Å skille fakta fra fiksjon i annonseverdenen
Reklame har bagasje.
Når du tenker på ordet, vil du ikke tvile på at det er positive eller negative foreninger med det. Dette vil avhenge av om du er i bransjen, hva du har sett på det på TV, og i filmer, og hva du synes om industriproduksjonen. Men det er rimelig å si, reklame karrierer er rett sammen med karriere i lov og skatt. Med andre ord ... de får en dårlig rep.
Dessverre, når det kommer til karriere siden av argumentet, kan det være veldig urettferdig. Folk som jobber i reklame er ikke alle smarte selgere i dyre drakter. Karriere varierer sterkt, og mangfoldet av folket som fyller disse roller er like rik.
Så hvis du vurderer å jobbe i reklame- og markedsføringsindustrien, bli kjent med følgende 10 myter. Når noen spytter det til ansiktet ditt, får du en stor tilbakemelding.
MINE 1: Reklame er et uetisk og uoppfordret yrke.
REALITET : Annonsebransjen er faktisk et svært respektabelt yrke. Dessverre er det de som tenker fordi du prøver å selge noe gjennom reklame at du prøver å lure eller bedra folkene.
Reklame må følge veldig spesifikke regler som sikrer at alle annonsemeldinger er oppe og oppe. Det siste en reklamebyrå ønsker å gjøre, er å skade kundens rykte ved å produsere materialer som kan misforstås som villedende reklame. Ja, det er noen dårlige epler der ute.
Men det store flertallet av annonsebyråer gjør alt de kan for å overholde de mange lovene som er pålagt av FCC, og blant annet reklamestyringsmyndigheten.
MINE 2: Alle i reklame gjør en formue.
REALITET : Hvis bare. Selv om det er sant at du kan tjene mye penger på å jobbe i reklame, er de fleste ikke millionærer.
Faktisk er de fleste ikke engang tjent nær en seksfigtslønn. Flertallet av de som jobber i feltet, startet på bunnen av stigen, interterer gratis, muligens selv gjør minimumslønn bare for å få sin start i bransjen. Og noen mennesker faktisk jobber uten lønn, i håp om en dag å bli betalt ansatt.
Akkurat som med ethvert yrke, i reklame betaler du dine avgifter og du jobber deg opp. Det du gjør med reklamekarrieren, er helt opp til deg. Og hvis du gjør det til toppen, eller blir eier, vil din vellykkede byrå få inn mye penger.
MYTH 3: Det er virkelig vanskelig å komme i gang i reklame.
Virkelighet : Det er absolutt noen sannhet til dette. Det er mye konkurranse der ute, spesielt i byer som har et begrenset antall byråer. Men det er mange muligheter for de som ønsker å komme i gang på banen. Dette betyr ikke at du skal få det hjørnekontoret med utsikt, den prestisjetunge inntekt og kreativ kontroll av reklamekampanjer med din første jobb .
Det er mye legwork du må gjøre. Men hvis du er seriøs med din karriere i bransjen, kan du bryte inn. Du kan starte klientsiden og flytte over, noe som åpner opp en hel verden av forskjellige selskaper for deg å starte på.
Du kan til og med jobbe freelance før du finner en fast jobb.
MINE 4: Å jobbe i reklame er akkurat som å jobbe i PR .
REALITET : Disse to næringene er vanligvis merket som det samme yrke. Mens annonsering og PR kan gå hånd i hånd, er fokuset langt annerledes. Du kan bruke annonseringsferdighetene dine til å få en jobb i PR og omvendt, men bare fordi du jobber i en bransje betyr ikke at du automatisk vet alt det er til det andre.
MYTH 5: Alle dine kreative ideer blir satt til god bruk
REALITET : Det er en viss prosess for hver reklamekampanje. Noen kunder gir reklamebyrået et grunnleggende konsept, og de la byrået kjøre med det. Noen overlater alt til byråets kompetanse og la dem håndtere alle aspekter. Andre kunder vil være mer involvert i byråprosessen.
I de fleste byråer har du møte etter møtet etter møtet om en gitt annonsekampanje uansett hvilken avdeling du er i. Du kan utøve noen av dine ideer i en grad, men de kan ikke gjøre det til klienten.
