En 10-trinns prosess for å skape SPEC ADS

01 Først, finn en annonse til omskrivning

Det kan være en utskriftsannonse, et billboard, noe på nettet, uansett hva du vil. Men, for å øke porteføljen din, hold deg fast med print. Finn en annonse du føler mangler noe. Er ordene ikke pakket med et slag? Fyser overskriften fizzle? Er oppfordringen til handling svak? Flott, nå skal du bruke denne originale annonsen for å lage din egen versjon. En bedre versjon. Dette kalles en SPEC AD.

02 Next, Konfigurer SPEC-siden din

Forbered en enkel tekstside med navnet ditt, produktet og ordet SPEC AD i øvre høyre hjørne. Husk å inkludere ordene "SPEC AD" fordi målet ditt er å vise en potensiell klient eller arbeidsgiver ditt talent, og ikke å bedra de til å tro at du virkelig jobbet med denne bestemte klienten.

Hvis du for eksempel brukte en original Kraft Foods-utskriftsannonse som din SPEC-AD, forlater ordene "SPEC AD" den potensielle klienten / arbeidsgiveren til å tro at du jobbet med Kraft Foods og dets byrå for å lage originalen.

03 Gjør deg klar til å skrive

På venstre side av siden begynner du å skrive annonsen i dine egne ord. En SPEC AD kommer ikke til å være effektiv hvis alt du gjør er å endre en linje i annonsen. Du må gjenoppfinne det.

Du vil opprette din egen versjon av annonsen. Det betyr at du starter fra bunnen av for å gi deg muligheten til å skrive på annonsen. Formålet med SPEC AD er å vise frem din egen kreative visjon, så vel som ditt copywriting talent.

04 Begynn med en kraftig overskrift

Start med overskriften din. Bare skriv inn HEADLINE: og trykk ENTER.

Skriv inn overskriften din for annonsen.

Et overskrifts formål er å ta tak i den potensielle kundens oppmerksomhet. Det tipser også av leserne om hva det er du prøver å selge - enten det er produktet, bildet eller en ide du vil formidle. De beste overskriftene for annonser fungerer ofte hånd i hånd med en visuell, men det er ikke alltid tilfelle. Trenger du en visuell? Kan du få overskriften til å fungere uten en? Tenk over det. Slik får du oppmerksomhet, så gjør det bra.

05 Bruk et underhode når det er nødvendig

Du kan ha en SUBHEAD du vil inkludere. Skriv SUBHEAD: og trykk ENTER.

Underhoder brukes ikke alltid, og de er ikke alltid nødvendige. Men du vil ønske å bruke et underhode hvis overskriften er fristende, men litt vag. Et underhode kan raskt avklare hva du vil at leseren skal ta fra overskriften, og det tjener som en god ledelse i kroppskopi.

Underhoder kommer til å være veldig praktisk når du skriver en brosjyre fordi overskriften din inviterer leserne til brosjyren (eksempel: Rid Your Home of Unwanted Pests!) Og deretter underheads ringer ut hver enkelt seksjon (for eksempel Firma Info, Experience, Consultation, etc .).

Overskrifter er vanligvis i en større skriftstørrelse enn underrubrikkene også. Overskrifter får topp fakturering, så-å-snakke. Vanligvis er overskriften din bedre i en utskriftsannonse enn å tilby et underhode under.

06 Håndverk annonsen din kopieres forsiktig

Gå til kopien av annonsen din. Skriv COPY: og trykk ENTER.

Nå er du klar til å komme til kjøttet i SPEC AD. En kraftig overskrift skal fange leserens oppmerksomhet, og formålet med kopien er å holde den potensielle kunden lese hele veien til slutten. Dette er din sjanse til å fange leseren, og få dem til å ringe, besøke et nettsted, eller til og med kjøre ned til butikken.

Skriv din kopi og vær sikker på å plassere linjene akkurat som du vil at de skal lese i den endelige versjonen. Med andre ord, du vil ikke lage et 10-setningers langt avsnitt. Bryt setningene inn i mindre avsnitt slik at de er enkle å lese - akkurat som de ville være i den endelige trykte versjonen av utskriftsannonsen din.

07 Gratulerer. Du har laget din første SPEC AD.

Du har nettopp opprettet en spesiell annonse! Du har et enkelt hvitt stykke papir. På dette tidspunktet kan du lure på om du trenger å lage en fargeutskriftsannonse slik at den ser ut som du vil se i et magasin. Copywriters forventes ikke å være grafiske designere.

Ditt talent ligger skriftlig og kopien er hva en klient / medarbeider skal analysere når du intervjuer deg, ikke designen. Hvis kopien din ikke er sterk, kommer det ikke til å gjøre noe med hvor mange flotte farger og bilder du legger inn i designet. Fokus på din kopi.

Selv erfarne tekstforfattere har grunnleggende tekstannonser i sin portefølje. Mange tekstforfattere oppdaterer sine porteføljer for å inkludere deres nyeste prosjekter. Disse prosjektene kan ikke være i endelig trykt form, så alt de må vise seg er teksten de skrev. Så vær ikke sjenert fra tekst og bli fanget opp i mangel på visuelle. Du kan imidlertid kle opp disse tekstannonsene for å få dem til å skille seg ut i porteføljen din. Og hvis du kan, ta kontakt med en kunstdirektør.

08 Kle opp annonsen din for porteføljen din

Du plasserer den opprinnelige annonsen og versjonen side om side i porteføljen din (eller nettstedet) for sammenligning. Ta et dekorativt stykke papir og legg det på den ene siden av porteføljesiden din. Du kan gjøre det samme på motsatt side av siden. Selvfølgelig, i disse tider, bør du virkelig ha dette på en nettside, men den grunnleggende utformingen og stilen er identisk.

09 Bruk originalen sammen med din spesielle AD-versjon

Plasser originalannonsen du valgte å omskrive på en side og din SPEC AD-versjon på motsatt side. Start omtrent en tomme av det dekorative papiret for å gi deg en fin ren kant.

10 Det er det. Du har gjort det. Nå ... Gjør mer.

Du er ferdig! Du har nå din første SPEC AD i din portefølje og klar til å gå.

Skriv flere spesialannonser for å gi porteføljen mer innhold. Hvis du trenger hjelp med å skape porteføljen din, kan du prøve de ti tipsene til en perfekt portefølje visuell guide for å bygge en iøynefallende portefølje.