Sett ditt firma bortsett fra sine konkurrenter
Aktuell annonse
Aktuell medieannonsering er den enkleste å produsere og har et bestemt mål. Du vil gi publikum en oppfordring til å handle - for å stille inn i kveldens nyhetsscanning eller hente opp morgendagens papir, for eksempel.
Fremhev innholdet ditt. En avis kan sette inn en kvartalsannonse som sier, "Fullfør 14-siders highscore fotball forhåndsvisning i fredags utgave av Sugar Valley Herald-Leader .
En tv-stasjon vil markedsføre sin nyhetsmelding ved å si: "I kveld! Sengkampslag, hvilke hotellarbeidere vil du ikke vite - i kveld på Channel 2 News klokka 6:00."
Bruk aktuelle annonser når du har eksklusivt innhold som tvinger folk til å lese, høre eller se på, eller når du trenger en rask økning i publikumstallene dine. Aktuelle annonser har kort holdbarhet. Etter at fotballforhåndsvisningen er distribuert eller sengetøyets historie forteller, er annonsens arbeid ferdig. Men hvis du strenger en serie av aktuelle annonser sammen over flere dager eller uker, kan du slå disse små pigger av bruk til langsiktige trender.
Bildeannonse
En bildeannonse kan betraktes som det motsatte av en aktuell. Det har et langt liv fordi det ikke er rettet mot å få folk til aviskiosk eller nyhetsbrev for bestemt innhold.
I stedet bygger en bildannonse merkevaren din ved å markere de kvaliteter du vil at publikum skal knytte til medieproduktet ditt.
En TV-stasjon vil kanskje være kjent som leder for å bryte nyhetsdekning . Det ville produsere et grusomt, aggressivt bildefelt med raske redigeringer av nyhetslaget i aksjon under en flom, gidskrise eller en flyulykke.
En konkurrent kan søke et annet bilde, en av en medfølende nabo som bryr seg om dine problemer. Dens bildeannonse vil vise medlemmer av nyhetslaget i samfunnet, skyve et barn på en sving på lekeplassen, gi en bukett blomster til en eldre dame, eller plukke opp søppel av kantlinjen.
Denne form for medieannonsering vil ikke oversette til et øyeblikkelig Nielsen ratings boost for hver stasjon. Men fordi TV-stasjoner ofte bekjemper oppfatningen om at de er like, kan bildeannonser skille ditt produkt fra konkurrentene dine. Det er også en god måte å målrette publikums demografi fordi visse bilder vil fungere bedre med unge menn sammenlignet med eldre kvinner.
Sammenligning Annonsering
Sammenligning annonsering legger til side bilder for harde fakta. Dette er en annen måte å skille deg fra konkurrerende selskaper.
"Kanal 4 er den eneste stasjonen med live radar. Ikke Kanal 5. Ikke Kanal 17. Ingen, men Kanal 4 har dette livreddende utstyr," er en form for sammenligningsreklame.
Hvis publikum ikke merker grunnene til at medieproduktet ditt er unikt, kan sammenligningsannonser være løsningen. Men det må tas omsorg for ikke å virke som om det er noe å si. Hvis stasjonen din ønsker å bli sett på som den vennlige, nabolagsstasjonen, kan ikke sammenligningsreklame fungere i det hele tatt.
Du kan myke stansen ved ikke å navngi konkurrentene dine direkte. "Ingen annen stasjon, men Channel 4 har live radar," er mer høflig, men vannet ned annonsen din gjør det mindre effektivt.
Kundestøtte
En kundeanmeldelsesannonse gir en bruker mulighet til å snakke og utnytte fordelene til mediefirmaet ditt. Disse annonsene anses ofte som mer troverdige enn andre former for annonsering fordi "ekte mennesker" blir sett på som mer troverdige enn en annonsør som gjør banen.
En forelder kunne sees, og sa: "Jeg pleide å starte dagen med lokalpapiret eller ved å bla på en morgennyhetsmelding. Men nå går jeg til hjemmesiden min for å få vite hvordan å få barna mine til å kle seg på skolen og hvilken vei å kjøre til arbeid for å unngå trafikk. Denne nettsiden gir meg alt jeg trenger å vite, fort. "
Mens foreldrene er sett på som mer troverdige enn enten en annonsør eller en ansatt på nettstedet, er sannheten mange av disse vitnemålene skrevet.
"Foreldre" kan til og med være en betalt skuespiller, hvis hjemstilling er faktisk et studio sett.
Å lage en testimonialannonse, enten du bruker ekte kunder eller en skuespiller, er avgjørende for å støtte merkevaren din. Hvis du prøver å appellere til et yngre publikum, må du sørge for at du ikke legger noen i 60-årene i annonsen din.
Skriptet er også viktig. Hvis du skriver noe for personen å si, sørg for at det høres konversasjonelt. Et alternativ er å la personen snakke sitt eget sinn om hva hun liker om din bedrift.
Hopp på Bandwagon
En annonsering med hoppe på båndet er vanlig i reklame. Det søker å formidle at "alle kjøper et produkt, så burde du ikke?"
En fløyende Top 40-radiostasjon kan forsøke å overbevise lytterne om at "alle gjør bryteren" vekk fra den langvarige # 1-klassifiserte konkurrenten. Dette kan overtale folk som vil være en del av en trend og ikke vil bli etterlatt.
Fordi denne typen banen er overalt, fungerer den best når den brukes med en annen form for reklame. Ellers vil det virke tomt når du sier at du er den "raskest voksende radiostasjonen" i byen med litt annet for å sikkerhetskopiere kravet ditt.
Dette er fortsatt en effektiv tilnærming til medieannonsering fordi kunder ikke kan sees. Ingen har vanligvis noen ide om en avis, radiostasjon eller nettside er populær - i motsetning til å telle biler utenfor en restaurant for å avgjøre om du vil spise der. Det er din jobb å forutse målgruppens størrelse.
Bevis for ytelse
Et bevis på ytelsesannons eller pop er unikt ved at det blir utgitt etter en stor begivenhet. Du vil vise frem hvordan medieselskapet håndterte en stor historie, som en valgkveld eller orkan.
"Når orkanen Hilda traff kysten, var Action News der. Vi hadde liverapporter, nødinformasjon og holdt deg trygge til faren var over. Neste gang det dårlige været truer, går du til Action News."
Du vil minne folk om hva du gjorde bedre enn noen andre. Selv folk som savnet orkandekningen din, vil bli utsatt for det du oppnådde og vil bli igjen med meldingen at neste gang det er en nødsituasjon, må de velge deg for informasjon.
Men vær forsiktig med å skryte for mye. Det kan være et avslag, spesielt i en krise som medfører tap av liv. Du vil ikke si, "Da 10 mennesker døde, var vi de første som fortalte deg!" og få publikum beskyldte deg for dårlig smak.
Den beste medieannonseringsstrategien er ikke bare avhengig av noen av disse formene for mediefremme. Ved å lage en blanding av annonser, kan du målrette mot behovene til en bestemt situasjon for å få mest mulig resultat fra publikum.