Uten effektiv markedsføring, til og med den beste TV-nyheten ikke når fullt ut sitt potensielle nyhetsmålgruppe, som i dag kan få nyheter og informasjon på utallige måter. Aktuell kampanje er en vanlig måte TV-stasjoner prøver å bygge sitt publikum på.
Men bare å fortelle seerne om hvilke typer historier de vil se på en kommende kringkasting, er ikke den eneste måten en stasjon skal fremme sin nyhetsprogrammering på.
Slik Back-Tease din dekning
Aktuell kampanje forteller folk hva de vil se i fremtiden. Back-teasing minner seere av hva du allerede har vist dem. Du lurer kanskje på hvorfor dette er viktig, særlig siden folk ikke kan gå tilbake i tid for å se en historie som allerede er sendt. Dette er fortsatt en viktig måte å bidra til å bygge mediemerket.
Hvis et nyhetsanker sier, "Her er en oppdatering til den eksklusive historien vi var den første til å fortelle deg om i går kveld ...", forteller hun deg tre hovedelementer: Stasjonen hennes hadde en eksklusiv historie, det ble sendt i natt og (muligens) du savnet å få se det. Meldingen er at du burde ha sett på fordi du hadde vært den første som visste.
Denne typen skriving leveres vanligvis tilfeldig, men det betyr ikke at det ikke er kritisk viktig.
Fordi mange seere tror at alle TV-nyhetsskrifter er de samme, unntatt folkene som leverer dem, er dette en måte å skille mellom dekningene dine mot konkurransen din. Det sier også at du følger opp på en historie med ny informasjon.
Cross-Promotion over programmene og plattformene
Cross-promotion er en annen nøkkelkomponent.
For mange år siden betydde det å fortelle folk da de kunne se stasjonens neste nyhetsscanning. Ideelt sett vil det være et aktuelt element som, "Vår neste nyhetsscanning er i kveld klokken 11 når du skal se hvorfor en lokal videregående skole cheerleading-gruppen trenger din hjelp i håp om å vinne en stats tittel."
Det er fortsatt viktig. Du forteller folk som allerede ser på nyheterne dine, hvorfor de bør fortsette å se når de neste kringkastingsluftene dine.
Dette tar bare hensyn til tv-publikum. I dag må du markedsføre på Internett og sosiale medier. Du bruker sannsynligvis allerede Facebook til å bygge mediemerket. Samme med Twitter. Du må konsekvent bruke disse verktøyene til å kjøre folk til nyhetsbrevet ditt.
Den motsatte veien er også sant. Du kan sende seerne til sosiale medier og nettstedet ditt for ytterligere informasjon eller oppdateringer mellom dine air-sendinger. Ideelt sett vil du lage en sirkel, mens folk går rundt og rundt mellom de ulike produktene du tilbyr for å få informasjon.
Proof-of-Performance-reklame påminner folk om din dekning
Et bevis på prestasjonsreklame , eller pop, er den endelige måten å sementere nyhetsmerket med seerne på. Det forteller folk hva du har gjort for dem.
Dette er hvordan en typisk pop er skrevet: "Action News var i forrige uke det eneste nyhetslaget som ble tillatt i guvernørens herregård for et eksklusivt intervju med statens toppleder. Vi viste deg også hvorfor noen lokale familier sier at vannet deres lukter. vi introduserte deg til den 5 år gamle jenta som allerede vet hvordan man staver ord bedre enn mange voksne. For å få historier som ingen andre har, må du passe på at du ser Action News på 5, 6 og 11. "
Fordi selv tunge lokale nyhetslesere fortsatt bare ser en håndfull nyhetssendinger om en uke, vet de ikke om alle de fantastiske historiene du har produsert. Seere som kan se på en annen stasjon, vil se disse annonsene og revurdere hvilken stasjon de foretrekker for nyheter.
Det er viktig at pop-skriptet ikke høres braggy, arrogant eller middels spirited. Du ville ikke lyst til å si noe sånt, "Klokka 3 mandag morgen sov det lette kanal 12-nyhetslaget.
Men vi, de dedikerte nyhetsprofessene på Channel 6, var harde på jobb, på brannstedet som drepte tre mennesker! "Det var heller ikke bra for deg å snakke om folk du var den første til å lykkelig rapportere om dødsfall.
Mer enn noensinne trenger det å levere en vellykket TV-nyhetsscanning mer enn godt innhold og en forpliktelse til å betjene samfunnet ditt. Du må også være god til å selge produktet ditt på alle steder du kan for å kommandere det største publikum.