Grunnleggende om aktuell kampanje
Aktuell kampanje for en nyscore er enkel. Du fremhever historiene du synes er mest oppmerksomme å gripe for å sende seere til den kvelden sin nyhetsscanning.
Altfor ofte er aktuell kampanje skrevet som en ettertanke.
Dette er et eksempel på dårlig skrevet aktualisering: "I kveld på Action News 4 møtes bystyret for å diskutere problemene. Vi vil få en fullstendig rapport. Også, vi skal forklare endringer i føderal lov som vil påvirke hvordan skattebetalere Sonny Snow har været og Jock Champion sporten. Det er i kveld på Action News 4. "
Det er flere grunner til at dette er dårlig aktuell markedsføring. For det første oppgir ikke promoen hva som er i det for seeren å se på. Vil hun spare penger, være smartere og bedre? Alle promoene var, var en liste over et par historier og antyder at værkmannen vil ha vær og sporten fyren vil ha sport.
Her er en måte å gjøre det bedre: "I kveld på 11 på Action News 4 ønsker bystyret å endre måten søppelet ditt er samlet på. Skal søppelet ditt hoppe opp hvis du bare får service en gang i uken?
Også, ikke gå glipp av inntektsskatt arkivering tips. Loven er nå annerledes i måten du skal arkivere. I tillegg vil helgen være en washout? Sonny Snow vil vise deg. Og ta en grand-slam hjemme løp fra Jock Champion. Bare på Action News 4 på 11. "
Dette andre eksempelet fremhever seerfordeler mens du slipper meningsløse setninger som "vi får en fullstendig rapport." Fordi aktuell kampanje kjører: 10 til: 30 på luft, må hvert ord telle.
Det andre eksemplet krever at promoforfatteren vet detaljer om historien.
Den ekstra innsatsen vil gjøre den aktuelle kampanjen kuttet gjennom rotet av en kommersiell pause for å få seere og sende dem til nyhetsbrevet. Legg også merke til referansen til "deg" i det andre eksemplet versus "vi" i den første. Å skrive "du" er mer direkte.
Hvorfor aktuell kampanje er viktig
Aktuell kampanje er ikke Shakespeare. Det er rollen som bildefremmende. Men det gir korte utbrudd av en-natt-eneste reklame som kan gjøre en forskjell i rangeringer, spesielt for stasjoner som ikke er markedsledere.
Det er fordi en markedsledende stasjon allerede har en innebygd kjerne av seere som vil stille inn, uansett innhold. Men den kjente seeren kan være overbevist om å bytte til # 2 eller # 3 vurdert stasjon hvis det er en overbevisende grunn til å gjøre det.
Årsaken vil ikke være på grunn av et plutselig skifte i troskap til et annet nyhetslag. Det vil ganske enkelt være fordi han ble lokket inn for å se på en historie som interesserer ham.
Det er sant at den store historien skal fly i kveld klokken 11 og da være historie. Men du fikk den ene seeren til å prøve nyhetene dine i kveld, og i morgen kveld, vil du opprette en annen flott aktuell kampanje for å lokke noen andre.
Gjør det nok ganger, og du har startet en trend som vil dukke opp i rangeringene.
Hva å tømme
Et rutinemessig byrådsmøte som alle TV-stasjoner dekket kan være din hovedhistorie, men det bør ikke automatisk tjene en plass i den aktuelle aktuelle kampanjen. Hvis det er på hver stasjon, har en seer ikke en god grunn til å se på stasjonens dekning. Hvis det er et rutinemøte, er historien ikke spesiell nok til å gjøre det til en må-se.
Se etter historiene med mest seerfordel. Det kan være en historie på en ny måte å behandle kreft eller en bedre måte å kjøre inn i sentrum i morgen formiddag. Historier som hjelper folk er skreddersydd for aktualisering. Deretter ser du etter en overbevisende video. Noen produsenter kaller det "eye candy." Et rasende vilt, interstate pileup eller baby otters er rett og slett gode visualer som seere vil huske etter at promoen er over.
Også vurdere den kvelden publikum demografi . Hvis din aktuelle kampanje kjører i løpet av et fotballkamp eller under Tony Awards, bør det gjenspeiles i historiene du velger og hvordan du skriver skriptet. Mannlige og kvinnelige seere reagerer annerledes på hva du sier og hva du viser.
Endelig husk å angi tid og sted - mye. "Tonight" eller "Tonight at 11" er ikke nok. Prøv å si "Tonight at 11 on Action News 4" to til tre ganger i kampanjen din. Det høres ut som overkill, men du konkurrerer med alt annet i en seers stue for å gjøre salget.
Aktuell markedsføring er ikke undervist i en college journalistikk klasse. En professor vil si det er fordi det ikke er journalistikk i det hele tatt, men reklame. Selv om det er sant, kan nyhetsprodusenter og andre nyhetsforfattere enkelt øke sine karakterer og karrierer ved å mestre de enkle trinnene i å selge en TV-nyhetsmelding.