Som en del av byrået, er det mange nivåer av rødt tape dine ideer, og selv materialene dine må gå gjennom før prosjektet blir fullført. Den store kopien du skrev på tirsdag, kan ende opp på skrivebordet ditt med en rekke endringer innen onsdag. Du sender på nytt torsdag og fredag har du enda flere endringer.
De fleste byråer gleder deg over dine kreative ideer, men får ikke dine følelser til skade hvis disse ideene er stiplede. Det er ikke personlig, det er bare forretninger. Ideen du kan kaste deg rundt i et kreativt møte, kan være det komplekse motsatte av hva en klient har fortalt sin kontoadministrator de vil ha eller hva som ble bestemt i et tidligere møte med andre execs i ditt byrå.
MITTE 6: Det er en glamorøs, morsom, lett karriere.
REALITY : Elsker du ikke de filmene og tv-showene hvor tegnene jobber i reklame og de ser ut til å ha det så gøy? Bosom Buddies , galne menn , stol på meg, venner , ingenting i felles , sprette, hva kvinner vil ha - dette er bare noen av eksemplene på show eller film hvis tegn har en karriere i reklame . Og det er bare det de er: tegn i en fiktiv historie.
Ikke gjør feil. Reklame er hardt arbeid. Sene netter, helger, sint klienter, layoffs, stress og hard konkurranse gjør det vanskelig å overleve bransjen i 20+ år.
MINE 7: Du skal reise til alle fire hjørner av kloden
REALITY : Bare for et fåtal utvalg. Selv om det er sant at de større annonsebyråene har kunder rundt om i verden, og internasjonale bilder og videoskudd er en del av bildet, er reise sjelden for de fleste. Hvis du er i den kreative avdelingen, er det sannsynlig at du kommer til å reise for å skyte ideene dine. Men budsjettbesparelser betyr ofte færre folk kommer til å gå. På kontosiden, igjen, må du ha flaks på din side.
MINE 8: Det er All Day Drinking og All Night Party
REALITET : En gang, som galte menn skildret så godt, var reklamebyråens liv hedonistiske. Det var virkelig et brennevinskap på hvert kontor, og det var helt forventet at du ville drikke før, under og etter jobb. Faktisk var alkoholisme i reklameindustrien, fra sekstitallet, helt til slutten av åttitallet.
Det har definitivt endret seg. Nå er det rent levende, gratis treningsrom og politisk korrekte samtaler. Ja, det vil være tider når du slår klienten, eller drikker etter jobb. Men "drikk hele dagen, fest hele natten regime" er død og borte.
MINE 9: Alle kan få jobb i reklame
REALITET : Det er alt avhengig av hva din definisjon av "noen" egentlig er. Tidligere falt folk bare inn i en reklamekarriere fordi de ikke visste hva annet å gjøre. Disse menneskene hadde skrevet bakgrunner, eller engelsk grader. Neil French, en flott tekstforfatter og kreativ regissør, gikk ganske snilt inn i feltet og ble en mester.
I dag er konkurransen om jobb i industrien intens. Tanken om at noen kan bestemme seg for å gi annonsering et forsøk, er latterlig. Du må studere det på college, eller et emne veldig nært av det. Hvis du er kreativ, trenger du en rocking folio. Og det er rimelig å si, selv med alt det, må du være eksepsjonell for å bli lagt merke til.
Myte 10: Med hardt arbeid, vil du ende opp med å kjøre byrået
REALITET : Du hører det hele tiden, fra nyansatte regnskapsførere og brashannonser. «En dag vil navnet mitt være over døren. Jeg må bare jobbe hardt.»
Ikke egentlig. Personer i reklame kan tilbringe 30+ år slogging det ut hver dag, jobber netter, sover på kontoret i helgene, bare for å få noen kampanjer og et par lønnsopptak. Andre mennesker kan komme inn i byrået, og være en partner innen noen år. Oftere enn ikke, handler det ikke om hva du vet eller hvor hardt du jobber. Det handler om hvem du kjenner. Dine tilkoblinger. Din bakgrunn. Din nettoverdi.
Kan du eie byrået en dag? Kan være. Men det vil ta mye mer enn hardt arbeid.