PR er ikke reklame, og vice versa. Disse er nøkkelforskjellene.
Følgende 10 egenskaper skraper bare overflaten av de mange forskjellene mellom reklame og PR, men gir deg et godt grunnlag for de to forskjellige disipliner.
1. Betalt plass eller gratis dekning
- Reklame:
Selskapet betaler for annonseplass. Du vet nøyaktig når den annonsen skal luftes eller bli publisert. - PR:
Din jobb er å få fri publisitet for selskapet. Fra nyhetskonferanser til pressemeldinger , er du fokusert på å få gratis medieeksponering for selskapet og dets produkter / tjenester.
2. Creative Control Vs. Ingen kontroll
- Reklame:
Siden du betaler for plassen, har du kreativ kontroll over hva som går inn i den annonsen. - PR:
Du har ingen kontroll over hvordan mediene presenterer informasjonen din hvis de bestemmer seg for å bruke informasjonen din i det hele tatt. De er ikke forpliktet til å dekke arrangementet ditt eller publisere pressemeldingen din bare fordi du sendte noe til dem.
3. Holdbarhet
- Reklame:
Siden du betaler for plassen, kan du kjøre annonsene dine om og om så lenge budsjettet tillater det. En annonse har generelt lengre holdbarhet enn en pressemelding. - PR:
Du sender kun en pressemelding om et nytt produkt en gang. Du sender kun en pressemelding om en nyhetskonferanse en gang. PR-eksponeringen du mottar, sendes kun en gang. En redaktør vil ikke publisere din samme pressemelding tre eller fire ganger i deres magasin.
4. Klokt forbrukere
- Reklame:
Forbrukerne vet når de leser en annonse som de prøver å bli solgt et produkt eller en tjeneste. "Forbrukeren forstår at vi har betalt for å presentere vår salgsbudsjett til ham eller henne, og dessverre ser forbrukeren ofte vår salgsmeddelelse veldig bevoktet", sier Paul Flowers, president i Dallas-baserte Flowers & Partners, Inc .. "Tross alt, de vet at vi prøver å selge dem."
- PR:
Når noen leser en artikkel fra en tredjepart som er skrevet om ditt produkt eller visningsdekning av arrangementet ditt på TV, ser de noe du ikke betalte for med annonsedollene, og ser det annerledes ut enn de betaler betalt annonsering."Vi kan skape stor troverdighet for våre kunders produkter eller tjenester," sier Blomster, "hvor vi kan generere en slags tredjeparts påtegning" av uavhengige mediekilder.
5. Kreativitet eller en nese for nyheter
- Reklame:
I annonsering får du utøve kreativiteten din i å skape nye annonsekampanjer og -materialer. - PR:
I PR må du ha en nese for nyheter og kunne generere buzz gjennom nyhetene. Du utøve din kreativitet, i en grad, på den måten du søker etter nye nyheter for å slippe ut til media.
6. In-House eller ute på byen
- Reklame:
Hvis du jobber hos et annonsebyrå , er dine hovedkontakter dine medarbeidere og byråets kunder. Hvis du kjøper og planlegger annonseplass på vegne av klienten som Media Director, gjør Barry Lowenthal det, så vil du også samhandle med media-selgere. - PR:
Du samhandler med media og utvikler et forhold til dem. Din kontakt er ikke begrenset til intern kommunikasjon. Du er i konstant kontakt med kontaktene dine på trykte publikasjoner og kringkastingsmedier.
7. Målgruppe eller Hooked Editor
- Reklame:
Du leter etter målgruppen og annonserer i henhold til dette. Du vil ikke annonsere et kvinnes TV-nettverk i et mannlig orientert idrettsmagasin. - PR:
Du må ha en vinkel og krokredaktører for å få dem til å bruke info for en artikkel, å drive en pressemelding eller å dekke arrangementet ditt.
8. Begrenset eller ubegrenset kontakt
- Reklame:
Noen industriprofiler som Account Executive Trey Sullivan har kontakt med kundene. Andre som copywriters eller grafiske designere i byrået kan ikke møte kunden i det hele tatt. - PR:
I PR er du veldig synlig for media. PR-proffene blir ikke alltid kalt til de gode nyhetene.Hvis det oppstod en ulykke hos firmaet ditt, kan det hende du må gi en uttalelse eller et kameraintervju til journalister. Du kan representere bedriften din som talsmann ved et arrangement. Eller du kan jobbe innenfor fellesskapssamarbeid for å vise at bedriften din er aktivt involvert i godt arbeid og er forpliktet til byen og dens borgere.
9. Spesielle hendelser
- Reklame:
Hvis din bedrift sponser en begivenhet, vil du ikke ønsker å ta ut en annonse som gir deg et pat på baksiden for å være et så godt selskap. Dette er hvor PR-avdelingen din går inn. - PR:
Hvis du sponser et arrangement, kan du sende ut en pressemelding og media kan hente det opp. De kan publisere informasjonen eller dekke arrangementet.
10. Skrivestil
- Reklame:
Kjøp dette produktet! Handle nå! Ring i dag! Dette er alt du kan si i en annonse. Du vil bruke disse buzz ordene for å motivere folk til å kjøpe produktet. - PR:
Du skriver strenge i et no-nonsens nyhetsformat. Eventuelle tydelige kommersielle meldinger i kommunikasjonen din ignoreres av media.