. Ved å utdanne deg selv om hvordan du kan bli brukt, vil du gjøre smartere beslutninger når du er på kampanjesporet.