Hvordan annonserer du et produkt som er mot føderal lov?
Selv om marijuana bruk og besittelse er mot føderal lov, har 30 stater og District of Columbia vedtatt legalisering av marihuana i noen form. For de aller fleste stater betyr det bruken av medisinsk marihuana (selv om begrensningene og betingelsene for den medisinske bruken varierer fra stat til stat).
Åtte stater har i utgangspunktet legalisert marijuana helt, noe som betyr at både medisinsk og fritidssalg ikke bare er tillatt, men er blomstrende. Senest begynte California i 2018 med marijuana for rekreasjonsbruk, og i juli 2018 har Massachusetts blitt med i klubben som også omfatter Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon og Washington.
Mens det fortsatt er rasende debatter om lovligheten av dette, og hvorvidt noen stater vil bytte tilbake til medisinsk eneste marijuana, eller fullføre forbud, er det ingen tvil om at mens det er lovlig i staten, er selskapene klare til å lage millioner av dollar fra den. Men det hevder spørsmålet ... hvordan annonserer du noe som er mot føderal lov?
Hva er valgene for marijuanaannonsører?
Som du kan forestille deg, er alternativene som er tilgjengelige for marihuanaannonsører akkurat nå slanke. Langt unna er den enkleste måten å annonsere, og den billigste, gjennom Google.
Men Google forbyder reklame for "rekreasjons" -medisiner, med en forbudt liste som inkluderer:
Kokain, krystallmåte, heroin, marihuana, kokainerstatninger, mephedron og "juridiske høyder." Interessant nok, mangler psilocybin sopp fra listen, så vel som det mest gjennomgripende legale stoffet av all ... alkohol.
Tobakk er også forbudt, og det inkluderer rullende papirer, rør, sigarer, tyggetobak og alle andre relaterte produkter.
Vanlig reklame er også et vanskelig prospekt. Selv om billboards, fire ark og andre utendørs reklame medier har annonsert marihuana produkter og selskaper i fortiden, er det en sjelden forekomst. Selv om du bor i en stat hvor nesten alle former for cannabis er lovlige, for eksempel Colorado, vil du ikke se en overflod av utendørs annonser for produktene.
Hovedårsaken til dette er enkelt-svært få selskaper vil "peke bjørnen" som er forbundsregeringen. Det er en ting å "gjøre dine egne ting" i din egen stat, og hold dine marijuanaprodukter til dine egne borgere. Det er ganske annet å kjøpe store biter av utendørs media, stolt annonsering juridiske høyder og det siste innen edibles og høy-potens stammer. Så, for det meste, holder marihuana-selskapene alt på det lave.
Det er ikke å si at de er styrende fra enhver form for reklame eller markedsføring. Mens noen av de mer vanlige, tradisjonelle media valg ikke er i betraktning, er det andre veier åpne for bedrifter som selger lovlig marihuana. Kanskje det beste er sosiale medier.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram og Imgur er alle levedyktige alternativer for en juridisk ugressdisens, eller beslutningstakere av produktene de dispenser.
For eksempel er Dixie Brands et selskap som ble grunnlagt i 2009 og har en profesjonell og pedagogisk tilstedeværelse på sosiale kanaler, inkludert en imponerende Facebook-side, en Twitter-feed som har nesten 27.000 tilhengere, og en Instagram-side.
I motsetning til tradisjonell annonsering er disse sosiale sidene utrolig kostnadseffektive, og lar merkevaren komme ut direkte til en målrettet forbruker. Dette er ikke en massemarkedstilnærming, men en markedsføringsstrategi, og med rette. Til tross for utbredt aksept på mange steder, er det en forferdelig masse mennesker som bare ikke vil se annonser for cannabis.
Ved å være selektiv, ved hjelp av geo-målretting, og kanskje en lokal fly-posting eller brosjyre-kampanje, kan marijuana-bedrifter bli granulære med en kampanje.
Hvilke spesifikke regler og lover for tiden regulerer marijuana annonsering?
Som du kan forestille deg, er reglene og lover som omgir reklamen for et føderalt forbudt stoff i en konstant tilstand av flux på grunn av produktets lovlighet i forskjellige stater. Dessuten vil reglene som blir satt inn av de enkelte stater, også endres og endres over tid. Selv i stater der marihuana er 100 prosent lovlig, uansett kravet til medisinsk notat, kan det ha noen svært strenge regler om reklame for cannabis.
Dette er ikke helt uventet. Tobakkannonsering har gjennomgått betydelige endringer i løpet av tiårene. En gang "sunn" produkt som ble annonsert av leger, skuespillere, og til og med barnas tv-programmer (The Flintstones, faktisk annonserte sigaretter), ble ansett som en morder, og over tid vokste restriksjonene så stramt at tobakk nesten ikke hadde kommet igjen. De annonsene du så i Mad Men (det er ristet) og Seinfeld (med Kramer som en 30 ft høy rykk cowboy) er en ting fra fortiden.
Leafly, et nettsted dedikert til å være en verdifull informasjonsressurs på cannabisprodukter, har en fullstendig oversikt over lover, regler og forskrifter for hver stat.
Her er et eksempel på lovene om å annonsere marihuana i en tilstand som er anti-marijuana, Georgia:
Georgia tillater ikke dispensarer, og heller ikke reklamer for sin medisinske cannabislov.
Ganske klart kuttet. Sammenlign det med en stat som tillater fritidsmilijuana, og du vil se en helt annen historie. For eksempel er dette bare en liten prøve fra Colorado-listen over regler:
R 1102 - Reklame Generell Krav: Ingen Vildledende, False eller Misvisende Statements En Retail Marijuana Etablering skal ikke engasjere seg i Annonsering som er villedende, falsk eller villedende. Et detaljert marihuana-etablering skal ikke gjøre noen villedende, falske eller misvisende påstander eller uttalelser om noe produkt, tegn eller dokument som er gitt til en forbruker.
R 1104 - Reklame: TV A. TV Definert. Som brukt i denne regelen, betyr begrepet "fjernsyn" et system for overføring av visuelle bilder og lyd som gjengis på skjermbilder, og inkluderer kringkasting, kabel, på forespørsel, satellitt eller internettprogrammering. TV inkluderer videoprogrammering lastet ned eller streamet via internett. B. Fjernsynsreklame. Et Retail Marijuana Etablering skal ikke benytte TV-reklame, med mindre Retail Marijuana Etablering har pålitelig bevis på at ikke mer enn 30 prosent av publikum for programmet som reklamen skal luft på, antas å være under 21 år.
R 1105 - Reklame: Radio A. Radio Defined. Som brukt i denne regelen, betyr begrepet "radio" et system for overføring av lyd uten visuelle bilder, og inkluderer kringkasting, kabel, på forespørsel, satellitt eller internett programmering. Radio inkluderer lydprogrammering lastet ned eller streamet via internett. B. Radioannonsering. Et Retail Marijuana Etablering skal ikke engasjere seg i radioannonsering, med mindre Retail Marijuana Etablering har pålitelig bevis på at ikke mer enn 30 prosent av publikum for programmet som reklamen skal luft på, antas å være under 21 år.
R 1106 - Reklame: Print Media A. Retail Marijuana Etablering skal ikke engasjere seg i Reklame i en utskrift, med mindre Retail Marijuana Establishment har pålitelig bevis på at ikke mer enn 30 prosent av publikasjonens leserskap forventes å være under 21 år.
Det representerer mindre enn halvparten av forskriften om reklame og markedsføring av et cannabisprodukt. Listen fortsetter å inkludere regler for skilting, internett, og evenemangsponsoring. En lovlig minefelt faktisk.
Hvordan om utdanning av forbrukeren? Betyr det som reklame?
Mest definitivt, men det er langt bedre å gå ut med en utdanningskampanje enn noe som bare fremmer produktene og dens effekter.
Med lovlig marihuana kommer en hel verden av spørsmål og bekymringer. Mens den tradisjonelle cannabisrøykeren kanskje har hatt mange år å oppleve stoffet og dens effekter, vil folk som er ny til edibler og andre marihuana-produkter, ha lyst på svar på noen brennende spørsmål.
- Hvor mye skal jeg ta?
- Hva koster det?
- Hva om jeg tar for mye?
- Kan jeg blande det med øl eller vin?
- Vil jeg bli arrestert hvis jeg ikke har medisinsk bruk?
- Hva med kjøring?
Juridiske cannabisvirksomheter er mer enn glade for å svare på disse spørsmålene, og hvis det er gjort på riktig måte, kan det være veldig effektivt. Fra sosiale innlegg, YouTube-utdanningsvideoer, eller til og med gratis nedlastbare infographics, kan et marihuana-selskap utdanne, informere og annonsere på samme tid. Det er en utmerket måte å vise at næringen er forpliktet til en trygg opplevelse for alle sine kunder.
Sammenlign det med annonser for alkohol. De består vanligvis av folk i baren som blir veldig glade, tailgating eller på stranden omgitt av semi-nakne bikini-modeller. I kontrast er de juridiske marihuana-bedriftene langt mer voksen.